2. Mediassa käynnissä historiallinen murros
”Tunnen historian käden harteillamme.”
Tony Blair Belfastissa,
Stormontin linnan edessä, 1998
Lähde: Getty Images
3. Media on syvällisessä murroksessa
• Murros on teknologialähtöinen. Sen ilmentymä on
internet ja uusi mobiiliteknologia.
• Murros muuttaa syvällisesti mediaa, sen kulutusta
ja tekemistä sekä median ansaintamalleja.
• Internet on tehnyt mediasta globaalia.
• Internet liikuttaa median rakenteita.
• Internet on vaikeuttanut sanan hallintaa.
• Internet on räjäyttänyt disinformaation määrän ja
edellytykset.
• Internet on muuttanut uutiskilpailun dynamiikan.
• Internet on tehnyt jokaisesta potentiaalisen
tiedonvälittäjän.
• Kännykät ja sosiaalinen media voivat jo horjuttaa
jopa hallituksia.
5. Case HS: Hesari on monipuolinen mediaperhe
Valtakunnallisuus
Paikallisuus
ReaaliaikainenPäivä
Nyt-liite
Helsingin
Sanomat eHS
Omakaupunki.fi
HS.fi
ViikkoKuukausiHarvemmin
HS Teema
Radio
Helsinki
Maksulliset
tuotteet
Ilmaiset
tuotteet
Kuukausiliite
HS Kirjat
6. Vuodelta 2005 ei ole Radio Helsingin lukuja.
TNS Atlas 2005-2009 (*Radio Helsinki tammi-joulu 08) / TNS Gallup
’000 lukijaa, päällekkäisyydet siirretty
HS (1 nro)
01-03/ 09*
01-03/ 08
01-03/ 07
01-03/ 06
01-03/ 05
Nyt-liite (1 nro) Kuukausiliite (1 nro) Radio Helsinki (vk)HS.fi (vk)
1000 1500 20005000
1807
1694
1513
1463
Total
1893
Case HS: Hesaria lukeva yleisö on nyt ennätyssuuri
7. Case HS: Lähtokohta on maailman parantaminen
”HS:lle on erityisen tärkeää, että Suomi voi
hyvin niin taloudellisesti kuin henkisesti. Se
tarkoittaa tervettä ja kilpailukykyistä
kansantaloutta että suvaitsevaista ja
heikoimmista huolehtivaa yhteiskuntaa,
jossa sananvapaus on vahva ja tiedonvälitys
monipuolista.” (MP, 1.4.2010)
9. Case HS: HS-brändissä monta ulottuvuutta
• HS on maailman peili
• HS auttaa mielipiteen muodostamista
• HS on keskustelun ja vaikuttamisen kanava
• HS on vallan vahtikoira
• HS on kulttuurin tukija ja tutkija
• HS on menojen vinkkaaja
• HS on maailman visualisoija
• HS on talouden avaaja
• HS on urheilunystävän ystävä
• HS on kuluttajan kaveri
• HS on brändien rakentaja
• HS kulkee kehityksen kärjessä
10. Case HS: Startti sähköiseen maailmaan on lupaava
HS YHDISTELMÄTILAUS
• Paperi-, digilehti ja sähköinen
arkisto yhdistyvät uudessa
tilausmuodossa
• N. 100 000 tilaajaa
• 3-6 euroa/ kuukaudessa
HS.fi MOBILE
• #1 uutissivusto Suomessa
• #1 iPhonessa
• Tällä hetkellä ilmainen HS.fi
applikaatio,
• Digilehti maksullisena
applikaationa.
LUKULAITELEHTI TULOSSA
11.
12. Case HS: Painettu lehti on ympäristömielessä kestävä
• Yksi kappale Helsingin Sanomia tuottaa kasvihuonekaasupäästöjä 162-203 g
(perustapaus 185 g) (Lähde: VTT, 2010)
• Hiilijalanjälkeen vaikuttavat eniten
• Sanomalehtipaperin valmistus (n. 70 %)
• Painotalon käyttämä energia (n. 15 %)
• Painetun tuotteen kuljetus (muutamia prosentteja)
• Lehden oikea loppusijoitus voi vähentää jalanjälkeä
• Yksi painettu Hesari vastaa yhtä kilometriä henkilöautolla
• Yksi painettu Hesari vastaa viittä lautasellista kaurapuuroa
• Lento Bangkokiin vastaa 6,5 vuoden Hesareita
13. Case HS: Journalismi on parempaa kuin koskaan, mutta se ei riitä
• Päivittäisen uutistyön jatkuva
parantaminen.
• Innostava, hyvä johtaminen.
• Eri kanavien sisältöjen eriyttäminen.
• Visuaalisen ilmaisun vahva
kehittäminen.
• Sähköisten hankkeiden
määrätietoinen läpivienti.
• Arki- ja viikonvaihdelehtien fiksu
eriyttäminen.
• Lukulaitelehden mahdollisuuksien
hyödyntäminen.
14. Murros on alalle suuri mahdollisuus
“Se, joka hallitsee mediaa,
hallitsee mieliä.”
Jim Morrison
