Plan média du programme IDO (institut des données ouvertes), présenté dans le cadre du concours administration 2020

1. Media Planning 2012
Rémy Lombard
Ludovic Péran
Avec l’aide
De Charles Peyron

2. Brief
• Objectif:
– Augmenter la notoriété du projet pour les fonctionnaires en France
– Motiver les fonctionnaires à être formés
• Budget 2012:
– 50.000 € nets
• Saisonnalité:
– Eviter les vacances d’été et de Noël

3. Segmentation de l’audience

4. Ciblage de l’audience
• Ministères, EPA, hôpitaux :
- Décideurs publics dans les services centraux et déconcentrés ( Ministre, Préfet
et sous-préfet)
- DSI (Directeur système d‘information)
- Directeur de communicatıon
• Collectivités locales :
- Décideurs publics : élus (députés, sénateurs, maires)
- DSI (Directeur système d'ınformation) : des 45 000 collectivités locales et
territoriales (Communes, Intercommunalités, Département, Régions)
- Directeur de services ex : attractivité et économie
• Organismes de formation publique (DGAFP, CNFPT)

5. Audience Cible
• Moyenne d’ âge : 41 ans
• 44% d’hommes, 56% de femmes
• 66% sont mariés ou habitent avec leurs partenaires
• 78% travaillent à plein temps
• Salaire annuel net moyen: 23 285 €
• 23% habitent en Région parisienne
• 24% habitent dans des communautés rurales

6. Consommation des médias
%
 La cible consomme principalement les
journaux, magazines et surtout internet

7. Consommation des médias
Index
Comparée à la population, la cible utilise plus
les journaux, magazines et internet aussi

8. Choix des médias utilisés
• Journaux et Magazines: 60% soit 30,000 €
• Internet: 30% soit 15,000 €
+ 10 % pour l’agence média

9. Choix des titres
Acteurs publics, La gazette des Le courrier des maires
La revue des
Communes et des élus locaux
Magazine mensuel collectivités locales
272 000 lecteurs (Ipsos) 90 000 lecteurs (Ipsos)
60 000 lecteurs 100 000 lecteurs

10. Choix des sites internet
Bannière en haut du site:
Bannière programme IDO

11. Répartition du lectorat
Acteurs publics
Le Courrier des maires
La gazette
Revue des Collectivités Locales

12. Media Plan
2012
Magazines Prix par insertion Nombre d'insertions Format Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Total en €
La Gazette des communes 3 000 3 1/2 Page 9 000
Le courrier des maires et des élus locaux 1 500 2 1/2 Page 3 000
La revue des collectivités locales 1 500 2 1/2 Page 3 000
Acteurs publics 3 000 5 1/2 Page 15 000
Online CPM Nombre d'impressions Format
innovcity.fr 30 50 000 Bannière - Haut de Page 1 500
revuedescollectiviteslocales.com 20 50 000 Bannière - Haut de Page 1 000
Courrierdesmaires.fr 30 100 000 Bannière - Haut de Page 3 000
lagazette.fr 30 50 000 Bannière - Haut de Page 1 500
bulletinsdescommunes.fr 30 50 000 Bannière - Haut de Page 1 500
acteurspublics.com 40 170 000 Mégabannière 6 800
10% - Commission de l'agence média 4 530
TOTAL 49 830

13. Indicateur de performance clé
• Nombres de clics (Click-through-rate)
• Nombres d’inscription (Cost per acquisition)