【MTDDCMeetupTokyo2018】制作会社・代理店・クライアントみんなが幸せ！現場担当者のためのサイトリニューアル

制作会社・代理店・クライアント
みんなが幸せ！
現場担当者のための
サイトリニューアル

自己紹介
株式会社デジタルアイデンティティ
SEO Div. チーフコンサルタント
金子睦朗
SEOアナリストとしてさまざまな規模・業種の
サイトを担当。リフォーム、婚活、ジュエリーなど
コンテンツを中心としたSEOが重要な業種へのコンサルティングを得意と
する。
直近は大型サイトを含むサイトリニューアルにおけるSEO部分の担当を多く行う。さら
にHTMLやCMSなどにも精通しており、制作・システムサイドとのスムーズな連携が行
えることも強み。

弊社からSEOの本が出ました！
現場のプロから学ぶSEO技術バ
イブル（マイナビ出版）
私はお手伝いとして参加しました🙏

弊社のブログが絶好調です！
「PDCA」1位、「UX」2位
など、色々なキーワードで
上位獲得😜

今日お話すること
SEO担当者としてサイトリニューアルに関わるときに感じたこと、やったこと、できていなく
て指示したことなどをお話します。

ここにいる方のバックグラウンド調査

「サイトリニューアル」で思い浮かぶ工程
● 要件定義
● 構造設計
● デザイン
● コーディング
● システム開発
👩 👨 👨💻👔
営業デザイナーディレクターエンジニア

忘れてませんか？集客のこと
● どこからどうやってサイトに来てる？
● ユーザーが自分のサイトに来る目的は？
● アクセスが一番多いページはどれ？

SEO担当としてリニューアルに関わると感じること
● サイト構造を大幅に変えてしまう
● 流入の多いページを削除してしまう
● 下層ページからの流入がメインであることが認識されていない
● カテゴリ構造が検索需要を加味しきれていない
● 検索エンジンから認識されにくい技術を使ってしまう
● URL構造が検索エンジンフレンドリーでない
● URLが変わってもリダイレクトされていない
● sitemap.xmlが更新されていない
● robots.txtでサイト全体をブロックしたまま公開されている
● 解析タグ・広告タグが整理されていない
● サーチコンソールを見ていない
● Google Analyticsを見ていない

Webディレクター・デ
ザイナーとともに設計
段階で
解決できること
エンジニアとともに開
発段階で解決
できること
マーケ担当とともに
公開直前〜公開後に

Webディレクター・デ
ザイナーとともに設計
段階で
エンジニアとともに開
発段階で解決
できること
マーケ担当とともに
公開直前〜公開後に
時間の許す限り
お話しします🙏

ディレクター・デザイナー
と設計段階で話し合うこと
👨👩

ディレクター・デザイナーと設計段階で話し合うこと

設計段階でSEOを無視すると何がいけないの？
→流入を集めていた上層階層のページで流入減が発生する
→単純に流入が減る（他のページでのリカバーは時間が掛かる）
→下層ページの設計が疎かになり使いにくいサイトに…
→ページごとのまとまりで評価されにくく、全体的に検索エンジンから
　評価されにくくなる

実際に起きてしまった事例

設計段階で行うこと
● 現状の流入数の把握（Google Analytics）
※チャネルごとに確認
● 現状の流入キーワードの把握（Search Console）
※流入数の多いページはページごとに確認
● 検索需要の高いキーワードでの順位状況
● 変更後のサイト構造と検索ニーズの照らし合わせ

現状の流入数・流入キーワードの把握

トップページから流入してくる人っている？

エンジニアと
開発しながら解決すること
👨💻

エンジニアと開発しながら解決すること

検索エンジンってどこまで理解できるの？

検索機能を持つサイト
https://www.example.com/search.php?a0978b35551fb05282f6d49eddd406b
15f4a68957c3e4535d0f7288e4c73a4158fa264fbb6b688ebfa67c3ecfd0b87a3
99192eceaf2131fc780be27a82c155c0
https://www.example.com/search.php
https://www.example.com/search/men/tshirt/
https://www.example.com/search/men/tshirt/blue/
https://www.example.com/search.php?gen=men&cat=tshirt&color=blue

検索機能で失敗してしまった事例

URLってどうしたらいいの
https://www.example.com/
https://www.example.com/product/
https://www.example.com/product/hoge/
https://www.example.com/news/
https://www.example.com/news/pressrelease/
https://www.example.com/news/pressrelease/hoge/
https://www.example.com/search.php?color=red&size=s

絶対に忘れてはいけない「リダイレクト」
● URL対応表を作って、URLが変更になるページは基本すべてリダイレクト
● 検索エンジンのためだけでなく、ユーザーのためにも
● ステータスコードは基本「301」
↓実際の案件で使っているリダイレクト対応表

Javascriptってどうしたらいいの
● 検索からの流入が重要なコンテンツには使わないほうがよい

マーケ担当と公開直前に
話し合うこと

マーケ担当と公開直前に話し合うこと
● Google Analyticsを見ていない

解析タグ・広告タグ抜け漏れ問題
● リニューアル後からGoogle Analyticsの数値が取れてなかった
● 同、広告のコンバージョンが計測できていなかった
● リターゲティング広告がうまく動いていなかった
● 広告効果測定ツール（アドエビスなど）がちゃんと動いていなかった
● ヒートマップツールがちゃんと動いていなかった

パラメータの付与ルールが変わってたのにGAの設定し
てなかった
&utm_source=ydn&utm_medium=remark&
utm_campaign=●●●　みたいなやつ

抜け漏れないようにするために
● マーケ担当に、今入っているタグの一覧をもらうこと
● タグマネージャーで管理していれば、タグマネージャー管理外のタグがないかどう
か確認すること
● サンクスページのURLに変更があればその旨を伝えること
● 入稿URLを変更する必要があるかもしれないので、URLが変わる場合は広告担当
者にもその旨を共有すること

サーチコンソールは見ていますか？
● 正しくURL変更できているか確認する
● ドメインごと変更になる場合は「アドレス変更ツール」を使う
● Googlebotがちゃんとサイトに来てくれているか確認する
● 検索エンジンからの見え方を「Fetch as Google」で確認する
● リニューアル後の流入数をチェックする

Google Analyticsはみていますか？
● リニューアル前後で流入数に変化がないか
● 異常なアクセス変化がないか

まとめ
● サイト構造やページ構成が大きく変わるときは、GAやサーチコンソール、順位取得
ツールなどで現状の流入数、流入キーワード、順位を把握しておく
● URL構造やページ生成ルール、CMSなどのシステムが変更になるときは、検索エン
ジンでも認識できる仕様かどうかチェックする
● 広告タグ・解析タグは「今、何を使っているのか」「何を埋めればいいのか」を要
チェック

宣伝：デジタルアイデンティティのリニューアル

【MTDDCMeetupTokyo2018】制作会社・代理店・クライアントみんなが幸せ！現場担当者のためのサイトリニューアル

Empfohlen

Empfohlen

Weitere ähnliche Inhalte

Ähnlich wie 【MTDDCMeetupTokyo2018】制作会社・代理店・クライアントみんなが幸せ！現場担当者のためのサイトリニューアル

Ähnlich wie 【MTDDCMeetupTokyo2018】制作会社・代理店・クライアントみんなが幸せ！現場担当者のためのサイトリニューアル (20)

Mehr von digitalitalentity

Mehr von digitalitalentity (10)