Empfohlen
Weitere ähnliche Inhalte
Andere mochten auch
Andere mochten auch (11)
Ähnlich wie защита новейшая версия
Ähnlich wie защита новейшая версия (20)
защита новейшая версия
- 1. Визуальные идентификаторы как инструмент позиционирования МГУ имени М.В. Ломоносова Экономический Факультет Москва, 2015 Научный руководитель: к.э.н., доцент Очковская М.С. Студент группы м607, Геращенко О.И.
- 2. ЦельАктуальность Эмоциональная составляющая доминирует в потребительском выборе Бренд – конкурентное преимущество Сенсорный брендинг сильнее воздействует на потребителя Задачи Объект & Предмет
- 3. Логотип Фирменный стиль Упаковка Персонаж Дизайн ЦельАктуальность Задачи Объект & Предмет Сильнейший канал восприятия - визуальный: Восприятие бренда
- 4. ЦельАктуальностьАктуальность Цель Задачи Объект & Предмет Цель исследования – выявление взаимосвязи визуальных идентификаторов с позиционированием.
- 5. Раскрыть структуру и содержание визуальных идентификаторов Выявить пробелы в существующей классификации визуальных идентификаторов и усовершенствовать ее Выявить взаимосвязь визуальных идентификаторов и позиционирования Проанализировать идентичность и позиционирование бренда BMW Проанализировать восприятие визуальных идентификаторов бренда BMW Выявить, в каких именно идентификаторах бренда проявляются основные ассоциации с брендом Цель ЗадачиАктуальность Цель Задачи Объект & Предмет
- 6. Один из ведущих брендов категории Цель ЗадачиАктуальность Задачи Объект & Предмет Высокая привязанность Лидер по дизайну Interbrand Brand Finance Global Forbes UTA Brand Studios
- 7. Цель ЗадачиАктуальность Задачи Объект & Предмет Ключевые ценности Позиционирование Дизайнерские принципы Отличительные элементы Характерные особенности Эксплуатационные Имидж характеристики Оценка Чувства Отношение
- 8. Объект & ПредметЦель ЗадачиАктуальность Задачи Объект & Предмет Объект: позиционирование бренда Предмет: визуальные идентификаторы бренда
- 9. Выявлена взаимосвязь между позиционированием и визуальными идентификаторами Выделен дизайн, как отдельный идентификатор Задействованы показатели бессознательного отклика в анализе визуального восприятия бренда Новизна Гипотезы Методологическая база
- 10. Гипотеза 1: Идентичность бренда BMW близка к его имиджу; Гипотеза 2: Подгруппы целевой аудитории проявляют разную степень вовлеченности. Предполагается повышенная вовлеченность представителей второй группы. Новизна Гипотезы Методологическая база ГипотезыНовизна
- 11. Практика нейромаркетинговых исследований: Полиграф Эмоциональная вовлеченность Эмоциональная валентность Айтрекер Тепловые карты и Scanpath Физиологические показатели Направление взгляда и движения соккад Техника Полученные данные Регистрируемый показатель Новизна Гипотезы Методологическая база Гипотезы Методологическая база
- 12. Использование новейших технологий позволило получить качественные данные по каждому из респондентов Характер регистрируемых показателей позволил сделать валидные выводы на небольшой выборке Группа 1: 4 владельца автомобиля премиального бренда Группа 2: 7 лиц, мечтающих приобрести премиальный автомобиль Разделение респондентов на группу владельцев и потенциальных клиентов позволяет оценить нацеленность BMW Group на будущее Постановка эксперимента Анализ полученных результатов Итог
- 13. Анкетирование Изображения Видеоконтент Постановка эксперимента Анализ полученных результатов Итог Постановка эксперимента
- 19. Чувство превосходства Агрессия Высококачественные материалы Аэродинамика Завышенная цена Эксклюзив Престиж и представление благосостояния Гипотеза 1: Идентичность бренда BMW близка к его имиджу РеспондентыBMW AG Постановка эксперимента Анализ полученных результатов Итог 12,7% 9,1% 5,45% 5,45% 5,45% 5,45% 5,45%
- 20. Премиум Спортивная динамика - [динамика] - Чувство превосходства Устремленность вперед - Агрессия - Качество х Легкость Выявлены как сходства так и различия. Гипотеза 1: Идентичность бренда BMW близка к его имиджу Постановка эксперимента Анализ полученных результатов Итог
