российский рынок брендинговых услуг сегодня тренды объединения средняя стоимость основных услуг сравнительный анализ основных игроков распределение компаний актуальные индустрии кризис и его влияние прогноз до 2016 года рекомендации

1. РОССИЙСКИЙ
РЫНОК
БРЕНДИНГОВЫХ
УСЛУГ

2. 1. Российский бизнес растет по качественным и количественным показателям.
2. Все больше производителей стремятся «брендировать» свой продукт,
3. Отечественный брендинг находится в фазе развития (10-15% прироста к
аналогичному периоду прошлого года).
Выбор в пользу иностранных разработчиков перестал быть таким
соблазнительным, как раньше, из-за курсовой разницы между долларом и
фунтом.
РОССИЙСКИЙ РЫНОК БРЕНДИНГОВЫХ УСЛУГ
СЕГОДНЯ

3. ТРЕНДЫ
1. Количество брендинговых агенств на рынке остается на уровне 100-150
компаний. Около половины из них входят в состав АБКР,
2. Общий перечень услуг структурирован и не вызывает различных трактовок.
Агенства-члены АБКР придерживаются единых брифов и методик, сохраняя
различия в подходах,
3. Самые высокие цены на услуги наблюдаются в Москве и Петербурге. Регионы
уступают в ценах на брендинговые услуги, разница средних цен может
достигать 5-7 раз.

4. ОБЪЕДИНЕНИЯ
Некоммерческая организация,
более 180 участников рынка
коммерческих коммуникаций
России.
Основные цели: защита
интересов рекламного
сообщества, создание условий
развития цивилизованного рынка
рекламы в России и др. АКАР
является членом Торгово-
Промышленной Палаты РФ и
Европейской Ассоциации
Коммуникационных Агентств
(ЕАСА).
Международные компании
входят (BBDO).
Российская
Ассоциация
Маркетинговых
Услуг
Некоммерческая
организация. Представитель
конкурса MAAGlobesAwards,
проводимого Всемирной
Ассоциацией Маркетинговых
Агентств (MAAW);
основатель конкурса
«Серебряный Меркурий».
Основная цель: продвижение
и формирование
положительного образа
индустрии маркетинговых
услуг. Международные
компании не входят.
Некоммерческая
организация.
Круглый стол лидеров
рынка, признанных
экспертов отрасли.
Миссия – повышение
репутации бренда
«Россия» на внутреннем
и внешнем рынках через
создание успешных
локальных брендов.
Международные
компании не входят.
Ассоциация
Коммуникационны
х Агентств России
Ассоциация
Брендинговых
Компаний
России

5. СРЕДНЯЯ СТОИМОСТЬ ОСНОВНЫХ УСЛУГ
Описание этапа работ Средняя стоимость, руб.
Ситуационный анализ / Аудит бренда 522 917
Разработка платформы / позиционирования бренда 881 827
Разработка позиционирующего слогана 223 846
Разработка названия торговой марки 491 250
Разработка концепции идентификации бренда 778 167
Разработка правил по применению констант фирменного стиля бренда 386 167
Адаптация констант идентификации бренда к различным группам носителей (8-10 групп, 80-
100 носителей)
1 080 000
Разработка коммуникационной стратегии бренда 560 750
Разработка концепции коммуникации бренда 595 250
Разработка "Бренд Бук" (объем 80 - 120 страниц) 516 333
Разработка концептуального дизайна упаковки, включая доработку 788 083
Структурный дизайн - разработка формы упаковки 489 657
Адаптация дизайна для различных форматов упаковки 61 000
Адаптация дизайна для другой линейки 238 096
Оригинал-макет упаковки 53 750
Предпечатная подготовка 27 011

6. СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ ОСНОВНЫХ ИГРОКОВ
Название Цена за
брендирование,
руб
t,
мес
Клиенты Комментарии
Kendiz 2 500 000 2-4 ВДНХ, НПФ Сбербанк Представительство в Нью-Йорке
Up brands 300 000 2-3 От Мартина
Getbrand 1 727 000 3-5 Рeinz, Вкуснотеево Входит в рейтинг Топ-10 Брендинговых
агентств России и являемся участником
Ассоциации Брендинговых Компаний России
MediaArts 800 000 4-5 ГИБДД, Honda Топ 10 коммуникационных холдингов россии
и снг - входят 10 компаний (400 чел)
Свое Мнение 2 200 000 3 Heineken, Гnilever
Paper Planes 1 400 000 2,5 Тройка Диалог, Samsung,
OBI, Unilever
Designdepot 3 000 000 4 Сбербанк,МегаФон,
Минздравсоцразвития,
Правительство РФ
В первой десятке «Рейтинга креативности»
Ассоциации коммуникационных Агентств
России
Depot WPF 3 500 000 4 Bonduelle, Heinz, Nestlé,
Nivea
Единственный в России победитель
Международного фестиваля рекламы
"Каннские Львы" в категории «Дизайн»
IQ 9 500 000 3 Альфа-Банк, Actimel,
Ozon.ru, Unilever
15 работ были включены в Историю
Российской Рекламы
MST digital
agency
2 500 000 4 Газпром, Panasonic Главная компетенция агентства — создание
платформ в digital-среде

7. СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ ОСНОВНЫХ ИГРОКОВ
Название Цена за
брендирование,
руб
Контакт t, мес Клиенты Комментарии
Апостол
Медиа
Групп
8 500 000 4-5 Yota, Oriflame,
Аэрофлот
Тина Канделаки является
генеральным директором
BBDO 4 100 000 +7 (495) 787-57-78
okonovalova@bbdo.ru
4-6 Post-it,
American
Express, Audi,
Dell
Входит в холдинг Omnicom, а
агентства группы – в состав
международных сетей BBDO
Worldwide и OMG.. В настоящее
время в состав BBDO Group
входит 20 агентств. 287
компаниями в 79 странах мира.
Landor 8 000 000 business@landor.com
+7 495 252 01 28
3,5 P&G, FedEx,
BMW
Компания основана Уолтером
Ландором, легендой в области
бренд-дизайна.
Leo Burnett Написали, что
нет ресурсов, у
агентства очень
большая
загрузка
+7 495 969 20 30
Patimat.magomedova@l
eoburnett.ru
tatiana.maslova@leobur
nett.ru
McDonald's,
Samsung,
Мегафон
Влючает в себя два креативных
агентства - Leo Burnett Moscow и
"Родная речь", креативное
брендинговое агентство Graphit
и маркетинговое агентство ARC
Russia.

8. ЦЕНОВОЕ РАСПРЕДЕЛЕНИЕ КОМПАНИЙ
300 000 р 9 500 000 р
Upbrands
MediaArts
PaperPlanes
Getbrand
KendizMSTdigitalagency
СвоеМнение
Designdepot
DepotWPF
IQ
АпостолМедиаГрупп
BBDO
Landor

9. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ КОМПАНИЙ ПО УРОВНЮ
НАСЫЩЕНИЯ ИМИ РЫНКА
«насыщение»
недостаток
реклама (ATL)
маркетинговые коммуникации (
+PR‐коммуникации)
дизайн
брендинг
digital‐коммуникации

10. РОССИЙСКИЙ РЫНОК БРЕНДИНГОВЫХ УСЛУГ
СЕГОДНЯ
159.8
84.6
19.1
65.5
33
16.9
40.6
5.1 телереклама
интернет-реклама
медийная реклама
контекстная реклама
в печатных СМИ
радиореклама
наружная реклама
пр

11. АКТУАЛЬНЫЕ ИНДУСТРИИ
- Индустрия упакованных продуктов,
- Напитки,
- Розничная торговля,
- Строительство,
- Недвижимость,
- Телекоммуникации и IT,
- Профессиональные B2C услуги.

12. КРИЗИС И ЕГО ВЛИЯНИЕ
Наиболее устойчивы к кризисам:
- Большие группы, которые обходятся внутренней оптимизацией,
- Digital-агентства, уверенные в своей востребованности даже в условиях
экономической нестабильности. Это тот сегмент, который чувствует себя вполне
уверенно. Ввиду более низких расценок существенные части бюджетов многих
компаний уходят именно туда. Также востребованными будут digital планеры
разных уровней, креаторы и продакшен-специалисты.

