Ações elaboradas para o lançamento do Chess Pub, um pub sertanejo. As imagens utilizadas na apresentação são de domínio público. O texto e as ideias tem direitos reservados da 6P Marketing e Propaganda.

2. Cliente:
CHESS PUB

3. Cenário

4. Identificação do grupos por meio de trajes
Pessoas reunidas vestindo roupas iguais, ou ao menos parecidas, chamam a atenção de quem “está fora do grupo”. Seja em festas
temáticas, com abadás ou com as tradicionais camisas que identificam as pessoas em camarotes de rodeios...
Um grupo “uniformizado” chama a atenção por onde passa.

5. Flash Mob
Clique e assista o vídeo

6. Teaser

7. Ações de Guerrilha

8. A
INVASÃO
XADREZ
O que será?
Um movimento na cidade de Ribeirão Preto com
pessoas frequentando e passando por locais badalados
vestindo camisas xadrez.
Objetivos gerais
• Chamar a atenção do público alvo;
• Despertar curiosidade;
• Gerar buzz;
• Interagir causando um movimento interessante na cidade.

9. Como?
Promotores* uniformizados serão
contratados para frequentarem
locais badalados em Ribeirão Preto.
Os promotores não abordarão o público, agirão como se
fossem clientes normais dos locais, irão se sentar, consumir e
interagir como se fossem simples clientes.
Todos os promotores vestirão, um
“uniforme” discreto, uma camisa
xadrez (o xadrez específico Chess).
*Os promotores devem possuir um estereótipo que chame a atenção do público pela beleza. Devem ser o notados como “os baladeiros” de luxo.
Xadrez em todos os lugares

10. Sugestão de estabelecimentos
Sugestão de festas
17 de maio

11. A caminhonete
O transporte dos promoters deverá ser feito com uma caminhonete plotada de xadrez.

12. Blitz Sertaneja
A música será discreta, não haverá “bagunça” será apenas uma
“turma” vestindo xadrez e fazendo um som sertanejo pela cidade,
mostrando uma diversão saudável.
A caminhonete utilizada para transportar os promotores, será
estacionada em locais estratégicos.
Os promotores organizarão uma “roda de viola”, um/ou mais
promotores deverão tocar violão/viola e os outros ficarão cantando e
dançando em volta da carroceria da caminhonete.

13. + Valets dos shoppings
Tag de retrovisor
Despertar a curiosidade do público colocando um tag de retrovisor xadrez nos carros.

14. Tag de retrovisor
Sugestão de locais:

15. Xadrez na vitrines
Lojas parceiras colocarão em suas vitrines peças de roupa xadrez.
Objetivo:
• Xadrez como tendência da moda;
• O xadrez está em alta.

16. Mídias

17. Outdoor
Outdoor temático apenas com a estampa em xadrez.

18. Revide
Anúncio diferenciado xadrez na Revide

19. Ações online

20. Buzz nas redes:
Realizar ações diferenciadas e inovadoras para atingir o público alvo de Ribeirão Preto, utilizando as principais redes sociais
do momento.
Mecânica:
Serão selecionadas 10 a 15 pessoas que possuem contato e influencia com o público alvo de Ribeirão Preto.
As pessoas selecionadas receberão um kit especial e serão convidadas a postar/enviar uma foto previamente selecionada
para seus contatos das redes sociais.
Objetivos:
A ideia é que cada pessoa atingida veja uma foto que remeta ao lançamento chess pelo menos 2 vezes, através de 2
contatos diferentes, despertando curiosidade e interesse.

21. Buzz nas redes: SnapChat
O SnapChat é um aplicativo que permite que pessoas enviem fotos que só ficam disponíveis para visualização por um tempo
determinado. Após ser visualizada ou expirar o tempo, a imagem não pode mais ser vista por nenhum usuário.
Ação:
Em uma data determinada, as pessoas selecionadas enviarão uma imagem teaser do Chess para todos os seus amigos no aplicativo.

22. Buzz nas redes: WhatsApp
Durante a semana da invasão xadrez, as pessoas selecionadas trocarão sua foto de perfil do whatsapp por um plano xadrez

23. Buzz Nas Redes: Instagram/Facebook
Durante a semana de buzz nas redes, as pessoas selecionadas postarão fotos de “look do dia” nos seus instagrans e faceboks,
utilizando a camisa xadrez e uma hashtag em comum.

