2. PRODUCTO
¿qué producto
ofrece?
PRECIO ¿cuál
es el precio para el
consumidor?
PLAZA ¿dónde
y cómo ofreces el
producto?
PROMOCIÓN/P
UBLICIDAD ¿cómo
se comunica lo que se
ofrece?
ANÁLISIS
DE
LA
COMERCIALIZACIÓN:
LAS
4
P´S
TMF
2
13/02/2015
4. e productos
cas
Estrategias de Fijación de Precios
Plaza
canales
Cobertura
Surtidos
Ubicaciones
Inventario
Transporte
Precio
Precio de lista (tarifa)
Descuentos
Incentivos
Periodo de pago
Condiciones de crédito
Producto
Variedad d
Calidad
Diseño
Caracterís ti
Marca
Envasado
Tamaños
Servicios
Garantías
Devoluciones
Promoción
Promoción de ventas
Publicidad
Fuerza de ventas
Relaciones públicas
Marketing directo
Figura 5.1.
Figura 5.2.
PRECIO
Figura 5.1. Las 4 Ps del Marketing Mix [Imagen de las 4Ps del marketing Mix]
Tomado dehttp://www.amarillasformacion.com/wp-content/uploads/2013/02/las-4ps-marketing-mix-pixel-creativo.jpg
Figura 5.2. “Mezcla de marketing”
Tomado de “ Las 4Ps de la mezcla de Marketing”, por Kotler & K. Lane, 2012, “Dirección de Marketing”, p.25.
Copyright 2012 por Pearson.
Cantidad Monetaria que se paga
por un bien o servicio
5. Enfoques para FIJAR Precios
•Asignación de
un precio, según
el costo
•Depende del
comportamiento
del Mercado
Enfoque
COSTO
Enfoque
MERCADO
Figura 5.4.
Figura 5.4. Enfoques para fijar precios
Imagen por R. Alcázar, 2015
