Презентация Алексея Фадеева, подготовленная для Международного маркетингового съезда — 2014. Наш творческий директор Алексей Фадеев представил два комплексных кейса, реализованных Depot WPF, — ребрендинг кондитерской ТМ "Комильфо" и запуск молочного бренда "Высоко-высоко". Подробнее: http://www.depotwpf.ru/news/187/
Фестивальные истории // Екатерина Лаврова, Depot WPF
Бренд-решения для реального мира // Алексей Фадеев, брендинговое агентство Depot WPF
1.
2.
3. Целевая
аудитория
–
«бренд-‐менеджеры».
Достаточно
вбить
это
слово
в
Яндексе
4.
5.
6. ОЦЕНКА ГЕРОИНИ КОМИЛЬФО:
Героиня понятна выбранной целевой
аудитории и воспринимается как
богатая, независимая ни от кого,
немного эгоистичная.
С твердым своим «Я».
ЗАПУСК
9. ОЦЕНКА РЕТРО:
В целом можно сказать, что несмотря на интерес со стороны потребителей к
ретро, стилистика 20-30х годов является слишком далекой, не имеющей
эмоциональной связи с молодыми потребителями. Для потребителей понятна
стилистика 60-70 х годов, этим объясняется интерес к теме «стиляг», «рисункам в
стиле pin up» и так далее.
ОЦЕНКА ГЕРОИНИ КОМИЛЬФО:
Образ героини нецелостный и
спонтанно непонятный. Спонтанные
оценки и оценки, основанные на
детальном изучении упаковки,
противоречат друг другу: