Este documento describe las nuevas tendencias en la acción política en la era digital, incluyendo el uso creciente de las redes sociales y las comunicaciones móviles. Se analizan varios casos exitosos como las campañas de Capriles Radonski en Venezuela y de Barack Obama en EE.UU. que hicieron un uso efectivo de herramientas como publicidad en línea, segmentación demográfica y viralidad a través de redes. Finalmente, se enfatiza la importancia de integrar estas nuevas herramientas con estrategias de comunicación tradicionales.
8. Decrecimiento del 15% en poder de compra, decrecimiento del 23% en visión de publicidad televisiva por cambios con el control; 9% de pérdidad de atención por estar haciendo varias cosas a la vez, y 37% de decrecimiento del impacto publicitario debido a la saturación.
9. En la ultima década los costos de la publicidad en TV se han incrementado en un 40%, mientras que la cantidad de personas que ven los anuncios han disminuido en un 50%
10. Un adolescente típico pasa la mitad de tiempo viendo TV que un adulto típico, mientras que invierte un 600% más de tiempo surfeando en la red que un adulto.Fuente McKinsey New media proliferation study data
13. Usuarios Internet: 175 millones de usuarios, 30% penetración para 20096 Aproximadamente un 70-80% de los inscritos en el REP podrían ser contactados vía telecomunicaciones.
17. Y la gran oportunidad… Teléfonos fijos: 1,1 millones (2008, World Factbook) Teléfonos celulares: 330.000 de la operadora estatal, 480.000 en total (2008) Usuarios Internet: 1,45 millones (2008) Ya hoy podemos comunicarnos con uno de cada 8 adultos por vías digitales.
18. Cuba 2.0 está cerca… La estatal cubana de telecomunicaciones ETECSA aumentó 130,000 suscriptores en 2008. ETECSA se planea crecer en 250,000 usuarios para 2009, hasta llegar a 1.6 millones para el 2012, (40% de la población adulta). Fuente: TeleGeography. Cuba hoy: 800 MM $ al año en remesas (estando prohibido…). Rep. Dominicana = 2.000 MM $ al año) …porque el celular es el gran alfabetizador digital
19. Cinco experiencias Capriles Radonski y la Ciberpublicidad Pueblo Libre y la integración al mundo SMS Cuba 2.0: Generación Y de YouTube Marco Enriquez Ominami y las redes sin jerarquías Obama y la microsegmentación
20. Contexto Segundo estado más poblado del país y parte importante del AMC. Gobernador y candidato del chavismo, Diosdado Cabello, el “hombre fuerte” de la revolución. Mensaje: Cambio. El cambio es, históricamente, uno de los mensajes políticos de mayor relevancia en cualquier proceso político electoral. Durante los ultimos diez años Chávez y el chavismo venían siendo los adláteres del cambio y sus mejores representantes. Chávez llega al poder hace una década convertido en el paladín del cambio, con un gran cambio como su principal promesa. Sin embargo, en este proceso, algunos candidatos de la oposición, justamente sus más notables ganadores, se apropiaron del concepto CAMBIO en importantes espacios geográficos.
59. Buen suo de las etiquetas para facilitar las búsquedas
60. Usar los canales bidireccionales: motivar los comentarios y la polémica.
61. Control del flujo: mejor un video diario que siete videos subidos en un díaAl Jazeera "What do you think?": 1.2m views; 4,000 comments Quuen Rania's "Send me your stereotypes": 1.6m views