Διαφήμιση & Καταναλωτισμός

1. ΑΘΗΝΑ ΜΠΟΥΡΔΑΚΗ ΚΑΙ
ΜΑΡΙΑ ΤΑΣΣΟΠΟΥΛΟΥ

2.  Η τέχνη επηρεάζει τι διαφήμιση. Ως αποτέλεσμα οι δέκτες
να επηρεάζονται πάρα πολύ από αυτό, με συνέπεια να
θέλουν να αγοράσουν αυτό το προϊόν. Ειδικά τα μικρά
παιδιά που είναι πιο ευάλωτα από τους μεγαλύτερους.
Επίσης , η εικόνα μας μένει περισσότερο στον εγκέφαλο.

3.  Η διαφήμιση σημαίνει: «να τραβάς την προσοχή σε κάτι»,
«να γνωστοποιείς κάτι σε κάποιον ή να τον πληροφορείς γι’
αυτό». Επίσης , η διαφήμιση η διάδοση μιας είδησης με τη
φήμη, με τον προφορικό λόγο ή με δημοσίευμα, των αρετών
ενός προσώπου ή πράγματος.

4.  Οι εικόνες έχουν πρωταγωνιστικό ρόλο στη διαφήμιση.
Συγκεκριμένα είναι πειστικές εικόνες και είναι πολύ
σημαντικές. Επειδή οι τηλεθεατές ότι βλέπουν, αυτό
παίρνουν. Συνήθως η εικόνα της διαφήμισης είναι οπτικά
γρήγορη και χωρίς επεξήγηση, έτσι ώστε ο δέκτης να μην
έχει το χρονικό περιθώριο να επεξεργαστεί σε βάθος τη
διαφήμιση, αλλά να του μείνει στο μυαλό μόνο το λογότυπο
του διαφημιστή.

5.  Οι φορείς της διαφήμισης είναι η τηλεόραση, το
ραδιόφωνο, το διαδίκτυο, η εφημερίδα (ή περιοδικά ),
οι αφίσες και ο κινηματογράφος.
 Η τηλεόραση είναι σημαντικός φορέας επειδή με
αυτό τον τρόπο βλέπουμε τον παρουσιαστή να δείχνει
το προϊόν κάτι που αυτό ο φορέας δεν υπήρχε, μας
τραβάει την προσοχή, είναι ευχάριστο, ελκυστικό, και
είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος μετάδοσης.
 Το ραδιόφωνο είναι ένας σημαντικός φορέας γιατί
υπήρχε από παλιά και συνεχίζει να υπάρχει ακόμη και
σήμερα.

6.  Το διαδίκτυο είναι και αυτός ένας σημαντικός φορέας
για ενημερωνόμαστε για την παράγωγη ενός
καινούργιου προϊόντος , επηρεαζόμαστε κλπ
 Η εφημερίδα είναι ένας κάλος φορέας γιατί είναι
αληθές και εφήμερο το περιεχόμενο της.
 Αφίσες είναι περιληπτικές, παραπλανητικές,
κεντρίζουν το ενδιαφέρον του θεατή, θέλουν να
περάσουν τις περισσότερες φορές θετικά η αρνητικά
μήνυμα και μας δημιουργούν συναισθήματα

7.  Τέλος είναι και ο κινηματογράφος ο όποιος είναι
ενδιάμεσα στην τηλεόραση και στην αφίσα. Δηλαδή
προβάλει διαφημίσεις πριν από την ταινία γιατί ο
θεατής αναγκάζεται να την δει όποτε προβάλλεται και
πουλιέται.

8.  Οι στόχοι της διαφήμισης είναι να τραβάνε την προσοχή
στους δέκτες και να τους ενημερώνουν για να πουλήσουν
ένα συγκεκριμένο προϊόν ( π.χ. εταιρίες, εργοστάσια).
Βάζουν γνωστούς ηθοποιούς για να πουλήσουν πιο εύκολα
το προϊόν που θέλουν και να παραπλανήσουν τους
καταναλωτές.

9.  Απαγορευμένη λέγεται η διαφήμιση της οποίας έχει
απαγορευτεί η προβολή γιατί περιέχει ακατάλληλα ή
παραπλανητικά μηνύματα ή κάνει δυσφήμιση ή
διαφημίζει βλαπτικά προϊόντα. Παράδειγμα
απαγορευμένης διαφήμισης από ορισμένα μέσα
ενημέρωσης είναι οι διαφημίσεις για τα τσιγάρα.

10.  Σε πολλά μέσα η διαφήμιση μπορεί να είναι άμεση ή
έμμεση. Η έμμεση διαφήμιση προβάλλει ένα προϊόν
χωρίς να φαίνεται ότι το κείμενο ή το τηλεοπτικό
ρεπορτάζ αποτελεί πληρωμένη διαφήμιση.
 Παραδείγματος χάριν ένα ρεπορτάζ για τα θετικά
αποτελέσματα ενός φαρμάκου μπορεί να αποτελεί
αυθόρμητη πρωτοβουλία του δημοσιογράφου να
παρουσιάσει μια ιατρική έρευνα, αλλά μπορεί και να
αποτελεί έμμεση διαφήμιση, δηλαδή να έχει
παραγγείλει το ρεπορτάζ μια φαρμακοβιομηχανία ώστε
να προβληθεί έμμεσα το προϊόν της χωρίς να φαίνεται
ότι πρόκειται για διαφημιστική καταχώριση.