1. TWICE digital agency
Дарья Ведерникова, Вероника Орловская
DIGITAL CONTENT MANAGEMENT

2. ПОЧЕМУ МЫ?

3. *In digital marketing since 2006
STRATEGY
DIGITAL STRATEGY – SMM STRATEGY – CONTENT STRATEGY
PRODUCTION
WEB SITE – MOBILE SITE – MOBILE APP – SOCIAL APP – VIDEO CONTENT
SPECIAL PROJECTS
ONLINE/OFFLINE/PROMO – VIRAL CAMPAIGNS
CRM PROGRAMME

4. А ВЫ ЗНАЛИ ЧТО…

5. За более чем 6000 лет письменной
цивилизации…
Мы можем говорить о существовании
примерно 300 млн авторов
Благодаря появлению интернета,
на сегодня, авторами могут быть
более чем 2 млрд людей

6. Беспрецедентный
скачок
потенциальной
численности
«авторов» за всю
историю
человечества

7. СВОБОДНОЕ АВТОРСТВО
каждый человек с доступом в интернет может быть автором

8. Число пользователей — 2,7 миллиарда
По прогнозу МСЭ к концу 2014 года
интернетом будет пользоваться
3 миллиарда человек
или 42,3% населения планеты

9. Уровень проникновения
78% − в развитых странах
32% − в развивающихся странах
Более 90% населения, которое еще не
пользуется интернетом, относятся к
развивающимся странам

10. Беспрецедентная доступность
средств массовой
информации!
Гуттенберг перевернулся…

11. ПЕРЕИЗБЫТОК КОНТЕНТА
свободный доступ к инструментам распространения, отсутствие фильтра

12. СРЕДНИЙ ПОКАЗАТЕЛЬ В МИРЕ
UGC – свыше 4 млрд в сутки
СРЕДНИЙ ПОКАЗАТЕЛЬВ РОССИИ
UGC – свыше 32 млн в сутки

13. Скажи мне,
кто
твой друг
и я скажу,
кто ты

14. В среднем по миру,
пользователь проводит
около 60 минут в день
в Facebook

15. Власть алгоритма или феномен
«эхо камеры»
Я слышу только то, что хочу
услышать… и знаю об этом!

16. ДЕФИЦИТ ВНИМАНИЯ
сокращение длины линейного потребления

17. http://www.nytimes.com/2013/12/15/health/the-selling-of-
attention-deficit-disorder.html?pagewanted=all
Это эпидемия?

19. 1 Число «авторов» растет
пропорционально росту населения
1 Контента больше чем мы можем
потребить
1 Резкое сокращение длинны
линейного потребления

20. А НА ПРАКТИКЕ…

21. КОНТЕНТ ОХОТИТСЯ НА ЧЕЛОВЕКА
а раньше было наоборот…

22. Внимание…
на продажу!

23. Контент
приходит ко
мне, а не я
прихожу за
контентом

24. ИНФЛЯЦИЯ КОНТЕНТА
в условиях переизбытка контента, стоимость единицы резко сокращается

25. 44% готовы платить деньги за возможность онлайн-просмотра
кинофильмов и видеороликов
При этом практически все респонденты не готовы платить деньги
за новости (на это согласны лишь 6%)
Большая часть россиян, согласных заплатить за просмотр видео,
главным своим требованием называют высокое качество
изображения, вторым по важности условием является отсутствие
какой-либо рекламы во время просмотра
Read more: http://www.crmdaily.ru/novosti-rynka-crm/3507-rossiyane-ne-
xotyat-platit-za-kontent.html#ixzz38UdIc0yj

26. НО… ЕСТЬ НИШИ
люди готовы платить, за то что они не могут или не хотят делать сами

27. $1,2 МЛРД

29. 1 Контент не важен,
важно внимание к нему
1 Люди не хотят платить за то…
чего в избытке
2 Исключение составляют
«продукты»

30. ЧТО ЖЕ ДЕЛАТЬ…

31. Конкуренция переместилась из сферы
качества текста в сферу подачи и
донесения
Статья больше не текст, статья
теперь проект
Как с точки зрения подготовки, так и с
точки зрения оформления

32. ДЕЛАЙ МЕНЬШЕ
основное правило: увидел и сразу понял

33. MICRO MICRO MICRO MICRO MICRO FORMAT
140 символов в twitter, чтобы выразить
мысль
25 секунд нужно чтобы сделать снимок,
обработать его при помощи фильтров
и разместить в Instagram
15 секундные видео снимают пользователи
Instagram

34. Микроформат – как
способ «упаковки
контента»
Как принцип
формирования
повестки дня
Как основа для выбора
темы
http://w-o-s.ru

37. РЕКОМБИНИРУЙ
нелинейное наложение смыслов на единицу контента

38. Мультимедийные технологии
дают возможность
нелинейного
повествования без потери
смысла
Пользователь может
сам выбрать сколько
времени он готов
потратить
http://intothearctic.gp/ru/

40. ДЕЛИСЬ ВЛАСТЬЮ
никто лучше пользователей не знает каким должен быть контент

41. Cформировать,
доставить
и переформировать
Агрегировать
Курировать
Взаимодействовать

42. С чего все
начиналось…

43. Главная страница
интернета, первая
полоса, на которой
формируется
усилиями
пользователей
Миллионы сайтов
ставят себе примерно
ту же задачу, в случае
с reddit она
действительно
работает

44. Cамым
популярным
источником
новостей для
американцев
является
Reddit (62 %)

46. 1 Микроформаты как основа
«контент дизайна»
1 Мультимедийные инструменты
для нелинейного повествования
2 Формирование
и переформирование

47. client service director
DARIA VEDERNIKOVA
phone: +7 925 419 14 63
daria@twice-agency.ru
skype: veddaria
Tverskaya, 7
TWICE-AGENCY.RU