Выступление Василий Ящук - OFFERMALL на Саммите Digital Branding - KPI, 5-6 июня 2011

2. Виртуальные сервисы на службе бренда

3. Анализ рекламы по статистическим показателям (количество
просмотров, кликов, переходов) переходит к анализу по степени
вовлечённости посетителей (выполнение определенных действий на
сайте рекламодателя, заполнение форм, совершение покупок)
Клики или действия?

4. Оффер ‐ это классический целевой лид внутри игрового приложения,
с 3 оговорками:
‐ За совершение действий пользователь получает награду в виде
игровой валюты приложения
‐ Приложение само по себе является фильтром для поиска ЦА
‐ Приложение позволяет сформировать первоначальную лояльность
по отношению к бренду у ЦА
Что такой оффер?

5. 4 типа офферов
1 – Оффер на регистрацию (регистрация на сайте, регистрация в группе,
регистрация в приложении)
2 – Оффер на заполнение анкет
3 – Оффер на покупку продукта
4 – Оффер на привлечение пользователей в определенное место

6. 3 преимущества офферов
1 – Зачем платить за клики, если можно платить за реальные
действия пользователей
2 – Возможность создания полноценной базы ЦА
3 – Детально проработка лидов позволяет привлекать только
заинтересованную ЦА

7. Площадки и платформы
Platforms
Social
Gaming
Dating

8. Сase

9. Задача 1 ‐ Привести ЦА в брендированное приложение
Задача 2 – Пользователи должны не просто зарегистрироваться но и активно
пользоваться приложением

10. Решение
В социальной сети В Контакте
Брендируется популярное игровые приложения
ЦА приложений получает игровые бонусы
Зарегистрировавшись в брендированном приложении
1
2
3
4

11. Kotex

12. Результаты
Всего в приложении зарегистрировалось
160 000 уникальных пользователей за 10 дней

13. Интерактивное шоу G‐MAN
Задача 1 ‐ Привести ЦА на сайт шоу G‐MAN
Задача 2 – Пользователи должны регистрироваться на сайте шоу

14. Решение
В социальной сети В Контакте
Брендируются популярные игровые приложения
ЦА приложений получает бонусы в приложениях
Вводя код, доступный после регистрации на сайте G‐MAN
1
2
3
4

15. Gillette G‐MAN

16. Результаты
Всего на сайте www.gmenliveshow.ru зарегистрировалось
100 000 уникальных пользователей за 1 неделю

17. РенессансКредитБанк
Задача 1 – Заполнить 4 000 заявки на кредит
Задача 2 – Обеспечить высокий уровень качества заявок

18. Решение
В социальной сети Фотострана
Пользователю могут дарить друг другу брендированные подарки
Каждый подарок связан с каким‐либо материальным благом
После отправки подарка пользователям предлагается оформить
заявку на кредит, чтобы их виртуальный подарок стал реальным
1
2
3
4

19. РенессансКредитБанк

20. Результаты
Всего заполнено 4 000 заявок за 1 месяц
27% пользователей заполнивших заявки подтвердили их оформление

21. Проекты, которые работают сейчас

22. Pringles
Задача 1 – Регистрация пользователей в группе Pringles
Задача 2 – Лояльность аудитории

23. Pringles в контакте – приложение
клубная жизнь

24. Pringles. Игровые элементы