13. ПРОГНОЗ ДО 2016 ГОДА
-По оценке экспертов, стоит ожидать снижения востребованности брендинговых
услуг в премиум сегменте - люди в кризис становятся более экономными,
-Согласно прогнозам, Россия в 2016 году поднимется с 11-го на 9-е место в списке
крупнейших рекламных держав мира.

14. ОЖИВЛЕНИЕ СПРОСА НА ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ
БРЕНДИНГ
Финансовый и
юридический
консалтинг
Розничные
финансовые
продукты
Девелопмент
недвижимости
Отечественная
промышленность
(пищевая)
подъем спроса, связанный с
реструктуризациями, слияними,
поглощениями и банкротствами,
«тактический» брендинг,
если этот рынок не дойдет до критической
стадии остановки новых проектов, то
конкуренция обострится,
виды, которые успеют воспользоваться
санкционным эффектом.

15. НА ОСНОВЕ ПРОДЕЛАННОГО АНАЛИЗА МОЖНО
ВЫЯВИТЬ СЛЕДУЮЩИЙ ПОТЕНЦИАЛ ДЛЯ
РАЗВИТИЯ
-Конкурентоспособное портфолио,
-Высокое качество менеджмента,
-Прфессиональность команды,
-Уделение внимания каждому клиенту,
-Широкий ассортимент услуг,
-Лояльность клиентов,
-Проведение тренингов для персонала,
-Низкая себестоимость услуг,
-Минимальные сроки брендирования.

16. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПОЗИЦИОНИРОВАНИЮ
КОМПАНИИ
Цена за
брендирование,
руб
t, месUp brands
MediaArts
Paper Planes
Getbrand
Kendiz MST digital agency
Свое Мнение
Designdepot
Depot WPF
IQ
Апостол Медиа Групп
BBDO
Landor
300 000 р
9 500 000 р
1 5
Maeutica

17. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПОЗИЦИОНИРОВАНИЮ
Услуги:
- Брендинг, ребрендинг, визуальный брендинг, дизайн коммуникационных материалов,
интерьер-бреднинг, разработка креативного коммуникационного концепта.
Сферы:
- Digital,
- FMCG,
- HORECA,
- Art,
- Государственный сектор,
- Территориальный брендинг.
Ценообразование (брендирование):
• Себестоимость 1 брендингового проекта: 4К - 10К (бренд стратег – из Еревана, дизайнер –
из Москвы, PM – из Москвы),
• Средняя стоимость 1 проекта: 20К - 30К (вдвое ниже среднерыночной стоимости
аналогичных проектов в Москве).
Длительность 1 проекта (брендирование):
2 - 2,5 мес.

18. ПРОДАЖИ И ПРОДВИЖЕНИЕ
Продажи:
- Партнерство с крупным агентством
(Апостол, BBDO или др.),
- Развитие партнерства с Launch Gurus и
Ташир Груп,
- Продажи через установление связей в
Ереване с потенциальными экспортными
проектами/товарами (наблюдается
тенденция экспорта/масштабирования
бизнеса в России),
- Установление и развитие партнерств с API
Moscow, Skolkovo и др.
- Партнерские программы (с
инвестиционными, венчурными фондами),
- Партнерские программы (с тренд-сеттером,
представителем арт сообщества),
- Разработка специальных продуктов для
партнеров: брендинг “от А до Я”
a) Брендинг для стартапов,
b) Брендинг для арт-объектов и
мероприятий,
c) Брендинг для HORECA.
Продвижение:
- Участие в мероприятиях (RIW, Open
Innovation Forum, мероприятия в
LaunchGurus, API Moscow, Digital
Solution, Интернет Вещей, и др.),
- Статьи в профессиональных ресурсах
(освещение кейсов; специфика арт и
digital брендинга (Майевтика – в роли
эксперта, и т.д.)),
- SEO оптимизация,
- Видео презентация компании:
ключевые сферы деятельности, как
мы работаем,
- Площадки социальных медиа: FB,
LinkedIn, Behance,
- Создание профессинальной
площадки для размещения
собственых и международных
научных статей по цифровому и арт
брендингу.

19. СПАСИБО