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Auto luxury segment_lilyli_chi_final
- 3. 过去十年中国的豪华车需求保持强劲,
但竞争愈见激烈
(以1,000为单位) 53%年复合增长率
年复合增长率
117.7 970.5
6.6%
13.9%
豪华SUV
豪华
16.8%
9.2%
D级豪华车
级豪华车
C&D级豪华车 -21.6%
42.2%
56.2% C级豪华车
级豪华车
B级豪华品牌
级豪华品牌
26.3%
A&B级豪华车 +13%
17.2%
A级豪华车
1.0% 4.9% 级豪华车
2006 2011
3
- 4. 豪华车市场营销人员所关注的热点问题
怎样应对消费者人群和行为习惯上的变化?
消费者期待什么样的产品和技术?
怎样接触到并取悦我们的客户?
哪些消费者最有可能成为我
们未来增长的动力?
4
- 5. 尼尔森的多维度人群细分工具
车型级别
价格和预算
机
购买动
态度和行为变量
人生态度/ 购买
对车辆的态 考虑因素 人口学特征
度
产品计划
市场计划
品牌战略
5
- 9. 商界领袖和技术新锐人群拥有更多的顶级豪华车
C/D级 技术新锐
豪华SUV
D级 商界领袖
豪华车
C级 精明进取
豪华车
品牌中坚
A/B级
形象至上
豪华SUV
A/B级 技术新锐
豪华车
250 500 750 1,000 1,250 1,500
车价 (‘000元人民币
元人民币)
元人民币
9