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Estudio del Mercado
PRODUCTO
¿qué producto
ofrece?
PRECIO ¿cuál
es el precio para el
consumidor?
PLAZA ¿dónde
y cómo ofreces el
producto?
PROMOCIÓN/P
UBLICIDAD ¿cómo
se comunica lo que se
ofrece?
ANÁLISIS
DE
LA
COMERCIALIZACIÓN:
LAS
4
P´S
TMF
2
13/02/2015
b) EL PRECIO
e productos
cas
Estrategias de Fijación de Precios
Plaza
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Transporte
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Producto
Variedad d
Calidad
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Figura 5.1.
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Figura 5.1. Las 4 Ps del Marketing Mix [Imagen de las 4Ps del marketing Mix]
Tomado dehttp://www.amarillasformacion.com/wp-content/uploads/2013/02/las-4ps-marketing-mix-pixel-creativo.jpg
Figura 5.2. “Mezcla de marketing”
Tomado de “ Las 4Ps de la mezcla de Marketing”, por Kotler & K. Lane, 2012, “Dirección de Marketing”, p.25.
Copyright 2012 por Pearson.
Cantidad Monetaria que se paga
por un bien o servicio
Enfoques para FIJAR Precios
•Asignación de
un precio, según
el costo
•Depende del
comportamiento
del Mercado
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COSTO
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Figura 5.4.
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  • 2. PRODUCTO ¿qué producto ofrece? PRECIO ¿cuál es el precio para el consumidor? PLAZA ¿dónde y cómo ofreces el producto? PROMOCIÓN/P UBLICIDAD ¿cómo se comunica lo que se ofrece? ANÁLISIS DE LA COMERCIALIZACIÓN: LAS 4 P´S TMF 2 13/02/2015
  • 4. e productos cas Estrategias de Fijación de Precios Plaza canales Cobertura Surtidos Ubicaciones Inventario Transporte Precio Precio de lista (tarifa) Descuentos Incentivos Periodo de pago Condiciones de crédito Producto Variedad d Calidad Diseño Caracterís ti Marca Envasado Tamaños Servicios Garantías Devoluciones Promoción Promoción de ventas Publicidad Fuerza de ventas Relaciones públicas Marketing directo Figura 5.1. Figura 5.2. PRECIO Figura 5.1. Las 4 Ps del Marketing Mix [Imagen de las 4Ps del marketing Mix] Tomado dehttp://www.amarillasformacion.com/wp-content/uploads/2013/02/las-4ps-marketing-mix-pixel-creativo.jpg Figura 5.2. “Mezcla de marketing” Tomado de “ Las 4Ps de la mezcla de Marketing”, por Kotler & K. Lane, 2012, “Dirección de Marketing”, p.25. Copyright 2012 por Pearson. Cantidad Monetaria que se paga por un bien o servicio
  • 5. Enfoques para FIJAR Precios •Asignación de un precio, según el costo •Depende del comportamiento del Mercado Enfoque COSTO Enfoque MERCADO Figura 5.4. Figura 5.4. Enfoques para fijar precios Imagen por R. Alcázar, 2015
  • 7. ELABORA LA ESTRATEGIA PRECIO DEL PRODUCTO DE TU PLAN DE NEGOCIO ….