1. Escuela Nueva York Debido a la inmigración de diseñadores europeos el diseño en USA mejoró en creatividad y calidad siendo New York el centro cultural mundial (después WWII) A diferencia de Europa que veía al diseño muy conceptualmente y teóricamente. USA daba énfasis a la expresión de las ideas y la presentación abierta y directa de la información. Paul Rand, trabajó para revistas como Esquire, Apparel Arts y fue un estudioso del movimiento moderno especialmente de Kandinsky, Klee y los cubistas. Rand creía que las formas podían tener una vida autónoma, simbólica y expresiva. Paul Rand

3. Paul Rand

4. L ogos hechos Paul Rand

5. Paul Rand comprendió el valor d e los símbolos y signos ordinarios u niversalmente percibidos como h erramientas para trasladar ideas e n las comunicaciones visuales. Para atraer al público y comunicarse de manera memorable se dio cuenta de que era necesaria la alteración y y uxtaposición de los símbolos y signos del diseñador o la reinterpretación del mensaje, con el fin de lo ordinario algo extraordinario Por ejem; el rojo contra el verde, la forma orgánica contra la geométrica, las orillas recortadas contra las definidas, etc.

6. Bradbury Thompson publicó la revista Westvaco una las revistas de diseño más I nfluyentes 1939-61. Thompson tenía una gran capacidad para organizar la complejidad d e la forma y el flujo visual

7. Bradbury Thompson; revista Westvaco

8. Saul Bass http://www.youtube.com/watch?v=eGnpJ_KdqZE

9. Saul Bass http://www.youtube.com/watch?v=8VP5jEAP3K4

10. Saul Bass

11. Saul Bass

12. Ivan Chermayeff

13. Herb Lubalin; Expresionismo Tipográfico El movimiento del expresionismo tipográfico fue una revalidación de los tipos decorativos y novedosos del siglo XIX rechazado por el movimiento moderno. Lubalin consideró al alfabeto como una forma visual y de comunicación rechazando la rigidez de la tipografía basada en tipos de metal. Lubalin buscaba hacer hablar al tipo y transformar las palabras en tipogramas ideográficos acerca del tema.

14. Herb Lubalin

15. Herb Lubalin

16. Herb Lubalin

17. Herb Lubalin

18. Henry Lewine George Lois

19. George Lois

20. George LOis