2. Diplomados
en Gerencia
PÚBLICIDAD EN INTERNET
Es el valor comercial que tiene la publicidad como factor de
influencia se basa no sólo en hacer conocer las características y las
cualidades de determinado producto o servicio sino en que este
conocimiento sea compartido por otros.
otros.
3. Diplomados
en Gerencia
PÚBLICIDAD EN INTERNET
Elementos Publicitarios que se Pueden Emplear en una Campaña de
Publicidad en Internet:
Banners:
Banners: Son imágenes rectangulares, ya sea horizontales
o verticales, en formato JPG o GIF (para banners estáticos)
y en Gif Animado o Flash (para banners animados). Por lo
animados).
general, tienen tamaños standard, por ejemplo, los
standard,
banners horizontales son de 468 x 60 píxeles o 720 x 90
píxeles (rascacielos). Los banners verticales, pueden ser
(rascacielos).
de 160 x 600 píxeles, 120 x 600 píxeles y 120 x 240
píxeles.
píxeles.
Cabe señalar que para una rápida descarga de éstas
imágenes, se sugiere que no excedan los 12kb
12kb
4. Diplomados
en Gerencia
Elementos Publicitarios que se Pueden Emplear en una Campaña de
Publicidad en Internet:
Texto:
Texto: Por lo general, es una frase escrita que
incluyen un link o enlace hacia una determinada
página del sitio web que se desea dar a conocer. Se
conocer.
recomienda que ésta frase además de mencionar el
nombre de la página web, incluya las palabras clave
con las que se pretende lograr una buena posición
en los buscadores y que se encuentran en mayor
proporción en la página hacia la que apunta el
enlace.
enlace. Por ejemplo:
ejemplo:
5. Diplomados
en Gerencia
Elementos Publicitarios que se Pueden Emplear en una Campaña de
Publicidad en Internet:
•Botones: Son pequeñas imágenes en JPG o GIF de
Botones:
125 x 125 píxeles. Éstas imágenes pueden ser
píxeles.
cuadradas, redondas.
redondas.
•Firmas digitales: Son textos que se incluyen al final
digitales:
de cada correo electrónico (que se vaya a enviar a
alguien) para identificar, por ejemplo, al director del
sitio web, su cargo, página web, correo electrónico y
el producto o servicio que se pretende promocionar.
promocionar.
7. Diplomados
en Gerencia
ÉTICA DE LA PUBLICIDAD EN INTERNET
☺La publicidad refleja las costumbres de cada época y los modos de
comportamiento de sus destinatarios.
☺La moral y las buenas costumbres son consideradas, en general, como
límites para el desarrollo de esta actividad.
☺Las prácticas publicitarias están regidas por leyes relativas a la
propiedad intelectual.
☺Las limitaciones a la publicidad, se sintetizan en la exigencia de no
mentir usando argumentos falsos, o sea, no comprobables.
8. Diplomados
en Gerencia
OBJETIVIDAD DE LA PUBLICIDAD EN
INTERNET
• Vender mercancía que la gente
no quiere comprar
• Vender Mercancía en grandes
cantidades sin la ayuda de
todos los departamentos o
divisiones de toda la tienda
• Ser exitosa completamente, a Explica las políticas de la marca o
menos que se le utilice en tienda
forma continua
Identifica a la tienda con marcas
reconocidas
Reposicionar la imagen de la
tienda en la mente del consumidor
Capturar nuevos clientes
9. Diplomados
en Gerencia
CARACTERÍSTICAS DE UN DISCURSO
PUBLICITARIO
☻Consta con una síntesis compleja
☻Se apoya en estereotipos sociales
☻Es un espacio que permite detectar los estilos de época y
se alimenta de otros discursos como la música, la pintura,
música, pintura,
etc.
☻Es un lenguaje que no oculta su búsqueda de seducción y
persuasión
10. Diplomados
en Gerencia
PUBLICIDAD DE NEGOCIOS A NEGOCIOS
OBJETIVO:
OBJETIVO:
- CREAR CONCIENCIA DEL PRODUCTO.
PRODUCTO.
- MEJORAR LA REPUTACIÓN DE LA EMPRESA.
EMPRESA.
- RESPALDAR LOS ENTES DE VENTAS Y DEL CANAL.
CANAL.
INTERÉS:
INTERÉS:
- LLEGAR A LAS DIVERSAS INFLUENCIAS INVOLUCRADAS.
INVOLUCRADAS.
- COMUNICAR LAS DIVERSAS NECESIDADES DE INFORMACION.
INFORMACION.
11. Diplomados
en Gerencia
PUBLICIDAD DE NEGOCIOS A NEGOCIOS
TIPOS:
INDUSTRIAL
GUBERNAMENTAL
COMERCIAL
PROFESIONAL
AGRICOLA
12. Diplomados
en Gerencia
PUBLICIDAD INDUSTRIAL
DIRIGIDA A LOS NEGOCIOS QUE COMPRAN PRODUCTOS CON EL OBJETO DE
INCORPORARLOS A OTROS O FACILITAR LA OPERACIÓN DE SU NEGOCIO.
