Najnowsze technologie i narzędzia wykorzystywane w procesie kształtowania marki pracodawcy | Employer Branding Management Summit 2013. Zbiór case studies, część przykładów kampanii zrealizowanych przez GravityAd - social communication. Social Media & Mobile.

1. Najnowsze technologie i narzędzia
wykorzystywane w procesie
kształtowania marki pracodawcy
Marcin Czajka, Gravity.ad – social communication

2. Współwłaściciel agencji social media & mobile specjalizującej się
w rozwiązaniach marketingowych dla firm z sektora B2B oraz wspierających
HR/EB (obszar działania: LikedIn, GoldenLine, Facebook, mobile)
Doświadczenie w social media zdobywał pracując ok. 5 lat dla największych
sieci profesjonalnych w Polsce: GoldenLine.pl, LinkedIn.com.
Marcin Czajka, Gravity.ad – social communication
Marcin Czajka

3. Marcin Czajka, Gravity.ad – social communication
+ SOCIAL MEDIA W POLSCE
+ NASTAWIENIE EMOCJONALNE W SOCIAL MEDIA
+ SOCIAL MEDIA OKIEM MARKETERA/HR
+ NASZE SPOŁECZNOŚCI - ZAANGAŻOWANIE
+ BGŻ GOLDENLINE – CASE STUDY
+ MISYS GOLDENLINE – CASE STUDY
+ ERNST & YOUNG FACEBOOK – CASE STUDY
+ CARPENTER CONSULTING CASE STUDY
+ KONR/FERRY LINKEDIN – CASE STUDY
+ LINKEDIN– MOŻLIWOŚCI
+ RYNEK MOBILE
+ PODSTAWOWE BŁĘDY STRON MOBILNYCH
+ DOBRE PRAKTYKI W MOBILE
+ PEPSICO MOBILE – CASE STUDY
+ ERNST & YOUNG QR CODE MOBILE – CASE STUDY
+ HEWITT SMS MOBILE – CASE STUDY
Agenda

4. Marcin Czajka, Gravity.ad – social communication
Social media w Polsce
1,2 MLN 13,5 MLN 12,8 MLN10,7 MLN 5,2 MLN
0,8 MLN1,4 MLN 0,4 MLN
Goldenline.pl Facebook.com NK.pl Youtube.com Blogspot.com
Twitter.com Pinterest.com Linkedin.com

5. Marcin Czajka, Gravity.ad – social communication
Social media w Polsce #2

6. Marcin Czajka, Gravity.ad – social communication
Nastawienie emocjonalne
w social media

7. Marcin Czajka, Gravity.ad – social communication
Social media okiem użytkownika,
marketera/HR
Marketer/HR – „jestem w stanie bardzo dokładnie
targetować swoje reklamy/ogłoszenia i jeszcze
skuteczniej sprzedawać/rekrutować. Mogę budować
długotrwałe relacje z moimi klientami/kandydatami.”
Użytkownik/kandydat – „otrzymuję przekaz, (m.in.
oferty pracy), który mnie interesuje; sprawdzam opinie
o pracodawcy wśród znajomych, śledzę wypowiedzi
dotychczasowych pracowników mogę zapytać się
o szczegóły oferty, lub uczestniczyć
w wydarzeniu, które mój potencjalny pracodawca
organizuje.

8. Marcin Czajka, Gravity.ad – social communication
Nasze społeczności
- zaangażowanie
Co robić, gdy mamy już odpowiednio dużą społeczność?

9. Marcin Czajka, Gravity.ad – social communication
BGŻ GoldenLine Tablica
+ ZAŁOŻENIA
- Zwiększenie odwiedzin, zaangażowania na
profilu pracodawcy BGŻ w GoldenLine.pl
+ ROZWIĄZANIE
- Wprowadzono opinie pracodawcy
- Wprowadzono społecznościową tablicę
+ EFEKTY
- Oglądalność wzrosła aż o 153%, jest to m.in.
zasługa przygotowania się (np. komunikacja z
pracownikami, moderacja i animacja tablicy,
aktualne oferty pracy, otwarcie się na feedback)
klienta do wejścia w GL w nowej bardziej
społecznościowej formule.
Źródło: Perspektywy HR

10. Marcin Czajka, Gravity.ad – social communication
MISYS GoldenLine Display HR
+ ZAŁOŻENIA
- Zwiększenie popularności ogłoszenia o pracę
+ ROZWIĄZANIE
- Utworzono ogłoszenie wizerunkowe
z brandingiem klienta
- Zrealizowano kampanię reklamową ściśle
targetowaną
+ EFEKTY
- Większy zasięg ogłoszenia o pracę
- Dokładne targetowanie
- Zwiększenie potencjału ogłoszenia za sprawą
brandingu
- Dotarcie do użytkownika niezależnie od miejsca
odwiedzin GoldenLine

