La presentazione è focalizzata sulle tecniche di SEO Semantico, sull'importanza di curare i propri dati e sul nuovo algoritmo di ricerca di Google denominato Hummingbird.
Il colibrì, in inglese hummingbird, è un uccello particolarmente veloce e preciso; nel mondo dei motori di ricerca il cambiamento introdotto da questo nuovo algoritmo è epocale. Google inizia a riconoscere, usando l'analisi del linguaggio (NLP), l'intento di chi effettua la ricerca e fornisce delle risposte puntuali al posto della tradizionale lista di link.
In questo nuovo scenario diventa importante "curare" oltre che i propri contenuti anche i dati ad essi associati.
WordLift, un plugin per WordPress (presto disponibile nella sua terza release), ci consente di pubblicare i nostri contenuti come Linked Open Data e li "collega" con il Knowledge Graph di Google (la base di conoscenza che Google utilizza per "rispondere" alle domande degli utenti").
Le slide, realizzate da Kim Renberg ed Andrea Volpini, sono state presentate al Meetup di WordPress a Roma (#wproma su Twitter).
Semantic SEO nell’Era Post Hummingbird e WordLift 3.0
1. S E M A N T I C S E O N E L L’ E R A
P O S T H U M M I N G B I R D .
A I U TA R E I R O B O T A S C O P R I R E I T U O I C O N T E N U T I
Kim Renberg & Andrea Volpini
2. C O M E S I T R A D U C E C O L I B R Ì ?{
"edges": [
{
"context": "/ctx/all",
"dataset": "/d/wiktionary/en/it",
"end": "/c/en/hummingbird",
"endLemmas": "hummingbird",
"features": [
"/c/it/colibru00ec /r/TranslationOf -",
"/c/it/colibru00ec - /c/en/hummingbird",
"- /r/TranslationOf /c/en/hummingbird"
],
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"license": "/l/CC/By-SA",
"nodes": [
"/r/TranslationOf",
"/c/it/colibru00ec",
"/c/en/hummingbird"
],
"rel": "/r/TranslationOf",
"relLemmas": "",
"score": 8.572842,
"source_uri": "/and/[/s/rule/wiktionary_interlingual_definitions/,/s/web/
en.wiktionary.org/]",
"sources": [
"/s/rule/wiktionary_interlingual_definitions",
"/s/web/en.wiktionary.org"
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"start": "/c/it/colibru00ec",
"startLemmas": "colibru00ec",
"surfaceText": "[[colibru00ec]] is Italian for [[hummingbird]]",
"text": [
"",
"colibru00ec",
"hummingbird"
],
"timestamp": "2014-04-08T16:39:18.722Z",
"uri": "/a/[/r/TranslationOf/,/c/it/colibru00ec/,/c/en/hummingbird/]",
"weight": 1.0
}
],
}
4. B L U L I N K S ( G O O D O L D S E O )
C O M E C A M B I A G O O G L E # 1 / 3
R I C E R C A S U G O O G L E . I T I N I TA L I A N O
5. C O M E C A M B I A G O O G L E # 2 / 3
R I C E R C A S U G O O G L E . I T I N I N G L E S E
E N T I T Y R E C O G N I T I O N
6. Q U E S T I O N / A N S W E R
C O M E C A M B I A G O O G L E # 3 / 3
R I C E R C A S U G O O G L E . C O M I N I N G L E S E
7. Come si creano le entità?
L A B R E V E S T O R I A D I A PA C H E M A R M O T TA
Wikipedia
Pubblicazione
LO
D
(in
RDF)
Freebase
Live
DBpedia
8. C O M E S O N O D E F I N I T E L E P R O P R I E TÀ
L’ I M P O R TA N Z A D E L L A F O N T E ( P R O V E N A N C E )
foaf:homepage su DBpedia e
ns:common.topic.official_website su Freebase
sono le proprietà che assicurano autorevolezza ai
contenuti pubblicati su marmotta.apache.org
(…e non solo…anche la “vecchia” SEO influisce!)