24. Marina Casemiro
Blogueira
@marinacasemiro
7.200 seguidores no Instagram
Rafael Cautella
Fotógrafo
@rafaelcautella
1.690 seguidores no Instagram
Sugestões de pessoas
Beatriz Guidi
Estudante de medicina
@biaguidi
1.161 seguidores no Instagram
Fábio Balbo
Agrônomo
@fabiobalbo
1.245 seguidores no Instagram
Maisa Valochi
Jornalista
@maisavalochi
1.055 seguidores no Instagram
Américo Fabricio
Publicitário
@americofabricio
1.338 seguidores no Instagram

25. Revelação

26. Convite
Os convidados VIP receberão em casa um
convite personalizado para a festa de
inauguração da Chess.
Uma camisa xadrez acompanhará o convite
e deverá ser usada por todos para
entrarem na festa, evidenciando a ideia da
“invasão xadrez”.
Festa de pré-lançamento para imprensa e convidados VIP
Objetivos
• Realizar um evento exclusivo;
• Reunir formadores de opinião e imprensa, além das pessoas influentes que auxiliaram nas ações de teasers online;
• Evidenciar o posicionamento da marca;
• Gerar buzz;
Revelação dos teasers online.
Neste evento será a primeira vez que a marca Chess aparecerá oficialmente revelada.
Sugestão de data
• Quinta-feira
• Revelação dos teasers das redes sociais;

27. + Valets dos shoppings
Tag de retrovisor + Ação promocional
Revelar o teaser com um tag que traga um QR Code e o endereço do site da Chess para que o público participe de uma ação
promocional com cortesias.
MENSAGEM:
Acesse o site da Chess e concorra a
ingressos VIP para a festa de inauguração.
CADASTRO:
Após o preenchimento do cadastro no site,
a pessoa estará concorrendo no sorteio de
ingressos VIP para a inauguração da casa.
A RECOMPENSA:
Um número determinado de ingressos será
destinados as pessoas que preencheram o
cadastro no site.
Objetivo
• Revelação do teaser;
• Captação de mailing;
• Interação e reconhecimento com o público por meio de recompensa.
Sugestão de data
• Quinta-feira

28. Sugestão de locais:
Tag de retrovisor

29. Ingressos
• Os ingressos serão comercializados;
• Haverá uma ação promocional de cortesias.
Festa de inauguração para o público
Objetivos
• Primeiro dia de funcionamento oficial da casa;
• Ser um evento concorrido pelo público;
• Revelação pública dos teasers;
• Revelação pública da marca;
• Evidenciar o posicionamento da marca;
• Gerar buzz.
Sugestão de data
• Sexta-feira

30. Outdoor Revide
Revelar a marca e a mensagem da Chess nas mesmas mídias que veicularam o teaser.
Mídias
Sugestão de data
• Sexta-feira

31. Camarote no Ribeirão Rodeo Music
Ter um “espaço Chess” em evento que atinge Ribeirão Preto e região, com público de mais de 150 mil pessoas.
Proposta A
• Camarote para 50 pessoas (por dia) , sendo no 1º
piso, com fornecimento de mobiliários;
• Open bar de cerveja, vodca, refrigerante e água;
• Testeira de camarote com comunicação da marca;
• 10 Ingressos para relacionamento;
• 10 credenciais de estacionamento;
• 2 placas de arena;
• Agradecimento do locutor oficial todas as noites;
• Liberação de espaço interno para aplicação de
material de merchandising;
• 20 convites da Queima do Alho;
• Inserção da marca em todo material gráfico como
PATROCINADOR;
• Pórtico de agradecimento dentro do evento;
• Veiculação da logomarca nos telões de Led Curvo
do evento;
• Espaço para aplicação de blimp;
INVESTIMENTO
R$ 75.000,00
Proposta B
• Camarote para 50 pessoas (por dia) , sendo no 1º piso, com
fornecimento de mobiliários;
• Testeira de camarote;
• 6 credenciais de estacionamento;
• 1 placas de arena;
• Agradecimento do locutor oficial todas as noites;
• Liberação de espaço interno para aplicação de material de
merchandising;
• 10 convites da Queima do Alho;
• Veiculação da logomarca nos telões de Led Curvo do evento;
INVESTIMENTO
R$ 37.500,00
26/04 – Show especial
30/04 a 03/05
Período

32. Cronograma
Teaser Revelação
Mídias:
Outdoor
Revide
Ações de Guerrilha:
Blitz Sertaneja
Camionete plotada
VVR + Valets
Xadrez em todos os lugares
Xadrez nas vitrines.
Online:
Redes sociais.
15 dias
Mídias:
Outdoor
Revide
Ações de Guerrilha:
Camionete plotada
VVR + Valets (Ação promocional)
Xadrez nas vitrines
Online:
Redes sociais
Site
Eventos:
Festa de pré-lançamento
Festa de Inauguração
Ribeirão Rodeo Music
Manutenção
Mídias:
Placa de estrada
Revide
Ações de Guerrilha:
Blitz Sertaneja
Camionete plotada
VVR + Valets
Online:
Redes sociais
Site
15 dias Período indeterminado