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HEARST COSMOPOLITAN 블로터
4월 전세계 모든
언론사에 개방
등 50개 이상 언
론사
등 15개 언론사
2월 전세계 언론
대상 협력 진행
10. IT 거인 뉴스 서비스의 특징
• 네이버 검색 방식의 Outlink 지양(모두 Inlink)
• 뉴스 전재료 지급 지양(모두 광고 수익 배분 방식)
• 광고 수익은 7(언론사):3(플랫폼), 직접 영업 100% 지급
• 뉴스 소비 경험의 혁신성(다양한 렌더링 기술 제공)
• 뉴스 전송 방식의 간편화(RSS 등)
15. 더 유능한 플레이어의 탄생
• “컴퓨터, 인터넷, 휴대전화, 웹 기기
들은 그동안 우리가 접했던 것들 중
가장 대단한 신문 저격수”(비욘드뉴
스, 78쪽)
• 뉴스의 유통이라는 측면에서 신문,
방송은 유능한 플레이어들에 상대
적 비교열위를 인정해야 한다
16. MCN, 플랫폼 협상력 강화
• 미국 메이커스튜디오 2015년 1월 비메오와 독점 계약
• 디즈니, 바이스미디어 지분 최대 10%(2억+2억달러) 투자
• 국내 대다수 MCN 채널들은 아프리카에서 유튜브로 이동
• KBS는 양띵, 대도서관 등과 콜라보로 채널 예띠 론칭 -> 실패로
• 네이버, 지상파 연합(SMR) 독점 계약 : 광고 수수료 90%(SMR)
• 조윤하 비디오빌리지 대표 “먼저 브랜드 인지도를 높이는 것이 중요하다
고 생각한다…플랫폼을 다변화해야 해당 타깃층에게 노출을 극대화할 수
있다. 채널 파워가 생겨야 협찬 수익 및 플랫폼 유통 협상권에서 유리하다”
22. 미러의 밀레니얼 타깃팅 전략
• 3m : Making - Funny, Amazing, Entertaining
• 3d : News, Facts, Stats
• 2013년 4월 이후 미러 UB(Unique Browsers) 1.2m에서
3.8m 3배 이상 확대
• 2015년 초부터 담당자 해고 : 내부 재정 악화 탓
• 현재는 독립적인 사이트에서 미러 사이트로 통합
23.
24. CNN의 스타트업 ‘GBS’
• 지난 10월20일 ‘Great Big Story’ 론칭
• 전통 뉴스를 소비하지 않는 밀레니얼 세
대를 뉴스 소비자로 끌어들이기 위한 전
략
• “고프로, 인스타그램, 유튜브와 함께 성장
한 도시 밀레니얼 세대 겨냥”
• 영상의 러닝타임은 대부분이 1~2분
• 수익 모델은 ‘네이티브 광고’
• 페이스북, 유튜브, 스냅챗을 중심으로
2016년 애플tv, 로쿠 등 OTT 채널로 확
장 전략
30. WYNC의 센서 저널리즘
• 2013년 매미 추적기라 이름 붙인
지온 측정 센서 아두이노로 개발
• 도면과 조립 방식을 오픈소스로 공
개
• 독자들이 아두이노로 지온 측정기
직접 제작 및 데이터 전송
• 미국 동부해안 800개 지역 1750대
의 센서가 데이터 발송
• WYNC는 이를 시각화해 뉴스로 제
공
31. 데이터의 변화와 저널리즘
• 국정원 해킹팀 사건의 경우 자료 분량만 400GB
• 국내 최초 분석 사례는 언론사가 아닌 개인 개발자(Rainygirl)
• 정부 등 공공 데이터는 API 형태로 제공(정보공개 청구?)
• IOT 등으로 센서가 생산하는 데이터 양이 폭발적 증가
• 데이터가 정보원이 되고 있으나 이를 수집, 분석할 역량 미흡
• 데이터를 전문적으로 분석할 수 있는 기술과 사람의 중요성 증
대
32.
33.
