Выступление Ирины Поповой - MobiMark на Саммите Digital Branding - Построение Бренда в Интернете и Цифровых Медиа в октябре 2010

2. Назад пути нет!
Мобильные медиа!

3. Мобильный маркетинг
Форматы коммуникаций
SMS-промо
CRM-проекты
SMS-рассылки по Базам
Клиента
Bluetooth поддержка
мероприятий
Мобильные скидки
Найди Код на упаковке и
пришли его по SMS
Регулярная коммуникация
Я согласен получать
информацию от Бренда
Включи Bluetooth получи
мелодию / картинку
Предъяви - получи

4. Android
iPhone
iPad
SymbianiPod
USSD
SMS
MMS
ICB
iMac
App Store
Nokia Ovi
Android Market
iAd
Admob
wap

5. Мобильные Медиа
SMS / MMS
ICB
USSD-запрос
WAP-реклама
iPhone / Android Apps
Рассылки по базам
Операторов Сотовой Связи
«Спящий экран»
Сообщение о Балансе счета
Реклама на мобильных
сайтах
Реклама в мобильных
приложениях
Таргетинг
iPad Реклама в приложениях
для iPad

6. SMS-рассылки
по базам Операторов Сотовой Связи
70 000 000 абонентов
Доступны для рекламной коммуникации

7. ТАРГЕТИНГ
• География
• Пол
• Возраст
• Доход
• Временной таргетинг: дни, часы
• Модель телефона
• Роуминг
• Местоположение абонента
• Время наибольшей активности абонентов
• Потребление по доп услугам
• Потребление по географии
• Интересы

8. SMS-рассылки
по базам Операторов Сотовой Связи
OPT-IN не OPT-IN

9. SMS-рассылки
МТС
«Кузовной ремонт
любой сложности.
РАССРОЧКА.
Оригинальные
з/ч со……
Отправитель:
МТС
База компании Рольф
Регулярные рассылки
С мая 2009 года, ежедневноежедневно
Спец предложения:
скидки на покупку авто (акции подарок за
покупку), скидки и акции сервисов,
продление страховок на авто итп.
Результат:
До 15% звонков от общей Базы
Открыта новогодняя
распродажа Ford в
РОЛЬФ Карлайн!
Скидка на Focus
Comfort до 70 т.р! На
ряд моделей зимняя
резина в подарок!
3200010
Планируется выход на массовые
операторские рассылки

10. МТС
«Кузовной ремонт
любой сложности.
РАССРОЧКА.
Оригинальные
з/ч со……
Отправитель:
МТС
SMS-рассылки
по базам Операторов Сотовой Связи
Таргетинг
География:
Москва и МО
Категориии:
АВТО
Результат:
2% позвонили
Уникальное
предложение в Ауди
Центр Север. Ваш
заказ в июле =
комплект зимних
колес. Подробности
по телефону
7852727

11. SMS-рассылки
по базам Операторов Сотовой Связи
МТС
Отправитель:
МТС
Таргетинг
География:
Москва и МО
Категориии:
развлечение
туризм
скидки
Финансы

12. SMS-рассылки
по базам Операторов Сотовой Связи
Мегафон
TANUKI в iPhone дешевле!
Только до 31 октября скидка
20% на заказы, сделанные
через приложение для
iPhone.
Скачайте на
http://tanuki.ru/app
Доставка суши
ЕЖЕДНЕВНО,
КРУГЛОСУТОЧНО,
БЕСПЛАТНО
Отправитель:
Мегафон
Таргетинг:
География
Москва и МО
Модель телефона:
iPhone
Рассылка в запуске

13. MMS-рассылки
по базам Операторов Сотовой Связи
MMS Click на WAP, где можно скачать ролик
CTR - 0,44 % 1243 скачки

14. MMS-рассылки
по базам Операторов Сотовой Связи
MMS
Продвижение новой Интернет
энциклопедии от Adrenaline Rush
Период РК: октябрь, 2009г.
Охват : 102 613 абонентов
CTR - 0,16%

