Les relations presse sont aujourd’hui un outil indispensable d’une stratégie de référencement naturel et surtout de linkbuilding. Les moteurs de recherche surveillent toujours plus l’acquisition de liens pratiquée par les marques. De ce fait, les marques sont contraintes de mettre au point un linkbuilding toujours plus qualitatif fait de liens provenant des sites référents comme les sites de presse ou les blogs. Ce sont ces liens qualitatifs et contextualisés, et ces sites qui sont à privilégier dans le cadre d’une stratégie d’acquisition de liens.

1. DU LINKING AUX RELATIONS PRESSE
Comment traduire sa présence dans la presse online
en popularité SEO ?
David Eichholtzer
Directeur –WAM-Référencement
Helder Fonseca
Responsable partenariats web – WAM-Référencement

2. IMPORTANCE DU LIEN
EXTERNE SUR LE RANKING
 « En 2015, les liens externes sont toujours un facteur
déterminant pour le ranking d’un site, bien que Google
minimise leur importance.. »

3. IMPORTANCE DU LIEN
EXTERNE SUR LE RANKING
 Prenons un exemple simple : « mutuelle santé » sur Google.fr.
Radiancehumanis.com est 8ième … parce qu’il est moins
autoritaire (PA / DA moins important).

4. Source : MOZ.com, Ranking Factors 2013, corrélation avec un bon classement.

5. Source : Searchmetrics, Ranking Factors 2014, corrélation avec un bon classement.

6. IMPORTANCE DU LIEN
EXTERNE SUR LE RANKING
 « Si les liens ont encore autant d’influence sur le ranking,
c’est qu’il est de plus en plus difficile de les manipuler »

7. GOOGLE À PROPOS
DES LIENS EXTERNES
 Google sanctionne les « systèmes de liens » :
« Tout lien visant à manipuler le classement PageRank ou le classement
d'un site dans les résultats de recherche Google peut être considéré
comme faisant partie d'un système de liens, et constitue, de ce fait, une
infraction aux Consignes aux webmasters de Google. Sont incluses dans
cette catégorie toutes les opérations visant à manipuler les liens dirigeant
vers votre site ou les liens contenus dans votre site et redirigeant vers
d'autres pages ».
Source : Google Search Console, Centre d’aide

8. L’ÉTAU SE RESSERRE
 Achat / Vente de liens, y compris l’échange de services contre des liens
 Echanges de liens massifs (un lien, contre un lien) ou via des pages partenaires
 Campagne de marketing via des articles ou publication de messages de blog en tant
qu’invité (guest blogging) + texte d’ancre enrichis
 Linking automatisé…
 Liens artificiels,
 Publi reportage, « Native Ads » contre rémunération
 Sites de communiqués de Presse
 Annuaires de faible qualité
 Widgets
 Lien sur un pixel (pour les « anciens »)
 Link wheel / Footer
 Commentaires de forums

9. ATTENTION AUX PENGUINS
 « Infraction aux consignes de Google » ?

10. DES FILTRES SUCCESSIFS
RELATIVEMENT EFFICACES
 Historique des updates de Penguin
Source : http://panguintool.barracuda-digital.co.uk/analytics/chart#

11. DES FILTRES SUCCESSIFS
RELATIVEMENT EFFICACES
 Exemple :
Source : Similarweb

12. EN COMPLÉMENT DE PENGUIN, LE
FORMULAIRE DE … DÉLATION
 « Infraction aux consignes de Google » ?
« Si vous constatez qu'un site participe à des systèmes de
liens visant à manipuler le classement PageRank, veuillez
nous en informer. Nous utiliserons ces informations pour
améliorer nos algorithmes de détection de ces liens ».
https://www.google.com/webmasters/tools/paidlinks

13. QUELLE TACTIQUE POUR SE DÉVELOPPER ?
 Revenir aux basiques du Marketing !
La différence entre le linking pratiqué avant 2010 vs 2015 :
« Build an audience, not links! »
(Danny Sullivan SMX Paris 08/06/15)