- 21. Премиум Спортивная динамика - [динамика] - Чувство превосходства Устремленность вперед - Агрессия - Качество х Легкость Выявлены как сходства так и различия. Гипотеза 1: Идентичность бренда BMW близка к его имиджу Анализ эмоциональной реакции, регистрируемой методами нейромаркетинга, может направлять действия по построению и коммуникации идентичности. Постановка эксперимента Анализ полученных результатов Итог
- 22. Статистика группы (вовлеченность) VAR00003 N Среднее значение Стандартная отклонения Среднекв. ошибка среднего VAR00001 1,00 251 ,24644731 ,103598267 ,006539065 ,00 251 ,26469141 ,119957857 ,007571673 Критерий для независимых выборок Критерий равенства дисперсий Ливиня t-критерий для равенства средних F Знач. т ст.св. Знач. (2-х сторонняя) Разность средних Среднеквад ратичная ошибка разности 95% доверительный интервал для разности Нижняя Верхняя VAR00001 Предполагаются равные дисперсии ,013 ,908 -1,824 500 ,069 -,018244100 ,010004479 -,037900098 ,001411898 Не предполагаются равные дисперсии -1,824 489,623 ,069 -,018244100 ,010004479 -,037901109 ,001412908 Т<0 → среднее значение 1 группы < среднее значение 2 группы Вероятность ошибки P=0,069 → Гипотеза не отвергается. Гипотеза 2: Подгруппы целевой аудитории проявляют разную степень вовлеченности. Предполагается повышенная вовлеченность представителей второй группы. Группа 1: владельцы автомобиля премиального бренда Группа 2: лица, стремящиеся приобрести премиальный автомобиль Постановка эксперимента Анализ полученных результатов Итог
- 23. Анализ полученных результатов При коммуникации идентичности следует ориентироваться на вовлеченность как существующих, так и будущих клиентов. Постановка эксперимента Анализ полученных результатов ИтогИтог Анализ эмоциональной реакции, регистрируемой методами нейромаркетинга, может направлять действия по построению и коммуникации идентичности.
- 24. Визуальные идентификаторы как инструмент позиционирования МГУ имени М.В. Ломоносова Экономический Факультет Геращенко О. И. Научный руководитель: к.э.н., доцент Очковская М.С.
- 25. Визуальные идентификаторы как инструмент позиционирования МГУ имени М.В. Ломоносова Экономический Факультет
- 26. Статистика группы (вовлеченность) VAR00003 N Среднее значение Стандартная отклонения Среднекв. ошибка среднего VAR00001 1,00 251 ,24644731 ,103598267 ,006539065 ,00 251 ,26469141 ,119957857 ,007571673 Критерий для независимых выборок Критерий равенства дисперсий Ливиня t-критерий для равенства средних F Знач. т ст.св. Знач. (2-х сторонняя) Разность средних Среднеквад ратичная ошибка разности 95% доверительный интервал для разности Нижняя Верхняя VAR00001 Предполагаются равные дисперсии ,013 ,908 -1,824 500 ,069 -,018244100 ,010004479 -,037900098 ,001411898 Не предполагаются равные дисперсии -1,824 489,623 ,069 -,018244100 ,010004479 -,037901109 ,001412908 Т<0 → среднее значение 1 группы < среднее значение 2 группы Вероятность ошибкиP=0,069 → Гипотеза не отвергается. Гипотеза 2: Подгруппы целевой аудитории проявляют разную степень вовлеченности. Предполагается повышенная вовлеченность представителей второй группы. Группа 1: владельцы автомобиля премиального бренда Группа 2: 7 лица, стремящиеся приобрести премиальный автомобиль Постановка эксперимента Анализ полученных результатов Итог
- 27. Визуальные идентификаторы как инструмент позиционирования МГУ им. М.В. Ломоносова Экономический Факультет ПредметЦель ЗадачиАктуальность ЦельАктуальность Научный руководитель: Геращенко О. И. к.э.н., доцент Очковская М.С. Апрель 2015 Слайд. 2??
- 28. Гипотеза 1: Идентичность бренда BMW близка к его имиджу; Гипотеза 2: Подгруппы целевой аудитории проявляют разную степень вовлеченности. Предполагается повышенная вовлеченность представителей второй группы. Новизна Гипотезы Методологическая база ГипотезыНовизна