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Marketing esportivo

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Conteúdo sobre marketing esportivo.

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Marketing esportivo

  1. 1. Marketing esportivo Diogo de Barros Souza CREF 079065-G/SP Pós-graduado em Administração e Marketing Esportivo
  2. 2. Marketing Esportivo É a aplicação dos princípios de marketing a qualquer produto (bens, serviços, pessoas, lugares e ideias) da indústria do esporte. (Pitts & Stotlar, 2006) Definição
  3. 3. O Marketing Esportivo engloba desde os direitos de transmissão de jogos, passando pelos patrocínios, criação de torneios e campeonatos, até o gerenciamento de carreira, campanhas publicitárias e eventos que envolvem o esporte de outras formas.
  4. 4. Objetivos do Marketing Esportivo - Envolver a empresa com a comunidade; - Conferir credibilidade ao produto com associação à qualidade e à emoção do evento; - Ser notícia por meio da exposição espontânea nas mídias.
  5. 5. O Marketing Esportivo possui duas vertentes: - O marketing através do esporte - O marketing do esporte
  6. 6. Marketing através do esporte Quando uma empresa utiliza o esporte como veículo de marketing.
  7. 7. Marketing do esporte Quando uma entidade esportiva utiliza o marketing para atingir seus clientes, no caso os torcedores, fãs, etc.
  8. 8. MARKETING TRADICIONAL Possui o controle de todos os seus componentes (4P’s). MARKETING ESPORTIVO Poucas vezes possui o controle de todos os seus componentes (produto inconsistente e imprevisível). Ex: resultado de jogos, comportamento de atletas, torcedores, árbitro, etc. Diferenças entre o Marketing Tradicional e o Marketing Esportivo
  9. 9. Mix de Marketing do Esporte (4P’s) Produto Preço Praça Promoção
  10. 10. Produto Diz respeito ao esporte em si. - Jogos de qualidade - Atrativos - Entretenimento - Serviços (Segurança, Interatividade, etc.)
  11. 11. Preço Como qualquer outro produto, o esporte e a atividade física possuem um determinado preço. - Entradas - Elitização do esporte - Pay-per-view - Produtos licenciados (alta qualidade)
  12. 12. Praça Local da assistência de um determinado espetáculo esportivo, evento, etc, ou local de desenvolvimento de uma determinada prática esportiva. - Conceito de Arena - Allianz Arena - Amsterdam Arena - Boca Juniors: Museu interativo, lojas (Licensing)
  13. 13. Promoção Esforço para estimular o interesse do consumidor, o conhecimento e aquisição do produto. - Captação de sócios - Lançamento de produtos - Kits exclusivos - Tarde de autógrafos
  14. 14. Formas de Investimento - Mecenato - Apoio - Fornecedor oficial - Co–patrocínio - Patrocínio - Naming rights - Co-gestão - Gestão
  15. 15. Cases de Marketing Esportivo
  16. 16. Dedica 30% de seu faturamento para investimento em atividades de marketing ligadas ao esporte. O que é a Red Bull?
  17. 17. = 3 milhões mensais Cerca de 1.500 aparições em cinco emissoras no período de quatro meses (dez/11 - abr/12) Neymar
  18. 18. Movimenta mais de R$ 70 milhões por noite que vai além das lutas, trazendo produtos próprios como souvenir, brinquedos, games, roupas, materiais esportivos, entre outros.
  19. 19. 19 de maio de 2012 Final da UEFA Champions League Munique – Allianz Arena
  20. 20. Considerações finais Marketing Esportivo
  21. 21. Marketing Esportivo Máquina do Esporte maquinadoesporte.com.br IBME – Instituto Brasileiro de Marketing Esportivo ibme.org.br MKT Esportivo mktesportivo.com Referências
  22. 22. Diogo de Barros Souza E-mail diogo.barros@triunfoesportes.com Site www.triunfoesportes.com Blog www.coisasdoesporte.com.br Muito obrigado.

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