1. Soutenance Memoire
Elodie Mariette
Web Marketing
Octobre 2012

2. La Chine, un pays mysterieux, difficile a
comprendre ….

3. Comment fait-on pour referencer un site
internet ou developper l’engagement sur les
reseaux sociaux en Chine ?

4. Comment fonctionnent ces plateformes?
Quelles sont leurs differences ?

5. Pour Resume….

7. P1: La Chine, un potentiel de marche
immense mais difficile a comprendre

8. Plus grand marche internet au monde (530
millions d’internautes) avec seulement 30% de
la population en ligne

9. La Chine, plus grand marche de l’e-commerce
au Monde avec en moyenne 8.4 achat par mois

10. P2: Le comportement des chinois en
ligne

11. Internet, un moyen d’avoir son propre univers
et de relacher de la pression sociale

12. Internet leur donne une liberte de
communication et d’expression

13. Le bouche-a-oreille est beaucoup plus fort en
Chine

14. P3: Les differentes plateformes sociales
chinoises

15. Bulletin Board System (BBS)
• Bulletin Board System :
-Forums comme US ou Europe
-Reel reflet de la consommation et de la societe chinoise
-Plus de 1.6 million de visiteurs par jours
-98 % des internautes chinois ont deja participe a un BBS
-Posts sont anonymes !!
Avantages pour les marques :
-Connaitre l’avis des consommateurs et leurs envies

16. Social Networking Sites et Messageries
Instantannees
• SNS/Messageries instantannees
- Garder en contact avec leurs proches, amis ou famille
- Jouer au social-gaming
Avantages pour les marques :
-Chaque plateforme represente un segment bien particulier
-Outil marketing incroyable pour toucher une cible
-Weixin, la nouvelle plateforme IM qui peut meme revolutionner Facebook

17. Micro-Blogs (Weibo)
• Weibo :
-Sina Weibo et Tencent sont les deux plus gros Weibo
-Sina Weibo : plus segments urbains, elites
-Tencent, potentiel immense grace au QQ number, segments rurals

18. Les differents segments sur les plateformes
chinoises

19. P4: Referencement d’un site et
techniques SEO en Chine

20. Google censure, oui et non…
Google.cn est censure
Mais on peut toujours utiliser Google.hk
Google est utilise par les expatries ou les chinois
eduques cherchant des produits etrangers.
Pour le SEO, nous utilisons donc les meme techniques
que dans les autres pays.

21. SEO et Referencement sur Baidu
Pour un bon referencement, il faut :
-Utiliser le pinyin (prononciation phonetique en
chinois) pour les mots cles
-Contenu en Chinois et version obligatoire du site
selon les langues
-Nom de domaine en pinyin et serveur en Chine
-Previlegier le contenu le plus important sur la page
d’acceuil (pour le robot Baidu)
-Pas de contenu duplique

22. Baidu ? Google ? Les deux?
La selection du moteur de recherche va se faire en fonction des
habitudes de recherche des internautes.
Si internautes expatries : Referencement sur Google.hk
Si internautes chinois : Referencement sur Baidu
Si internautes chinois cherchant un produit etrangers : Google
Si les deux cibles : Referencement sur les deux moteurs de recherche
…….
La phase la plus importante est l’analyse de marche et le keyword
analysis pour determiner ces comportements et l’audit technique pour le
SEO.
On va proposer du PPC (Google et Baidu) pour tester le marche et
booster le referencement du site ou certaines produits en particulier

23. CONCLUSION
Referencement d’un site :
-Comprendre le comportement des internautes et habitudes de
recherche
-Les differences d’optimisations techniques ne sont pas grossierement
differentes. Si on utilise les techniques SEO pour google, elles sonbt aussi
valables sur Baidu (Algorithme pas encore tres evolue)
Mais il est important de respecter les specificites de Baidu en matiere de
de language, de web design…
Les reseaux sociaux :
-Comprendre les differentes plateformes pour savoir ou se situe la
clientele cible
-Connaitre le comportement des internautes et ce qu’ils recherchent
-lancer la campagne en utilisant des KPI’s bien determines a l’avance
-Mesure et analyser la performance de la strategie/campagne.