Digitale 'tools' kunnen erg handig zijn voor employer branding. Maar maak niet de fout om te denken dat een tool alleen de oplossing is. Wat ga je doen met de tool? Wat is je verhaal? Wie gaan ermee aan de slag. Employer branding is het inzetten van goede tools, vanuit een verhaal en gebruikt door mensen die er iets mee doen. In deze presentatie 6 voorbeelden van onderdelen van employer branding waar grote mogelijkheden liggen, als je er tenminste niet alleen een digitale tool op loslaat. Een visie van de PersoneelZaak.

1. Employer Branding
bestaat voor 70% uit water
Emerce #EHRM12 – 15 maart 2012 - Marcel van der Quast – deel 2

2. Deel 2
Employer branding
Focus op digitaal

3. Employer Branding =
Tool + Gevoel

4. u Employer branding
& Wervingssite

7. Employer
Brand
Story
Werkgever
•
Interne
doelgroep
•
Ac8eve
zoekers
•
Latente
zoekers

9. Veel bezoekers hebben
pas 1 banner gezien

12. Employer Branding =
Een eigen verhaal

13. Employer Branding =
Gevoel
Ook op de site

17. v Employer Branding
& het eigen verhaal

18. Extra mogelijkheden via
social media

22. w Employer Branding
& Games

23. Gamification is een trend

30. Employer Branding =
Aandacht verdienen

31. Employer Branding =
Gevoel

32. x Employer Branding
& Referral

33. Eigen netwerk steeds
belangrijker bij vinden
baan

35. Vrijwel alleen gebruikt
voor vacatures

36. Ligt nog enorm veel
potentieel

37. Employer Branding =
Gevoel

38. y Employer Branding
& Social media

39. Heeft social media
employer branding
veranderd?

40. Nee
De basis niet
• Verhaal is nog steeds uitgangspunt
• Employer brand story

41. Ja
Communicatie-gedrag van de doelgroep wel
• Middelen veranderen
• Rol (online) netwerk belangrijker
• Mensen maken je employer branding

42. Employer Branding 2011
= Zorg dat er over je
gesproken kan worden

43. Social Media en
employer branding Het
verhaal vertelt zichzelf
niet

44. Mensen gaan niet vanzelf
over hun werkgever praten
Communicatie moet hen
hierbij helpen

45. Vraagt dit om een totaal
andere creatieve
invulling?
Nee!

46. De basis verandert niet
Een beleving bestaat al jaren

47. De manier van delen is alleen sterk
veranderd

48. Conversation pieces in
plaats van campagnes
Doen in plaats van vertellen
Deelbare beleving bieden

51. Employer brand story =
Σ kleine verhalen uit de
organisatie

52. Employer brand bits:
welke verhaaltjes
(content, beleving, mooie
anekdotes) kunnen
doorverteld worden?

53. Regierol van het merk:
Zorg dat employer brand
bits optellen tot één
gevoel

54. Social media = mensen
Werknemers
Alumni
Doelgroep
Influentials
Recruiters

55. Dus…Samengevat

56. Employer Branding 2012
= Zorg dat er over je
gesproken kan worden

57. Employer branding = storytelling
You need a story…
and people to tell it…
and tools and content to help
them tell it.

58. Vragen? Het verhaal bij de sheets horen?
Marcel van der Quast:
vanderquast@personeelzaak.nl
@marcelvdq
Weblog: www.personeelzaak.nl
@depersoneelzaak

59. Praktijkcase KPMG
Gááán!