15. «Спящий Экран»
Мир и красота/
"Знаешь что такое
Энергичные
виды спорта?"
CTR – 2%

16. «Спящий Экран»
i-Phone 3G
Бизнес/Альфа-Банк
начал Выпуск
виртуальных карт
онлайн
CTR – 2%

17. Бизнес/ Открой эту
новость
и получи скидку от
РОЛЬФ!
Новогодняя
распродажа
Hyundai
«Спящий Экран»
CTR – 2%

18. По данным TNS, количество
пользователей мобильного интернета
в крупных городах России достигло 9,2
млн. человек
Таргетинг:
география, интересы, модель
телефона и т.п.
Средний СTR 1 %
Реклама на мобильных сайтах

19. Реклама на мобильных сайтах
Multiclick
Plus1WapStart
350
+SOL
NMMR

20. Реклама на мобильных сайтах
WAP сайт

21. Реклама на мобильных сайтах
CTR -1.33% (средний)
CTR – 2,45% (максимальный)

22. Реклама в мобильных
приложениях
iPhone
Android
Symbian
iPhone Android Symbian
0,00%
20,00%
40,00%
60,00%
80,00%
100,00%
120,00%
01.01.1900 02.01.1900 03.01.1900
Ряд1 53,33% 91,43% 0,70%
Ряд2 100,00% 100,00% 100,00%
iPhone Android Symbian
1500000
800000
320000
350000
100000000
Кол-во пользователей приложений к количеству проданных устройств

23. Реклама в мобильных
приложениях
Time Out
КоммерсантКоммерсант

24. Рекламодатель: IBM
Продукт: «Разумный бизнес
для разумной планеты»
Период: март 2010
Реализация
Размещение на ресурсах:
iPhone/Kommersant
Результат
CTR 1,02%
Реклама в мобильных
приложениях

25. Рекламодатель: MTC
Продукт: МТС Роуминг «Мир без границ»
Период: август 2010
Размещение на ресурсах:
• iPhone/РИАН
• iPhone/Афиша
• iPhone/Kommersant
• iPhone/Ведомости
Результат
CTR на iPhone/РИАН – 1,94%
Реклама в мобильных
приложениях

26. Реклама в мобильных
приложениях
Рекламодатель: Билайн
Продукт: «Мобильный интернет»
Период: сентябрь-октябрь 2010
Размещение:
• iPhone/Time Out
• iPhone/Vedomosti
• iPhone/РИА Новости

27. iPad приложения
• Интернет-планшет, выпускаемый
компанией Apple
– в первый день было продано
около 300 тысяч iPad,
– скачано 250 тысяч книг и
– около 1 миллиона приложений.
– Значимый рубеж в 1 миллион
проданных компьютеров iPad
достигнут за 28 дней
• По данным рекламного агентства
AdMob 16 % сегодняшних
пользователей iPhone планируют
приобрести iPad в течение шести
месяцев

28. Реклама в iPad-приложениях

29. Реклама в iPad-приложениях

30. Реклама в iPad-приложениях
Готовятся к запуску:
Happy
Timeout
Snob
Аргументы и Факты
И другие интернет ресурсы и печатные СМИ

31. Реклама в iPad-приложениях
50 000 65 000 78 000 93 600 112 320Ожидаемое количество iPad в России
Ожидаемое количество загрузок Cosmo App 1 207 1 569 1 883 2 260 2 712
Q4 2010 Q1 2011 Q2 2011 Q3 2011 Q4 2011
Ожидаемое количество загрузок
Гастроном App
5 000 6 000 10 000 10 000 10 000
Продажи уже начались!

32. Назад пути нет!

33. Цифровые Мобильные Среды

34. Абонентские Базы Операторов Сотовой Связи
Пользователи Мобильных Приложений
Пользователи Мобильного Интернета
Пользователи iPad приложений

35. Управляющий директор
Ирина Попова
ipopova@mobimark.ru
(495) 921 15 68