Digital Branding Summit 15-16 october 2014 Выступление Бориса Омельницкого, IAB Russia Перспективы интерактивной рекламы в России: взгляд рекламодателей - 2014

1. Brand Leadership in the Digital World
Дискуссионная панель
15 октября 2014, Москва

2. IAB Russia
Digital Advertisers Barometer
Перспективы интерактивной
рекламы в России: взгляд
рекламодателей - 2014
http://iabrus.ru/docs/report_iab.pdf

3. Методика исследования
• Опрос крупных рекламодателей в интернете
(бюджет на размещение не менее 1 миллиона рублей в месяц. Опрос
проводился в период весна-лето 2014 года)
• Онлайн-опрос по адресным приглашениям
(по контактам агентств-партнеров исследования.
Рассылка осуществлялась силами партнеров и аналитическим
агентством Data Insight)
• Всего собрано 187 анкет

4. Участники
исследования

5. Выводы
• Мобильная реклама стала заметной
рекламодатели заметили этот вид рекламы и стали активно
использовать: это и эксперименты и часть стратегии
• Видео-реклама стала массовым инструментом
большинство рекламодателей однозначно отмечают это
• RTB перестали быть тремя страшными буквами
Рекламодатели хорошо понимают, что это и зачем
• Сайт теряет значение
на смену ему приходит система лендингов для рекламы
• Автоматизация рекламы
контекстной и таргетированной в первую очередь
© 2014, IAB Russia Digital Advertisers Barometer

6. Как изменится рекламный бюджет вашего бренда
(в рублях) в 2014 году по сравнению с 2013 годом?
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
<-3% +/-3% 3-10% 10-20% 20-50% > 50% з/о
общий интернет оффлайн
В 2014 году 65% крупных
интернет-компаний
собираются увеличивать
свой бюджет на интеракт
ивную рекламу более че
м на 10%
© 2014, IAB Russia Digital Advertisers Barometer

7. Бюджет 2014
Как меняется доля интерактивной рекламы в рекламном бюджете
вашего бренда в 2014 по сравнению с 2013 годом
68%
23%
10%
увеличивается
не
увеличивается
затрудняюсь
ответить
© 2014, IAB Russia Digital Advertisers Barometer

8. Виды интерактивной рекламы
Распределение видов по доле бюджетов
25%
3%
12%
26%
9%
6%
1% 10%
4% 3%
Banner
Rich Media
Digital Video
Search
social ads
Sponsorship
Classifieds
Lead Generation
Mobile
© 2014, IAB Russia Digital Advertisers Barometer

9. Виды интерактивной рекламы
Для какого вида рекламы в ожидаете рост бюджета в следующем году
0%
15%
30%
45%
все интернет не интернет
© 2014, IAB Russia Digital Advertisers Barometer

10. Виды интерактивной рекламы
Какие новые виды интерактивной рекламы, вы можете начать
использовать в ближайшее время?
24%
9%
8%
4%
22%
33%
Mobile
SMM
RTB
Video
другое
ничего
© 2014, IAB Russia Digital Advertisers Barometer

11. Самые используемые инновации
• Продвижение в социальных сетях (SMM)
• Ретаргетинг (ремаркетинг)
• Алгоритмизированные закупки через RTB-платформы
• Cистемы автоматической оптимизации рекламных компаний
• Кроссмедийное (для десктопов, смартфонов и планшетов)
планирование рекламных коммуникаций
• Системы автоматической генерации рекламных сообщений, их
оптимизации и адаптации под разные устройства
• Нативная реклама, визуально и тематически интегрированная с
основным контентом
© 2014, IAB Russia Digital Advertisers Barometer

12. Самые желанные инновации
• Кроссмедийное (для десктопов, смартфонов и планшетов)
планирование рекламных коммуникаций
• Нативная реклама, визуально и тематически интегрированная с
основным контентом
• Системы автоматической генерации рекламных сообщений, их
оптимизации и адаптации под разные устройства
• Cистемы автоматической оптимизации рекламных компаний
• Алгоритмизированные закупки через RTB-платформы
• Ретаргетинг (ремаркетинг)
• Продвижение в социальных сетях (SMM)
© 2014, IAB Russia Digital Advertisers Barometer

13. Драйверы роста
0%
20%
40%
60%
80%
1 2 3 4 5 6 7
все интернет не интернет
измеряемость
рост
пользователей
Роствремени
онлайн
дешевизна
удорожание
эффективность
стратегия
© 2014, IAB Russia Digital Advertisers Barometer

14. Тормозы роста
0%
10%
20%
30%
40%
50%
1 2 3 4 5 6 7 8 9
ВСЕ интернет-компании традиционные компании
Недостаточный
охват
специфические
задачи
недостаточная
эффективность
высокаястоимость
невозможность
сокращения
расходов
Недостаток
специалистов
Консервативность
руководства
Другое
Ничегоиз
перечисленного
© 2014, IAB Russia Digital Advertisers Barometer

15. На рост рекламных бюджетов
не влияет ее стоимость
По сути, наши респонденты сказали нам следующее: «мы
будем использовать онлайн-рекламу, потому что мы не
можем ее не использовать, и это вопрос канала, без которого
мы не можем обойтись, но не вопрос цены».
© 2014, IAB Russia Digital Advertisers Barometer

16. Сегменты рекламодателей
0%
20%
40%
60%
80%
100%
FMCG
ритейл
электр.
финансы
фарма
телеком
авто
вырастет > 50%
вырастет на 20-50%
вырастет на 10-20%
незначительно вырастет
не изменится
сократится
Как изменится бюджет вашего бренда на интерактивную рекламу в
2014 году по сравнению с 2013 годом? (в рублях)
© 2014, IAB Russia Digital Advertisers Barometer

17. Ключевые тренды на рынке
1. Programmatic (RTB, Private Deals)
2. Big Data
3. Mobile Advertising
4. Digital Video Advertising
5. Viewable Impressions (3MS)
6. Cross Media/Channel Communications
7. Automation

18. http://iabrus.ru/docs/report_iab.pdf
Борис Омельницкий
President IAB Russia
bao@iabrus.ru
@baoizm