14. L’ACTUALITE : CREATRICE DE
POPULARITE SEO
 L’actualité de votre marque est le meilleur moyen d’obtenir des
liens.
 La finalité n’est donc pas de créer des liens pour créer des liens
mais créer de l’actualité pour créer des liens.
 Les sites de presse sont des sites à forte audience et à forte
autorité (Domain Authority de Moz).
 La notoriété d’une marque dépend en partie de sa présence dans
la presse (en ligne).
 Il faut donc traduire cette notoriété en popularité SEO  LIENS DE
SITES REFERENTS, AUTORITAIRES

15. L’ACTUALITE : CREATRICE DE
POPULARITE SEO EXEMPLES
 Le 8 avril 2015 à 22h, TV5Monde est piraté (Russie ?)
En deux jours, gain de +327 nvx domaines liants vers TV5Monde.com
Source : https://ahrefs.com/site-explorer/overview/subdomains?target=tv5monde.com

16. L’ACTUALITE : CREATRICE DE
POPULARITE SEO EXEMPLES
 Le 8 avril 2015 à 22h, TV5Monde est piraté par « Cyber Caliphate »
Depuis ce jour, +514 nvx domaines liants vers information.TV5Monde.com
et +56 000 liens
Source : https://ahrefs.com/site-explorer/overview/subdomains?target=information.tv5monde.com

17. L’ACTUALITE : CREATRICE DE
POPULARITE SEO EXEMPLES
 Le 7 janvier 2015 : Charlie Hebdo 
Fin janvier, gain de + 6 000 nvx domaines liants vers charliehebdo.fr et
+ 1,2 millions de liens
Source : https://ahrefs.com/site-explorer/overview/subdomains?target=charliehebdo.fr

18. COMMENT S’ADRESSER A LA PRESSE ?
INFOGRAPHIE RP DIGITALES

22. L’ACTUALITE : CREATRICE DE
POPULARITE SEO EXPLICATION
 FIXER DES OBJECTIFS :
De quoi veut-on faire la promotion ?
 IDENTIFIER SA CIBLE :
Chacune des marques a une cible privilégiée à qui correspond un type de
presse
 CONSTRUIRE SON MESSAGE ET SON POSITIONNEMENT :
Quelles sont les valeurs de la marque et que veut-on annoncer ?

23. L’ACTUALITE : CREATRICE DE
POPULARITE SEO EXPLICATION
 IDENTIFIER NOS CANAUX DE DIFFUSION
Quels seront les vecteurs de communication ?
 CRÉER SES OUTILS DE COMMUNICATION
Rédiger, produire les éléments qui permettront de faire passer son message
et son positionnement
 DIFFUSER
Envoyer ses outils afin de toucher la ou les cibles presse voulues
 FAIRE LE BILAN
Mesurer les retombées presse, les liens créés, les visites générées

24. L’ACTUALITE : CREATRICE DE
POPULARITE SEO EXPLICATION
Pour que votre info ait une chance d’être reprise, il faut :
 Qu’elle apporte quelque chose de nouveau
 Que ce soit une exclu
 Que l’info soit fraîche
Pour que le lien soit fait :
 Le journaliste doit avoir un prétexte pour faire le lien.
 Une page de votre site doit donc accompagner votre communication
auprès de la presse afin de favoriser la création du lien.

25. RP DIGITALES PROCESUS
------------------------------
COMMUNIQUE DE
PRESSE
-------------------------------
-------------------------------
-------------------------------
-------------------------------
-------------------------------
-------------------------------
INFOGRAPHIE :
-------------------------------
-------------------------------
-------------------------------
-------------------------------
-------------------------------
-------------------------------
Création du
fichier presse
LANDING PAGE
Envoi des outils
au fichier presse
Reprise des
Infos dans
médias cibles
Création du
lien vers
landing page

26. L’ACTUALITE : CREATRICE DE
POPULARITE SEO CASE STUDIES
EXEMPLE :
 Client : JLL, leader mondial de
l’immobilier de bureau
 Demande :
- Augmenter le volume de
domaines liants vers leur blog
www.ciel-mon-bureau.fr à travers
des sites autoritaires => Sites de
presse
- Faire connaître le blog

27. L’ACTUALITE : CREATRICE DE
POPULARITE SEO CASE STUDIES
 FIXER DES OBJECTIFS :
Faire connaître le blog et augmenter le volume de domaines liants à travers
la diffusion des résultats d’une étude sur le nomadisme en entreprise.
 IDENTIFIER SA CIBLE :
Chefs d’entreprises, services RH, salariés, personnes actives
 CONSTRUIRE SON MESSAGE ET SON POSITIONNEMENT :
JLL leader mondial de l’entreprise prend en compte l’évolution des modes de
travail dans son activité.

