Presentació de cla-se comunicació en el marc de la II Jornada Innovació debatdevi

1. Disseny estratègic vs.
disseny estètic
Palau Robert
Barcelona, 26 d’octubre 2009

2. Disseny estratègic vs. Disseny estètic
/ Creixement de la cultura del vi
/ Gran proliferació del disseny d’etiquetes
/ Mercat sobresaturat i cada cop més visual

3. Disseny estratègic vs. Disseny estètic
/ La diferenciació i la innovació
es fan imprescindibles!
El producte ha de ser bo
però a més
ha de semblar-ho!
L’etiqueta juga un paper protagonista.

4. Disseny estratègic vs. Disseny estètic
/ S’aprecia un canvi important en
la imatge dels vins espanyols
Etiquetes:
/ de forta personalitat
/ amb discurs
/ reflexen una nova cultura estètica més
contemporània

5. Disseny estratègic vs. Disseny estètic
/ referències a l’art contemporani

6. Disseny estratègic vs. Disseny estètic
/ incorporació de la fotografia

7. Disseny estratègic vs. Disseny estètic
/ l’ús d’il.lustracions

8. Disseny estratègic vs. Disseny estètic
/ recursos tipogràfics

9. Disseny estratègic vs. Disseny estètic
Compte amb les modes!!
Perill d’un excés de modernitat mal entesa
Texto

10. Disseny estratègic vs. Disseny estètic
El disseny ben entés informa i comunica
els valors i la personalitat del producte.
Doble funció del packaging:
/ informació - racional
/ comunicació - emocional

11. Disseny estratègic vs. Disseny estètic
El pack ha de ser honest i tenir
un discurs
Ha de representar la nostra oferta i ser rellevant
(especialment en moments de crisi)

12. Disseny estratègic vs. Disseny estètic
Una bona estratègia de marca i un
bon briefing són claus per
aconseguir un bon disseny:
Imprescindible comunicació a 3 bandes:
BODEGUER
(enòleg + DISSENYADOR
propietari)
personalitat de les etiquetes
CONSUMIDOR

13. Disseny estratègic vs. Disseny estètic
El disseny al servei del tipus
d’encàrrec:
01. Bodegues amb història
02. Petits projectes experimentals
03. Grans Bodegues

14. Disseny estratègic vs. Disseny estètic
01.
Bodegues amb història:
Caves Mestres
/ imatge de marca ja establerta
/ públic més tradicional

15. Disseny estratègic vs. Disseny estètic
la història + contemporaneïtat

16. Disseny estratègic vs. Disseny estètic

17. Disseny estratègic vs. Disseny estètic
branding

18. Disseny estratègic vs. Disseny estètic

19. Disseny estratègic vs. Disseny estètic

20. Disseny estratègic vs. Disseny estètic

21. Disseny estratègic vs. Disseny estètic
02.
Petits projectes experimentals:
Vinya els Vilars /L’Olivera /Vinyes de Barcelona
/ sense imatge establerta
/ necessitat de cridar fort per destacar
/ nous públics oberts a còdis estètits trencadors

22. Disseny estratègic vs. Disseny estètic
Vinya els Vilars:

23. Disseny estratègic vs. Disseny estètic

24. Disseny estratègic vs. Disseny estètic
L’Olivera: Blanc de Roure

26. Disseny estratègic vs. Disseny estètic
Vinyes de Barcelona:

27. Disseny estratègic vs. Disseny estètic

28. Disseny estratègic vs. Disseny estètic
“Una bona etiqueta pot ser la clau
de l’èxit d’un vi però,
al final, el contingut
ha de superar
allò que representa”

29. www.cla-se.com