O documento discute métricas e anúncios em revistas digitais, destacando a taxa de visualizações, frequência média e tempo médio de interação como formas de medir o engajamento do público. Também apresenta casos de sucesso de anúncios interativos que permitem compras diretas, transformando o conteúdo em uma loja virtual.

1. MÉTRICAS EM ANÚNCIOS EM REVISTAS
DIGITAIS
UPDATE-SE
IVC

2. COM O LANÇAMENTO DA PRIMEIRA
REVISTA ALTAMENTE INTERATIVA EM
IPAD EM 2010, O MERCADO EDITORIAL
SE VIU NA MAIOR ENCRUZILHADA DESDE
A WEB
O MOBILE É MAIOR QUE A WEB
ABRIGA A WEB E PRATICAMENTE
TODOS OS DEMAIS MEIOS
REINVENTAR O MEIO REVISTA COM A
TRANSPARÊNCIA DA WEB

4. VISUALIZAÇÕES
EFETIVAS
DISPOSITIVOS
ÚNICOS
ENCARTADOS E/OU
VEICULADOS
SOBREPOSIÇÃO DE
AD sobre FREQUENCIA MÉDIA
DISPOSITIVOS
ÚNICOS
TEMPO MÉDIO DE
INTERAÇÃO
VOLUNTÁRIA

8. CAMPANHA: DOVE HAIRBELEZA E HIGIENE FEMININA
MARCA DE RECONSTRUÇÃO COMPLETA
EVOLUÇÃO – LONG TAIL DA CAMPANHA
ÇÃO
VIEWS (IMPACTOS) -çEVOLUÇÃO
Views - Evolu ão
9.000
+33%
8.400
7.991
8.156
Views
7.738
7.800
7.419
7.200
6.920
6.600
6.143
6.000
26-30/Set
Vigência da
campanha
01-07/Out
1ª. semana
pós-campanha
08-13/Out
2ª. semana
pós-campanha
14-20/Out
3ª. semana
pós-campanha
21-27/Out
4ª. semana
pós-campanha
28/Out-03/Nov
5ª. semana
pós-campanha
89%
99%
105%
109%
112%
114%
1,96
1,78
1,81
1,84
1,87
1,91
9s
9s
8s
8s
8s
8s
Taxa de views
Freq. média
Time spent

9. CAMPANHA: MARCA DE OPERADORA TELECOM
EVOLUÇÃO: LONG TAIL DA CAMPANHA
VIEWS (IMPACTOS) - EVOLUÇÃO
+29%
21.000
19.953
19.700
20.000
19.328
18.999
Views
19.000
18.433
17.747
18.000
17.135
17.000
16.000
15.494
15.000
Campanha 1a. Semana 2a. Semana 3a. Semana 4a. Semana 5a. Semana 6a. Semana 7a. Semana
09/Set a
30/Set
28/Out a
03/Nov
04/Nov a
10/Nov
11/Nov a
17/Nov
01/Out a
07/Out
08/Out a
13/Out
14/Out a
20/Out
21/Out a
27/Out
101%
107%
110%
114%
117%
119%
121%
122%
1,86
Taxa de views
1,84
1,83
1,84
1,84
1,84
1,85
1,85
12s
17s
13s
9s
11s
10s
10s
13s
Freq. média
Time spent
Taxa de views = views/encartes
Frequência média = views/dispositivos únicos

10. REVISTAS EM TABLETS
EVOLUÇÃO: DISRRUPÇÃO DE
DOIS MODELOS
WEB
ALTA COBERTURA, FREQUENCIA E ALCANCE,
RESPOSTA DIRETA E RÁPIDA, PEÇAS
DIVERSAS E DISPERSAS, RESULTADOS
MENSURÁVEIS, RECALL BAIXO
IMPRESSO
COBERTURA E FREQUENCIA CONTROLADAS,
RELACIONAR MARCA COM CONTEÚDO,
RESPOSTA LIMITADA OU LENTA, AUSÊNCIA DE
MENSURAÇÃO DE ENGAJAMENTO, LONGTAIL

11. MÉTRICAS PARA REVISTAS EM
TABLETS
EVOLUÇÃO: CONTEÚDO COM
MENSURAÇÃO
ANÚNCIO EM REVISTAS EM TABLETS O
MELHOR DE DOIS MUNDOS
COBERTURA E FREQUÊNCIA VOLUNTÁRIAS,
FORTALECER MARCA COM O CONTEÚDO,
RESPOSTA RÁPIDA, MENSURAÇÃO DE
ENGAJAMENTO E RESULTADO, DADOS PARA
MELHORAR A COMUNICAÇÃO, RECALL DE
MARCA ALTO, LONGTAIL

12. TAXA DE VIEW – TOTAL DE
IMPACTOS
CAPTAR A ATENÇÃO DA
AUDIÊNCIA
A VISUALIZAÇÃO OU IMPACTO SÓ É
CONTABILIZADO QUANDO ENGAJAMENTO
OCORRE
CONSTRUÇÃO DA PEÇA PARA SEDUZIR O
LEITOR

13. FREQUÊNCIA MÉDIA – IMPACTOS
VOLUNTÁRIOS
A ATENÇÃO DA AUDIÊNCIA
FIDELIZADA
O LEITOR INTERAGE OU VISUALIZA O
ANÚNCIO MAIS DE UMA VEZ

14. TIMESPEND – PERMANÊNCIA DO
LEITOR NO ANÚNCIO
HORA DE O LEITOR ESTAR NA
SUA
MENSURAR O TEMPO DA REAL EXPOSIÇÃO
DA MARCA
BALIZADOR DO ENGAJAMENTO VOLUNTÁRIO
DA AUDIÊNCIA COM A SUA MARCA

15. CTR E IMPRESSÕES – É QUASE
PERFUMARIA
LESS CLICK
TODA A MENSAGEM PODE - E DEVE - SER
ENTREGUE NA PEÇA

16. CHECKOUT NA PEÇA
LESS CLICK E O ANÚNCIO
COMO UM PDV
TRANSFORMAR A UNIDADE DE
COMUNICAÇÃO EM FONTE DE AQUISIÇÃO

17. ANÚNCIOS
CASE: COMO TRANSFORMAR
CONTEÚDO OU UM ANÚNCIO
EM UM PDV
A MASTERCARD E A WIRED
LANÇARAM NA EDIÇÃO DE OUTUBRO
DESSE ANO O SHOPTHIS, FEATURE
QUE PERMITE UM LEITOR A COMPRAR
IMEDIATAMENTE DENTRO DA REVISTA
DIGITAL UM PRODUTO DISPONÍVEL NO
CONTEÚDO.
http://www.youtube.com/watch?v=3JXM0UFYlJE

18. AS MÉTRICAS E AS FEATURES ABREM UM
UNIVERSO TODO NOVO PARA A
PRODUÇÃO EDITORIAL E PARA A
PUBLICIDADE
DESAFIO
ANUNCIANTE –
ENTENDIMENTO DO MODELO E
COMBINAÇÃO DE POSSIBILIDADES DE COMUNICAÇÃO
CRIAÇÃO –
ENTENDIMENTO DAS FEATURES, DOS
MENSURÁVEIS E DA UX PRA GERAR RESULTADOS
MÍDIA –
ENTENDIMENTO DO MODELO,
PLANEJAMENTO, EXPECTATIVA DE KPIs E
ENTENDIMENTO DE RESULTADOS

19. OBRIGADA
Daniela Mozer
Diretora Executiva
daniela@admag.com.br
daniela@magtab.com