34. 네이트 실버와 데이터 저널리
즘
• “빅데이터 시대에 우리의 예측들이 실패
로 돌아갈 가능성이 더 큰 이유다. 검증
해야 할 가설 역시 기하급수적으로 많아
진다”(신호와 소음. 374쪽)
• "테틀록이 연구한 결과 언론과 인터뷰를
많이 한 전문가일수록 예측이 빗나가는
경향을 보였다”(신호와 소음. 89쪽)
• "베이즈 정리는 우리에게 사건에 대한
증거를 평가하기 전에 그 사건이 일어날
가능성을 어느 정도로 믿는지 구체적으
로 밝히라고 요구한다. 베이즈정리에서
는 이 추정을 경험적 믿음(사전확률)이
라고 부른다"(신호와 소음. 653쪽)
47. 왜 A/B 테스트인가
• Audience Data is Currency
• 조직 내 ‘주관적 선입견’ 충돌의 과학적 해소 과정
• 짧은 시간 내 비즈니스 최적화 : 허핑턴포스트의 경우 매
기사 5분씩 A/B 테스팅
• 사용자 ‘정규분포’에 대한 이해 : 빅마우스 편향성 제거
• 분산 미디어 환경에 대한 최적화 대응 전략 추론
48. 정보사회의 제어권
• 제임스 베니거 <컨트롤 레볼루션>
• 제어권의 핵심 요소 : 정보 프로세싱과 양방향 커뮤니케이션 => ‘완전한 제어’
• 양방향 커뮤니케이션 : 제어의 결과를 파악하기 위해 제어의 대상에서 제어의 주체로
정보가 되먹임되는 피드백도 갖춰야 한다
• 1930년대 인쇄매체 호황기
• ABC 측정 언론감시연합(AAM)은 인쇄매체 외부에 존재. 완전한 제어까지는 미치지
못했음
• 2010년대 페이스북 등 SNS 호황기
• 정보 프로세싱 기술에 관한 전세계 최고 수준의 인력과 노하우 보유
• ABC보다 더 정밀한 피드백 시스템을 갖추고 정보의 제어권을 장악
53. 뉴스룸의 ‘오펀’ 활용 방식
• 950명 내부 직원들에게 모두 개방
• 시작은 가디언 프론트 페이지 기사 배치에 대한 기자들의 비판에 대한 대응책(개발 개시는 가디
언 해커톤에서)
• 나이지리아 선거 보도 기사의 경우 실제 나이지리아로부터 유입된 트래픽이 35% 차지
• “우리가 다른 지역으로 독자의 확장을 고민하고 있다면, 오펀의 데이터는 매우매우 유용하
다”(by Moran)
• Attention Time을 Click보다 더 중요하게 간주
• 독자들이 뉴스에 접근하는 의도에 대한 탐색과 이해
• 넬슨 만델라의 사망 기사는 페이스북에서 시간당 4만 like 기록했지만 클릭은 1만회에 불과.
3/4의 독자들은 그의 타계 소식을 알고 있었다는 걸 의미
59. Dao Nguyen 주요 경력(출처 :
Linkedin)
• 1990~1994년 하버드대 응용 수학 및 컴퓨터과학
• 1994~1998 액센추어 컨설턴트
• 1998~2001 콘크리트 미디어 프로듀서
• 2001~2003 르몽드 interactif 테크니컬 프로젝트 소장
• 2004~2006 르몽드 interactif VP
• 2006~2008 르몽드 interactif CEO
• 2009~2012 다우존스 벤처스 프로덕트 매니지먼트 디렉터
• 2012년 10월 버즈피드 입사
64. –특허 문서. Background. 0005
“어떤 콘텐트가 온라인에서 프로모션 될 수 있고 돼야
하는지, 광고주가 효과적으로 결정할 수 있도록 도와
주는 툴의 필요가 있었다.”
65. 버즈피드는 무엇을 얻었나
(Traffic)
• 바이럴 확산의 트리거 포인트 확인
• Viral Potential의 통계적 모델 2단계 충족 여부
• 리소스의 분배
• e.g., Dress color 기사
• 네이티브 광고의 확산 예측
• A/B 테스팅으로 끊임없는 재조정
66. 버즈피드는 뭘 얻었나
(Money)
• 광고 단가 주도 및 상승
• 네이티브 광고 CPM 당 평균 가격은 9달러
• 작은 썸네일의 경우 5달러, 프리미엄 위치 18달러
• CTR은 평균 1~3%로 웬만한 페이스북 광고보다 높은 수준
• 소셜네트워크 전용 광고 상품 운영
• 전체 네이티브 광고 중 20%는 소셜 전용 상품
• 애드네트워크 노출 시 CPM 3달러 지급도(현재 중단)
68. 콘텐츠 전략
인기 있는 콘텐츠를 프로모션 하
는 것이 아니라 인기를 얻을 수 있
는 콘텐츠를 프로모션한다
69. 버즈피드의 조언(SXSW 2015)
• 소셜 콘텐츠는 과학과 예술이 동시에 요구된다
• 모든 콘텐츠를 지배하는 통계 지표는 존재하지 않는다
• 더 많이 발행할수록 더 많은 것을 배운다. 최고의 기계학
습은 사람의 두뇌이다
• 데이터와 기술은 회사가 허락하는 만큼만 강력하다
• 문화는 버즈피드의 경쟁력 있는 이점이다
79. 참고 자료
• Nguyen, Ashley.(2015.5.13). Making Content for the way
people consume media today. BF blog.
• Nguyen, Andrew and Adam. (2015.4.28). introducing Pound:
Process for Optimizing and Understanding Network Diffusion.
buzzfeed tech blog.
• Oberholzer-gee.(2014). Buzzfeed-the promise of native
advertising. havard business school.
• Peretti, Harlin.(2012.9.20). Method and System for viral
promotion of online content. US Patent. US 20120239498 A1.