O documento discute os diferentes segmentos do mercado de vestuário, incluindo alta costura, prêt-a-porter, marcas de luxo, designers independentes e marcas casuais. A alta costura refere-se a roupas feitas artesanalmente para clientes abastados, enquanto o prêt-a-porter é roupa industrializada e de melhor qualidade para um público mais amplo. Marcas de luxo e designers independentes operam em nichos separados dentro deste mercado fragmentado.

1. Segmentação do Mercado de
Vestuário
Débora Cseri
12 de Maio de 2014

2. Alta Costura
Refere-se à criação em
escala artesanal de
modelos exclusivos,
frequentemente
bordados com
pedrarias e metais
preciosos, vendidos
por altos preços para
clientes abastados .
PRIMAVERA 2011

3. É um termo exclusivo aos
associados da Câmara
Sindical da Alta Costura
(Chambre Syndicale de la
Haute Couture ), uma
instituição francesa criada
em 1868.
The School of the Chambre Syndicale de la
Couture Parisienne was Founded in 1927 by
the Haute Couture Union.

4. Regras
1. Os modelos são artesanais, ou seja, construídos a mão.
2. Cada casa emprega no mínimo 20 funcionários especializados no
que fazem – por exemplo, bordadeiras.
3. O endereço da maison deve estar entre as três avenidas mais
importantes de Paris: Champs Elysées, Montaigne e Georges V.
4. A casa deve ter pelo menos cinco andares e concentrar ali um
espaço para desfiles.
5. Cada coleção deve ter 35 modelos originais (isso quer dizer: nada
de cópias) para o dia e para a noite.
6. Os clientes podem encomendar peças sob medida.

5. Semana de Alta Costura em Paris
Giambattista Valli - PARIS | INVERNO 2015

6. ELIE SAAB - PARIS | INVERNO 2015

7. DIOR - PARIS | INVERNO 2015

8. Versace - PARIS | VERÃO 2014/15

9. Armani- PARIS | VERÃO 2014/15

10. Chanel- PARIS | VERÃO 2014/15

11. Valentino- PARIS | VERÃO 2014/15

12. Prêt-à-porter
Prê-à-porter é um termo em francês que, quando traduzido, significa
pronto pra usar.
Ficou popular logo após o pós-guerra, quando a moda tornou-se
industrializada.
O prêt-à-porter tornou-se essencial na moda, pois dessa forma a área
têxtil tomou um novo rumo. Com a roupa industrializada, também
aconteceu à queda da alta costura, até então aclamada e sempre
reverenciada.
O prêt-à-porter revolucionou a produção industrial, pois era possível
criar roupas em grandes escalas industriais de melhor qualidade,
oferecer uma grande praticidade, além da variedade não só de estilos,
mas também de preços.
Ready-to-wear tem o mesmo significado, só que em inglês.

13. Porém prêt-à-porter não é um segmento que
pode ser consumido pela maioria das pessoas,
porque apesar de não ter o rigor da alta costura,
como peças feitas à mão e outras exigências,
ainda possui um padrão de qualidade muito
alto, de corte e tecidos, por exemplo.

14. É nesta área que muitos estilistas lançam as
últimas tendências, por desfiles em Nova York,
Milão, Paris. Marcas como Versace, Dolce &
Gabbana, Prada, Gucci e Stella McCartney, são
alguns dos vários exemplos desse segmento.

15. Dolce & Gabbana - Spring Summer 2014

17. Prada
Resort
2014
Editorial

18. Primavera / Verão 2014 da campanha de
Steven Meisel para Prada

19. Prêt-à-porter é toda roupa que não é produzida
para um consumidor específico e exclusivo, mas
sim para um grupo de consumidores em
potencial, que é vendido em lojas por exemplo a
DASLU.

20. Supermarcas de Luxo

21. Designers Independentes
Marios Schwab
Função: Designer
Trabalhos: Kim Jones,
Clements Ribeiro, Jonathan
Saunders e Edwin Jeans.
Hórario de Trabalho: Das 9h
às 20h
Equipe: 11 pessoas entre
elas estagiários e pessoas
com quem trabalha desde o
início.

23. Marcas de Roupas Casuais e Esportivas
-Produzem diferentes linhas de produtos, acessórios e
artigos de beleza.
-Investem em publicidade mais não em desfiles.
-Podem ser marcas de porte médio.

24. Lojas de Departamento
Uma loja de departamento ou grande
armazém (em inglês: Department store) é um
tipo de comércio que apresenta nos seus locais
de venda uma larga variedade de produtos de
grande consumo, tais como vestuário,
mobiliário, decoração, etc...

26. Atividade a ser desenvolvida
 Pesquisa sobre um determinando
Designer/Estilista (a escolha do aluno),
trajetória, para que marcas já trabalhou,
segmentos e se possui marca própria.

27. Referências:
• (17 de Junho de 2008). Acesso em 29 de Maio de 2014, disponível em
Monopólio da Moda : http://monopoliodamoda.wordpress.com
• Hagedorn, A. (13 de Outubro de 2009). Acesso em 29 de Maio de 2014,
disponível em TV Petiscos : http://juliapetit.com.br
• The World Luxury Index. (26 de Julho de 2013). Digital Luxury Group.