Quais experiências estamos proporcionando a nossos consumidores?
O ponto de venda, hoje, é o único ponto de contato da marca que reune todos os principais fatores decisórios da compra: o consumidor, a vontade de consumir, o produto, a comunicação e, na maioria das vezes, também o dinheiro.
Importante fonte de informações sobre hábitos e comportamentos do consumidor, seja ele físico ou digital (ecommerce), o ponto de venda deve ser planejado de forma a reduzir o estresse da compra, da tomada de decisão e estabelecer relações mais profundas com o consumidor, estimulando seus sentidos através de experiências sensoriais durante a compra e ativando sua memória afetiva.
3. “A rede Walmart sozinha tem um faturamento
anual superior ao PIB de países como Colômbia,
Irlanda, Malásia, Nova Zelândia ou Hungria.”
4. A visão é que a sociedade desenvolvida está
ingressando na economia das experiências, na
qual o valor será gerado na produção e venda de
sensações...
economia das experiências
5. Vale lembrar que o varejo alcançou essa posição
de destaque porque é ponto de contato da
empresa com os clientes, logo, uma importante
fonte de informação!
economia das experiências
6. pdv virtual
ü Loja
virtual
de
itens
novos
e
usados;
ü Faturou
15
milhões
de
reais
em
2013;
ü 700.000
cadastrados
no
site;
15. “De nada adianta um trabalho sério de
desenvolvimento de produtos, uma loja
estimulante e uma estratégia de comunicação
que traga clientes se as pessoas que interagem
com eles não estão comprometidas com os
valores da marca e capacitadas para reforçar seus
atributos. As pessoas são a face da empresa e
contribuem para a percepção de uma marca”.
pessoas
-‐
(MARTINS,
2006)
16. “endomarketing: posicionar a marca internamente,
isto é, a maneira como o posicionamento de
marca é explicado e comunicado dentro da
empresa. Especialmente no caso de empresas de
serviço, é fundamental que todos os funcionários
tenham um entendimento atualizado e profundo
da marca”.
pessoas
-‐
Keller
e
Machado
(2006,
p.87)
39. a move ajuda micro e pequenas
empresas a conhecerem a sua
realidade, seu consumidor e
descobrirem oportunidades
para inovar.
aproximamos bons produtos de
bons consumidores.