El documento describe cómo Internet y la Web 2.0 han permitido que los mercados se conviertan en conversaciones horizontales entre personas en lugar de flujos verticales de información de especialistas a audiencias. Explica que las conversaciones en línea mejoran la comunicación, los lazos interpersonales y generan comunidades, y que la Web 2.0 permite a todos los interesados participar y compartir información en pie de igualdad a nivel global. Finalmente, enfatiza que las PyMEs también pueden beneficiarse estableciendo una presencia en redes sociales para conversar con client