28. L’ACTUALITE : CREATRICE DE
POPULARITE SEO CASE STUDIES
 IDENTIFIER NOS CANAUX DE DIFFUSION
Constitution du fichier presse incluant la presse online professionnelle, RH,
immobilière, économique
 CRÉER SON OUTIL DE COMMUNICATION
Infographie + synthèse de l’étude + landing page
 DIFFUSER
Diffusion des outils au fichier presse
 FAIRE LE BILAN
Mesurer les retombées presse, les liens créés, les visites générées

29. L’ACTUALITE : CREATRICE DE
POPULARITE SEO CASE STUDIES
BILAN :
► 28 retombées dont 24 ayant fait
un lien
► DA moyen : 41
► 420 interactions sur facebook
► 1 150 tweets

30. L’ACTUALITE : CREATRICE DE
POPULARITE SEO CASE STUDIES
DA : 33 DA : 65

31. L’ACTUALITE : CREATRICE DE
POPULARITE SEO CASE STUDIES
DA : 54 DA : 40

32. L’ACTUALITE : CREATRICE DE
POPULARITE SEO CASE STUDIES
EXEMPLE :
WAM accompagne Interflora dans sa stratégie SEO qui inclut une prestation
en linkbuilding => contacter d’autres sites pour pratiquer des échanges de
liens
 Lors de cette prestation en 2014 :
12 jours consacrés
Linkbuilding traditionnel : 120 sites contactés ; 7 liens créés ; DA moyen : 20
Relations blogueurs : 16 blogs contactés ; 9 liens créés ; DA moyen : 38

33. L’ACTUALITE : CREATRICE DE
POPULARITE SEO CASE STUDIES
En 2015, le choix a été fait d’accompagner Interflora sur des relations presse
digitales à l’occasion de deux temps-forts :
 SAINT-VALENTIN :
18 publications dont 18 liens créés
DA moyen : 46
 FETE DES MERES :
13 publications dont 8 liens créés
DA moyen : 47,5

34. L’ACTUALITE : CREATRICE DE
POPULARITE SEO CASE STUDIES
DA : 72DA : 60

35. L’ACTUALITE : CREATRICE DE
POPULARITE SEO CASE STUDIES
DA : 54DA : 79

36. L’ACTUALITE : CREATRICE DE
POPULARITE SEO CASE STUDIES
DA : 76
Au global :
31 publications dont 26 liens
DA moyen : 47

37. LES RAISONS D’INVESTIR DU TEMPS POUR
RÉDIGER DES CONTENUS DE QUALITÉ?
INVESTIR PLUSIEURS
CANAUX A LA FOIS
+ de longue
traine
+ de
visibilité de
la marque
+ d’abonnés
“sociaux”
influents
+ de liens
référents
+ de Fans
/membres &
une
communauté
+ de trafic
direct et des
favoris
+ de
positions
visibles
dans les
SERP
Un taux de
conversion +
élevé !
CONTENUS

38. WEBOGRAPHIE
 http://www.searchmetrics.com/knowledge-base/ranking-factors/
 https://support.google.com/webmasters/answer/66356
 http://barracuda.digital/panguin-tool/
 https://moz.com/google-algorithm-change
 https://moz.com/search-ranking-factors/survey#overall-algorithm
 https://moz.com/learn/seo/external-link
 http://searchengineland.com/library/link-building
 http://searchengineland.com/leveraging-brand-mentions-marketing-links-222162
 http://searchengineland.com/takeaways-advanced-link-auditing-best-practices-
session-smx-advanced-222407
 http://searchengineland.com/real-marketing-seo-building-links-audience-218158
 http://searchengineland.com/library/google/google-penguin-update

39. FIN DE LA CONFÉRENCE
MERCI DE VOTRE ATTENTION : )
Gardons le contact :
@wamref