11. Marcin Czajka, Gravity.ad – social communication
Ernst & Young PuzzlEY Facebook
+ ZAŁOŻENIA
- Zaangażowanie na dłużej Fanów/kandydatów
obecnych na Fan Page Ernst & Young Polska
+ ROZWIĄZANIE
- Zbudowano aplikację PuzzlEY w Facebook'u
- Każdy może „układać swoją karierę” z elementów
+ EFEKTY
- Codziennie nagradzana nowa osoba
- Ranking zwycięzców
- Wprowadzenie elementu grywalizacji w procesie
promocji rekrutacji i wizerunku pracodawcy
- Zaangażowanie ze strony fanów
- Przyrost fanów o kilka tysięcy

12. Marcin Czajka, Gravity.ad – social communication
Carpenter Consulting Facebook
+ ZAŁOŻENIA
- Zwiększenie liczby fanów (kandydatów, klientów)
oraz zaangażowanie.
+ ROZWIĄZANIE
- Zbudowano aplikację Moje Miejsce Pracy
- Podłączono powiadomienia na tablicy.
+ EFEKTY
- Kilkadziesiąt zgłoszeń do konkursu „Moje miejsce
pracy”
- Zwiększenie liczby fanów z ok. 400 – ponad 2000
W ciągu 2 tygodni

13. Marcin Czajka, Gravity.ad – social communication
Korn/Ferry International LinkedIn
+ ZAŁOŻENIA
- Realizacja kampanii opartej na Otwartym API
LinkedIn
- Zaangażowanie ze strony odbiorców
+ ROZWIĄZANIE
- Emisja targetowanej reklamy do odbiorców
- Zachęcenie do skorzystania z aplikacji
ProSpective Assesment
+ EFEKTY
- Uzyskanie wysokiego stopnia zaangażowania
- Dotarcie do ściśle określonej grupy odbiorców
- Wykorzystanie social sharing LinkedIn

14. Marcin Czajka, Gravity.ad – social communication
LinkedIn – pozostałe możliwości

15. Marcin Czajka, Gravity.ad – social communication
LinkedIn – pozostałe możliwości
#2

16. Marcin Czajka, Gravity.ad – social communication
Rynek mobile

17. Marcin Czajka, Gravity.ad – social communication
Rynek mobile #2

18. Marcin Czajka, Gravity.ad – social communication
Recruiting goes mobile

19. Marcin Czajka, Gravity.ad – social communication
Podstawowe błędy stron
mobilnych
+ Brak dopasowania do odwiedzin
mobilnych - skalowanie
+ Kiepska nawigacja
+ Proces aplikacji nie jest
dostosowany do rekrutacji mobile
+ Flash nie zawsze zadziała!

20. Marcin Czajka, Gravity.ad – social communication
Dobre praktyki w mobile

21. Marcin Czajka, Gravity.ad – social communication
PepsiCo Mobile Careers
+ ZAŁOŻENIA
- PepsiCo chciała zaangażować odbiorców
- Dodatkowo zaproponować im oferty pracy
- Dotrzeć do odbiorcy w niekonwencjonalny
sposób
- Być tam, gdzie jest kandydat
+ ROZWIĄZANIE
- Zbudowano aplikację Possibilities
- Mobilny odpowiednik zakładki Kariera
+ EFEKTY
- 80 ściągniętych aplikacji w pierwszym miesiącu
- 2 100 zapisanych alertów wyszukiwarki
- 125 pozyskanych aplikacji
- 6% odwiedzin zakładki Kariera przez aplikację
- PepsiCo zrozumiała, że użytkownicy pragną
zaangażowania, nie samych ofert pracy

22. Marcin Czajka, Gravity.ad – social communication
Ernst & Young Eurostudent QR
+ ZAŁOŻENIA
- Realizacja niestandardowej kampanii promującej
staże i praktyki Ernsy & Young Polska
+ ROZWIĄZANIE
- Razem z Eurostudent.pl przygotowano specjalny
QR Code, który można było zeskanować i przejść
do odpowiedniej zakładki z Layerem Ernst &
Young
+ EFEKTY
- Niestandarowa kampania rekrutacyjna QR Codes
- Połączenie świata offline i online
- Spore zainteresowanie ze strony studentów

23. Marcin Czajka, Gravity.ad – social communication
Hewitt SMS Campaign
+ ZAŁOŻENIA
- Dotrzeć z przekazem rekrutacyjnym do mobilnych
użytkowników
+ ROZWIĄZANIE
- Stworzono rekrutacyjną stronę mobilną
- Zachęcono użytkowników do wysłania pod
wskazany numer hasła odpowiadającego kategorii
ofert pracy
+ EFEKTY
- Użytkownik był na bieżąco z ofertami pracy
Hewitt, mógł bezpośrednio z telefonu rozpocząć
proces rekrutacji, niezależnie od miejsca, w którym
przebywał

24. Marcin Czajka, Gravity.ad – social communication
Pytania?

25. Marcin Czajka, Gravity.ad – social communication
Dziękuję za uwagę!
Marcin Czajka
Gravity.ad – social communication
500-064-262
Marcin.czajka@gravityad.pl