Curso Blogs UNIR sesión 4

1. GESTIÓN DE BLOGS
UNIR
Parte IV
jueves 1 de marzo de 12

2. Programa de formación
Gestión de los contenidos de los blogs a través del sistema WordPress
Gestión de multimedia en WordPress: imágenes, vídeo, audio, presentaciones
Utilización y optimización de palabras clave
Redacción de textos para la web
Uso adecuado de los enlaces
Trackback, refback y pingback
Gestión avanzada de WordPress: widgets, plugins, temas
Conceptos básicos de SEO (Search Engine Optimization)
Moderación de comentarios, estrategia y técnicas
Spam y métodos de prevención
Aprovechamiento de redes sociales para promoción de contenidos
Conceptos básicos de medida de audiencia y tráfico
Uso de Google Analytics
jueves 1 de marzo de 12

3. Audiencia y tráfico
jueves 1 de marzo de 12

4. Métricas de audiencia
• Una métrica (metric) es un número que representa la medida
de una cantidad, o una relación
• Métricas más comunes:
• Hit
• Página vista
• Visita
• Usuario único
• Impresión
• Rebote
• Duración de la visita
• Páginas por visita
• Clic Trough Rate
jueves 1 de marzo de 12

5. Hit
• Cada petición que recibe el servidor web.
• Al visitar una única página web se realizan docenas de
peticiones: cada imagen es una petición separada, por ejemplo
• No es muy útil
jueves 1 de marzo de 12

6. Página vista
• Cada petición para cargar una página HTML completa
• Puede incluir otros documentos (Flash, PDF, vídeo, etc.)
• Fácil de manipular
jueves 1 de marzo de 12

7. Visita
• Todas las peticiones de página recibidas de un mismo usuario
con intervalos inferiores a 30 min
• Pasados 30 min cuenta como una visita nueva
• En una visita se pueden ver varias páginas
• A veces se usan sesiones (depende del tiempo de caducidad
de la sesión)
• Si se entra desde un programa de navegación diferente,
cuenta como una visita diferente
jueves 1 de marzo de 12

8. Usuario único
• Un cliente identificado al visitar un sitio en un periodo de
tiempo (un mes por lo general)
• Un usuario puede realizar varias visitas, en las cuales podrá ver
varias páginas
• Si se entra desde un ordenador diferente cuenta como un
usuario diferente
• Se identifica por IP y cookie
jueves 1 de marzo de 12

9. Impresión
• Cada vez que se carga un anuncio (banner, por ejemplo) en
cualquier ordenador
• Si el anuncio está en varias páginas, o varias veces dentro de
una página, cuentan como impresiones
• Perdiendo relevancia en el negocio de la publicidad online
jueves 1 de marzo de 12

10. Rebote (%)
• Porcentaje de visitas en las que el visitante entra y sale por la
misma página, sin visitar otras páginas
• Dicho de otra forma, porcentaje de visitas con una sola página
por visita
jueves 1 de marzo de 12

11. Duración de la visita
• Tiempo empleado en la visita, durante la cual se podrán ver
varias páginas
jueves 1 de marzo de 12

12. Click Trough Rate
• Porcentaje de veces que un usuario hace clic en un anuncio,
de todas las impresiones de ese anuncio
• Suele ser muy bajo, menos de 1%
jueves 1 de marzo de 12

13. KPI: Key Performance Indicator
• Un KPI es la métrica que nos interesa para nuestros objetivos
• Ejemplos:
• Amazon.es vende productos. Su KPI, es decir, el dato que
desea aumentar puede ser:
• Valor medio de la compra
• ElMundo.es publica información y vende publicidad. Sus
KPI pueden ser
• Fidelidad del visitante (visitas al mes de una misma
persona)
• Clics en anuncios
jueves 1 de marzo de 12

14. Wordpress Site Analytics
Google Analytics
jueves 1 de marzo de 12

15. Wordpress Site Analytics en el escritorio
jueves 1 de marzo de 12

16. Site Analytics
jueves 1 de marzo de 12

17. Site Analytics: visitas por día
jueves 1 de marzo de 12

18. Referrers y términos de búsqueda
jueves 1 de marzo de 12

19. Google Analytics
jueves 1 de marzo de 12

20. Google Analytics: ubicación
jueves 1 de marzo de 12

21. Google Analytics: fuentes de tráfico
jueves 1 de marzo de 12

22. Google Analytics: fuentes de referencia
jueves 1 de marzo de 12

23. Google Analytics: contenido
jueves 1 de marzo de 12

24. Aprovechamiento de las redes sociales
para promoción de blogs
jueves 1 de marzo de 12

25. Por qué usar las redes sociales
• Pueden generar mucha audiencia
• Efecto multiplicador
• Efecto viral
Pero...
• Es muy difícil conseguir un contenido viral
• No es un objetivo realista
• No es beneficioso para la audiencia
jueves 1 de marzo de 12

26. El círculo virtuoso de las redes sociales
publicar
contenido alcanzar a
la audiencia
llevar la
audiencia interactuar
al blog con audiencia
en RS
formar
comunidad
jueves 1 de marzo de 12

27. Cómo atraer tráfico con redes sociales
• Publicar las nuevas entradas en los perfiles de redes sociales
(Facebook y Twitter)
• Añadir botones de “Sígueme”
jueves 1 de marzo de 12

28. Cómo atraer tráfico con redes sociales
• Enlazar el blog desde el perfil de red social
• Incluir la dirección del blog en la firma al participar en foros
jueves 1 de marzo de 12

29. Cómo atraer tráfico con redes sociales
• Usar Tweetdeck, Hootsuite u otros programas para publicar
en todos los perfiles al mismo tiempo
jueves 1 de marzo de 12

30. Cómo atraer tráfico con redes sociales
• Usar los widgets de las redes sociales
• Publicar comentarios en otros blogs incluyendo la dirección
del propio blog
jueves 1 de marzo de 12

31. Cómo atraer tráfico con redes sociales
• Colocar los iconos de compartir en las entradas
• Publicar entradas en otros blogs del mismo ámbito, enlazando
al propio blog
jueves 1 de marzo de 12

32. Cómo atraer tráfico con redes sociales
• Unirse a grupos de Facebook o LinkedIn y publicar entradas
en los grupos
jueves 1 de marzo de 12

33. Cómo atraer tráfico con redes sociales
• Ser activo en las redes sociales, responder a comentarios
• Asistir a eventos y participar en la conversación online
• Adaptar el contenido a cada red social
jueves 1 de marzo de 12

34. Ajustes de redes sociales en WP
jueves 1 de marzo de 12

35. Configuración de botones “Síguenos”
jueves 1 de marzo de 12