235 mila organizzazioni, 488 mila lavoratori, 4 milioni di persone coinvolte in veste di volontari, 15 milioni di donatori: sono solo alcuni dei numeri del non profit in Italia. Un settore economico in crescita, che si sta confrontando con nuovi modelli di fundraising, soprattutto online. La raccolta fondi 2.0 sarà basata sul crowdfunding? In questo workshop ideeremo una campagna di crowdfunding per una media o piccola organizzazione non profit.

1. Crowdfuture
Donazioni 2.0:
il crowdfunding per il non profit
Roma, 27 ottobre 2012

2. Definizione di crowdfunding
Un processo collaborativo di finanziamento dal basso che coinvolge un
vasto numero di persone che utilizzano il proprio denaro per sostenere
progetti di persone o organizzazioni.
Internet è la piattaforma che permette l’incontro e la collaborazione dei
soggetti coinvolti.
Il crowdfunding in un recente articolo sul Corriere è stato considerato uno
degli undici social trend che stanno cambiando il lavoro.
Roma, 27 ottobre 2012
Roma, 27 ottobre 2012

3. Donazioni online per il non profit
Circa 22% degli utenti internet che hanno donato negli ultimi 12 mesi,
hanno fatto donazioni online
Uomo 24% 76%
Donna 19% 81%
18-24 anni 20% 80% In termini assoluti la quota di
donatori online aumenta del
25-34 anni 23% 77% +23% rispetto al 2010/2011.
35-44 anni 22% 78% Pari a un totale di 4,3 mio. di
persone.
45-54 anni 20% 80%
55-64 anni 26% 74%
Più di 64 anni 13% 87%
Donazioni online Donazioni offline
Fonte: Rapporto OFO 2012
Roma, 27 ottobre 2012

4. Motivazione alla donazione online
• 83% dei donatori online effettua la donazione via web perché
veloce ed è possibile donare in ogni momento
• 53% dei donatori offline non donano online perché preferiscono i
metodi tradizionali per abitudine
Roma, 27 ottobre 2012

5. Crescita del mercato
452 piattaforme di crowdfunding attive nel mondo (Aprile 2012)
Fonte: Report Massolution (Maggio 2012)
Roma, 27 ottobre 2012

6. Campagne di successo
1 milione di campagne di crowdfunding di successo nel 2011
Fondi raccolti 1 miliardo 470 milioni di dollari (2011)
Fonte: Report Massolution (Maggio 2012)
Roma, 27 ottobre 2012

7. Crescita delle piattaforme
• Lending-based
• Equity-based
• Reward-based
• Donation-based
Fonte: Report Massolution (Maggio 2012)
Roma, 27 ottobre 2012

8. Il trend di crescita
Termine di ricerca: crowdfunding
Limite geografico: Italia
Fonte: Google Trends
Roma, 27 ottobre 2012

9. ShinyNote: il crowdfunding per il non profit
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=TlPAMdV3nB8
Roma, 27 ottobre 2012

10. Crowdfunding: un treno da prendere al volo
Il crowdfunding rappresenta per il
non profit italiano una grande
opportunità, perché riporta “di
moda” il sostegno dal basso dei
cittadini a progetti culturali e
sociali.
Ma al tempo stesso il
crowdfunding potrebbe
rappresentare un rischio se le
O.N.P. non si muovono
velocemente.
Infatti attraverso il crowdfunding
stanno entrando nel “mercato
delle donazioni” moltissimi nuovi
soggetti che, fino a pochi anni fa,
non facevano fundraising, come
artisti, creativi ma anche aziende
e start up.
Roma, 27 ottobre 2012

11. Regole per una campagna di successo
Attivare una campagna di
crowdfunding non è pubblicare il
progetto su una piattaforma e
aspettare che i soldi arrivino!
Roma, 27 ottobre 2012

12. Decidere se fare una campagna
Il tuo progetto può suscitare l’interesse di un pubblico principalmente online?
Il tuo progetto ha dei caratteri di originalità rispetto ad altri già online?
E’ possibile comunicarlo in maniera semplice e coinvolgente?
Hai valutato l’impegno che una campagna di crowdfunding richiede?
Hai tenuto conto che la tua campagna di crowdfunding potrebbe fallire?
Te o i tuoi collaboratori avete competenze di base di comunicazione, marketing e
social media?
Ti sei confrontato con campagne di crowdfunding simili alla tua?
Roma, 27 ottobre 2012