GRUPOS DE INTERÉS: FABRICANTES DE EQUIPOS ORIGINALES Y
USUARIOS. EJ: PDV, IBM, GENERAL MOTORS.
PRODUCTOS: VÁLVULAS, ACERO, GENERADORES.
PUBLICACIONES: BUSINESS WEEK, AUTO WORLD, FORTUNE, PC,
COMPUTERWORLD, REDES, GERENTE Y OTRAS.
NECESIDAD DE INFORMACIÓN: DEPENDE DE LA RAZÓN POR LA QUE SE
COMPRA EL PRODUCTO.
13. Diplomados
en Gerencia
ORIENTACIÓN ESTRATÉGICA
FACTORES QUE INFLUYEN EN LA RECEPCIÓN DE LA PUBLICIDAD, SEGÚN LA
ESTRATEGIA DE LA EMPRESA:
LAS PRESIONES DE LOS COSTOS,
LAS MEDIDAS DE LA EFECTIVIDAD DE LA PUBLICIDAD,
LA RELACIÓN ENTRE EL CLIENTE Y LA AGENCIA.
LAS RELACIONES ENTRE LA EMPRESA, LOS CLIENTES Y LA DISTRIBUCIÓN.
SE DEBEN COMPRENDER LOS COMPONENTES DE LA ESTRATEGIA DE UN NEGOCIO,
PARA ADAPTAR LAS DEL ANUNCIANTE.
14. Diplomados
en Gerencia
CONCLUSIONES DE LA PUBLICIDAD PARA LOS
NEGOCIOS
DEBE CONTAR CON UNA PLANEACIÓN Y EJECUCIÓN ADECUADAS.
LOS PROGRAMAS DE COMUNICACIÓN TIENEN QUE TENER MÁS
PRECISIÓN Y EFICIENCIA.
SE DEBEN REDUCIR LOS GASTOS MARGINALES.
ORIENTARSE MÁS HACIA LAS PERSONAS, LOS ANUNCIOS DIRIGIDOS A
LAS SOLUCIONES DE LOS PROBLEMAS DEL SER HUMANO.
15. Diplomados
en Gerencia
PUBLICIDAD EN TIENDA AL DETALLE
TIPO DE PUBLICIDAD QUE UTILIZAN LOS VENDEDORES LOCALES DIRECTAMENTE A
LOS CONSUMIDORES.
16. Diplomados
en Gerencia
CARACTERÍSTICA
PUBLICIDAD Y MERCADO LOCAL.
PROMUEVE VARIAS MARCAS DIFERENTES.
TRANSMITE POCO TEXTO PUBLICITARIO Y
ESPECIFICACIONES DEL PRODUCTO.
SUMINISTRA INFORMACIÓN DE LA TIENDA LOCAL.
ES UTILITARIA Y POCO SOFISTICADA.
ES ENFOCADA A CORTO PLAZO.
NO SE JUSTIFICAN ALTOS COSTOS.
17. Diplomados
en Gerencia
OBJETIVOS PARA CREAR Y MANTENER TRÁNSITO EN LA
TIENDA
CREAR UNA CONSCIENCIA DE LA TIENDA.
CREAR LA COMPRENSIÓN DE LOS ARTÍCULOS Y SERVICIOS QUE SE OFRECEN.
CONVENCER DE LA ALTA CALIDAD Y LA ECONÓMIA DE LOS PRODUCTOS.
CREAR EL DESEO DEL CONSUMIDOR DE COMPRAR EN ESA TIENDA EN
PARTICULAR.
18. Diplomados
en Gerencia
VENTAJAS DETALLES AL FUTURO
LA BATALLA ESTÁ Y ESTARÁ DONDE SE REÚNA EL PRODUCTO, EL CONSUMIDOR Y EL MENSAJE DEL
ANUNCIANTE.
SERÁ MÁS EFECTIVO TENER METAS DENTRO DE LAS TIENDAS QUE A NIVEL NACIONAL.
LAS ESTRATEGIAS DE PROMOCION Y PUBLICIDAD DEBERA INTEGRARSE UNIFORMENTE, PARA
COMBINAR EL AUMENTO DE VENTAS A CORTO PLAZO Y GARANTIZARLAS A LARGO PLAZO.
DARÁ LUGAR A MÁS MICROMERCADOTECNIA Y A LA SEGMENTACION GEODEMOGRAFICA.
EL CONTENIDO Y LA TRANSMISION DEL MENSAJE TENDRA QUE ADAPTARSE SEGÚN A LA MASA QUE
SE QUIERA LLEGAR Y APROVECHANDO LAS OPORTUNIDADES DE LA TECNOLOGIA.
19. Diplomados
en Gerencia
Gracias por su
atención