9. C O S A S U C C E D E S U W O R D P R E S S
Riprendiamo a Scrivere…
ordLiftW
10. I N R E L A Z I O N E A D A PA C H E M A R M O T TA
La nostra versione dei fatti…
11. N E L N O S T R O B L O G
La rete delle entità e dei post
di Apache Marmotta
12. E C O M E S I C O L L E G A C O N G L I A LT R I D AT I
L’ I M P O R TA N Z A D E L L A P R O P R I E TÀ ( O W L : S A M E A S ) E I C O N C E T T I
C O R R E L AT I ( D C T: R E L AT I O N )
ow
l:sam
eAs
dct:relation
owl:sameAs mette in relazione il nostro post su
Apache Marmotta (con la relativa entità
su Freebase).
!
Con la proprietà dct:relation
mettiamo invece Apache Marmotta
in relazione con i concetti di
Open Source e
World Wide Web Consortium.
13. C O M E A I U TA R E I R O B O T
A S C O P R I R E I T U O I C O N T E N U T I
“Torniamo al nostro post.”
14. H T T P : / / D ATA . R E D L I N K . I O / 3 5 3 / U 3 - W O R D L I F T /
R E V I S I O N /
W O R D P R E S S _ M E E T U P _ _ Q U E S TA _ V O LTA _ PA R L I A M O _
D I _ S E M A N T I C _ S E O _
Il blog post, le entità (dct:references), le informazioni
relative alla pubblicazione (schema:datePublished e
schema:dateModified), l’autore (schema:author), e
il numero dei commenti (schema:interactionCount)
sono pubblicati come Linked Open Data.
OFF-PAGE SEO
15. C O S A S U C C E D E I N
PA G I N A ? ( O N PA G E S E O )
…<span itemscope itemtype="http://schema.org/Thing" itemid="http://
data.redlink.io/353/u3-wordlift/entity/Apache_Marmotta"><link
itemprop="sameAs" href="http://rdf.freebase.com/ns/m.0wqhskn"><link
itemprop="url" href="http://3.wordlift.it/entity/apache-marmotta/" /
><span itemprop="name">Apache Marmotta</span></span>…
L A M A R C AT U R A S C H E M A . O R G
V I E W - S O U R C E : H T T P : / / 3 . W O R D L I F T. I T / W O R D P R E S S - M E E T U P /
G O O G L E S T R U C T U R E D D ATA T E S T I N G T O O L
16. 5 8 5 M I L I O N I D I PA G I N E U S A N O O G G I I D AT I S T R U T T U R AT I … E T U ?
17. E ’ V E R A M E N T E C O S Ì
I M P O R TA N T E ?
C U R A R E I P R O P R I D AT I È L A N U O VA S E O .
Vi presento il mio omonimo, campione
di nuoto e protagonista indiscusso
della SERP di Google per la keyword
“Andrea Volpini”.
!
Comparazione indubbiamente
schiacciante…lui…è anche su
Wikipedia!
Nella ricerca di Hummingbird, alla
domanda sull’età (o alla domanda
relativa ai fondatori di Insideout10)
Google utilizza al contrario le
proprietà della mia entità e non quelle
del celebre omonimo!
La rivincita dei nerd e…dei dati
strutturati :)
B L U L I N K S ( G O O D O L D S E O )
Q U E S T I O N / A N S W E R
18. L A G A L L E RY D I W O R D P R E S S
Infine…quando il Web diventa il nostro CMS
si popola in automatico di immagini che arrivano da lontano!
19. I C O N T E N U T I S I C O L L E G A N O C O N I
D AT I
E I D AT I C I A I U TA N O A R A C C O N TA R E
L A N O S T R A S T O R I A
G
IO
R
N
A
LIS
M
O
D
E
I
D
A
T
I
AT T R AV E R S O
L E V I S U A L I Z Z A Z I O N I
21. The company behind Apache Marmotta
MICO (Media in Context): a research project co-funded by the European Commission
Semantic Search Marketing Community on G+ and particularly Aaron Bradley, Barbara Starr and Matthew Brown
Special Thanks to:
O U R A M A Z I N G D I S T R I B U T E D T E A M I N R O M E , C A I R O A N D S A L Z B U R G !