13. Prima del lancio della campagna
Prima Durante Dopo
1. Tempo
2. Tempismo
3. Stabilisci contatti
4. Carpe diem
5. Responsabilità
Roma, 27 ottobre 2012

14. Prima del lancio della campagna
Prima Durante Dopo
Crea il tuo database:
- contatti interni alla tua sfera
- contatti fuori dalla tua sfera
- liste profilate
- wired fundraiser
Roma, 27 ottobre 2012

15. Il wired fundraiser
Prima Durante Dopo
Un fundraiser connesso è chiunque usa email,
siti web e altri social media per raccogliere
fondi per un’organizzazione non profit. Può
avere differenti età ma è competente di nuove
tecnologie.
Utilizzare gli strumenti online
che meglio conosce per Integrarli anche con altri Coinvolgere altri wired
avviare una campagna di strumenti fundraisers
crowdfunding
Roma, 27 ottobre 2012

16. Prima del lancio della campagna
Prima Durante Dopo
Ricerca campagne simili
Obiettivo finanziario
- Sii realista
- Costo della campagna
- Commissioni
Roma, 27 ottobre 2012

17. Prima del lancio della campagna
Prima Durante Dopo
Crea foto e video
- Raccontano di te e del tuo progetto
- Raccontano delle persone coinvolte
- Il video spiega perchè è importante sostenere il tuo progetto
- Video chiaro e succinto (preferibilmente divertente)
- Video virale
Roma, 27 ottobre 2012

18. Prima del lancio della campagna
Prima Durante Dopo
Marketing
- Azioni online e offline che portano alla pagina della tua campagna
di crowdfunding
- Evento
- Crea area dedicata sul sito
- Programma post su Facebook, tweet su Twitter...
- Crea un hashtag su Twitter
Roma, 27 ottobre 2012

19. Prima del lancio della campagna
Prima Durante Dopo
Predisponi contenuti
- Prima email di contatto
- Comunicato stampa
- Risponste a potenziali domande
- Email settimanale di aggiornamento
- Flyers
- Social networks
- Newsletter
Roma, 27 ottobre 2012

20. Durante la campagna di crowdfunding
Prima Durante Dopo
Primo contatto
- Rendilo personalizzato
- Spiega in maniera coinvolgente il tuo progetto e perchè dovrebbe
essere sostenuto
- Non dimendicare tutti i link alla pagina della campagna di
crowdfunding
- Incoraggia a fare il passaparola
- Non fare spam!
Roma, 27 ottobre 2012

21. Regole per una campagna di crowdfunding
di successo
Prima Durante Dopo
1. Aggiorna i tuoi contatti sullo stato di avanzamento
2. Ringrazia e rimani in contatto con i tuoi sostenitori
3. Continua a promuovere
4. Rispondi subito alle email in cui ti vengono poste domande
Roma, 27 ottobre 2012

22. Conclusa la campagna
Prima Durante Dopo
Ringrazia!
- Ringrazia tutti i tuoi sostentori, collaboratori, amici, parenti che ti
hanno supportato nel periodo della campagna
- Ringrazia in maniera personalizzata e individuale
- Ringrazia nei giorni immediatamente successivi la chiusura della
campagna
Roma, 27 ottobre 2012

23. Fasi di progettazione della campagna
1. Individuazione del progetto della O.N.P. adatto ad una campagna di crowdfunding
e dell’obiettivo economico
2. Scelta/realizzazione delle immagini e del video di presentazione della campagna
3. Storytelling: raccontiamo una Storia, non le fasi del progetto!
Parole da non usare: obiettivi, finalità, attività, risultati attesi :)
4. Individuazione dei canali promozionali attivabili direttamente dall’organizzazione (sito
web, social network, mailing list, pubblicazioni cartacee...)
5. Individuazione dei partner che possono offrire visibilità alla nostra campagna in
fase di lancio
6.Calendarizzazione degli aggiornamenti (sia temporali, ad es. dopo una settimana
dal lancio, sia legati al raggiungimento di soglie di raccolta fondi, ad es. 50%)
Roma, 27 ottobre 2012

24. Grazie per l’attenzione!
Roma, 27 ottobre 2012

25. Rimaniamo in contatto!
Giulia Barbieri Simone Fogliata
Community Manager Shinynote.com Community Manager Shinynote.com
E-mail: giulia.barbieri@shinynote.com E-mail: simone.fogliata@shinynote.com
Cel. 329 7256461 Cel. 340 1570753
@GiuliaScrive @simonefogliata
Roma, 13 ottobre 2012
Trento,27 ottobre 2012 Giulia Barbieri