Территориальное распределение Распределение по сегментам Рынок интернет-рекламы Ценовая политика Бизнес Основные игроки

1. РЫНОК
БРЕНДИНГОВЫХ
УСЛУГ
КАЗАХСТАНА

2. Сегодня Казахстан занимает третье место по
объемам рекламы среди стран СНГ.
Республика уступает только России и
Украине.

3. ТЕРРИТОРИАЛЬНОЕ РАСПРЕДЕЛЕНИЕ
• 65-70% рынка консалтинговых компаний
сосредоточено в г. Алматы
• 15-20% приходится на Астану
• Остальные распределены по регионам
Но именно регионы с каждым годом
значительно увеличивают заинтересованность
в услугах экспертов по маркетингу и
брендингу.

4. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ДОЛЕЙ ПО
СЕГМЕНТАМ, %
45%
30%
15%
7% 3%
телевидение
печатные издания
наружная реклама
интернет
радио

5. • Интернет-реклама — самый динамично
развивающийся сегмент рекламной отрасли в
Казахстане.
• Структура интернет-рекламы смещена в
сторону баннерной и иных форм дисплейной
рекламы.
• Также сохраняется приоритет прессы.

6. РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ
• Общая аудитория пользователей интернет
превышает 9 миллионов человек, а по иным
оценкам превышает 12 миллионов.
• На сегодняшний момент интернет-реклама
в Казахстане занимает 7% от объема всего
рекламного рынка в стране, со средним
темпом роста в 29% в год до 2016 г.
Объем рынка в денежном выражении
составляет 11-13 млн $.

7. ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМОДАТЕЛИ
Доля местных игроков среди Топ-10 интернет-
рекламодателей составляет 50%.
Основные рекламодатели:
• Mars
• Henkel/Shcwarzkopf
• Procter&Gamble
Значительная доля казахстанской интернет-
рекламы транслируется в российский сегмент
интернета: Вконтакте, Однокласники, Mail.ru.

8. СОСТОЯНИЕ РЫНКА
• В целом в Казахстане нет объективных
и масштабных рейтингов, подобных тем,
что есть в России, веб-студии часто
работают в теневом режиме.
• На рынке все признаки первоначального
этапа его формирования, за которым
неизбежно последует упорядочивание,
усреднение правил игры, появление
лидеров и ниш.

9. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА
Ценовая политика на рынке достаточно
заметно отличается от российской;
расценки в несколько раз ниже, чем в РФ,
уровень цен складывается стихийно.

10. БИЗНЕС
• Казахстан занимает:
– 77 место в мире по легкости ведения бизнеса
– 185 по показателю международной торговли
– 144 место в мире по индексу восприятия коррупции
• Большая часть инвесторов и бизнес-ангелов являются
гражданами соседних стран: России, Белоруссии
и Украины.
• Отталкивающие моменты: очень высокая роль
государства, коррупция и клановость.
• Привлекающие моменты: налоговое законодательство
в Казахстане мягче, чем в России.

11. СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЕКЛАМНЫХ
БЮДЖЕТОВ ПО ИНДУСТРИЯМ
1. FMCG
2. Сотовая связь
3. Формацевтика
4. Электроника
5. Одежда и косметика
6. Финансы
7. Алкоголь
8. Авто
9. Недвижимость
10. Госучреждения
11. Прочее

12. СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ
ОСНОВНЫХ ИГРОКОВ
Название Цена за
брендирование,
руб
t, мес Клиенты Комментарии
Success k
media
agency
Astana action film
festival, Северо-
Казахстанская
область
87172482026
info@media-agency.kz
http://media-agency.kz
RanAi 87272794231 / 3174213 /
3173951
8 775 8937247
3173951@mail.ru
http://ranai.kz/
Altus 87212996252
87013039714
maria@altus.kz
http://karaganda.altus.kz/
Kazakhstan
ika
Samruk energy 87272662507
me@kazakhstanika.kz
http://kazakhstanika.kz/

13. ЦЕНОВОЕ РАСПРЕДЕЛЕНИЕ
КОМПАНИЙ
300 000 р 9 500 000 р

14. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПОЗИЦИОНИРОВАНИЮ КОМПАНИИ
Цена за
брендирование,
руб
t, мес
300 000 р
9 500 000 р
1 5
Maeutica

15. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПОЗИЦИОНИРОВАНИЮ
Услуги:
- Брендинг, ребрендинг, визуальный брендинг, дизайн коммуникационных материалов,
интерьер-бреднинг, разработка креативного коммуникационного концепта.
Сферы:
- Digital,
- FMCG,
- HORECA,
- Art,
- Государственный сектор,
- Территориальный брендинг.
Ценообразование (брендирование):
• Себестоимость 1 брендингового проекта: 4К - 10К (бренд стратег – из Еревана, дизайнер –
из Москвы, PM – из Москвы),
• Средняя стоимость 1 проекта: 20К - 30К (вдвое ниже среднерыночной стоимости
аналогичных проектов в Москве).
Длительность 1 проекта (брендирование):
2 - 2,5 мес.

16. СПАСИБО