Il progetto nasce all'interno del laboratorio di marketing territoriale nel web 2.0 riservato agli studenti del Corso di Laurea Magistrale in Scienze della comunicazione pubblica e sociale dell’Università di Bologna.

1. taggare un territorio:
perché nasce TagEmiliaRomagna?
Laboratorio di marketing territoriale nel web 2.0 -
Corso di Laurea Magistrale in Comunicazione Pubblica e Sociale
Università di Bologna
http://www.tagbolab.it

2. É UN’OPERAZIONE DI PROMOZIONE TERRITORIALE
ONLINE CHE METTE A SISTEMA,
CON UN’UNICA TAG,
I BLOG
INTESI COME FONTI INFORMATIVE ON LINE
E I FESTIVAL
COME ATTRATTORI CULTURALI OFF LINE
DI UN TERRITORIO

3. Chi parla del territorio?

4. La comunicazione esce sempre più dai canali ufficiali
per trovare spazi autogestiti dagli stessi protagonisti,
veri prosumer degli eventi cittadini.
Le città non vengono comunicate solo dai media ufficiali
e/o
dalle comunicazioni istituzionali e turistiche
top down

5. Il progetto crea le condizioni per un’operazione di
place branding partecipato
attraverso un uso proattivo del web 2.0,
il modello tag #
promuove un territorio e il suo brand
attraverso
chi lo vive
e chi ne parla

6. Obiettivi
 Creare una mappatura accessibile, partecipata e flessibile dii
un territorio
 Promuovere un territorio attraverso nuovi strumenti e linguaggi
 Coinvolgere
• I cittadini, partendo dagli studenti
• Enti attivi sul territorio (pubblici-privati-non profi)
• Produttori di contenuti o devices multimediali
• I “fan” e “lovers” della città
 Diffondere
• l’immagine e i movimenti culturali del territorio

7. Ci aiutate?

8. con un wiki, aperto alla partecipazione
di tutti
o mandando una mail a
tagbolognalab@gmail.com
segnalateci festival e blog
Come?

9. Attraverso il coinvolgimento degli studenti
si crea una banca dati che racconta,
in modo spontaneo e originale, il territorio
E gli studenti stessi vengono formati
E, grazie agli incontri off line, alle interviste e al contributo sul wiki,
gli stakeholder, veri prosumer culturali, partecipano attivamente al
progetto diffondendo un’idea di città in movimento

10. Una mappa (googlemap) e un calendario,
che mettono a sistema tutti gli eventi culturali
 Uno storytelling sul blog (wordpress)
 Digital pr sui social media (facebook, twitter,
friendfeed, flickr, youtube, slideshare)
 Eventi off line per alimentare la community
Gli strumenti

11. Tutto gli eventiTutto gli eventi sono taggati con #emiliaromagna,
geo-localizzati in un’unica mappa interattiva (googlemap)e
immessi in un unico calendario (widget di wordpress) che crea
un’offerta culturale continua per tutti i target, creando una rete di
eventi che gioca con la coda lunga delle iniziative

12. Tutto è catalogato e analizzato in un wiki:
uno spazio per la condivisione della conoscenza
aperto alla partecipazione e ai contributi di tutti gli attori coinvolti
tutti i portatori d’interesse possono
correggere e migliorare I dati

13. • I gruppi di lavoro raccolgono, attraverso ricerca su web e
passaparola, i dati in un documento excell condiviso (tra i
membri del lab) su googledoc
• Una volta stabiliti i dati, essi vengono pubblicati sul wiki, aperto
a tutti
• I dati vengono analizzati (percentuali, grafici)
• Attraverso approfondimenti, interviste e rubriche, i risultati
vengono pubblicizzati con post sul blog e rilanciati sui social
media
I passaggi

15. Il modello tag gioca con l’idea di condivisione
proponendosi come punto d’incontro tra bloggers, organizzatori
di festival, studenti e amanti del territorio in genere, che, assieme,
producono materiale sulla città.
tag è un progetto
che possiamo definire
place lovers generated content
una sorta di fucina dove valorizzare
Il materiale già esistente
Tutto è gestito con mezzi gratuiti disponibili a tutti e
con licenze creative commons

16. I dati vengono non solo raccolti, ma rielaborati per
dare non solo numeri, ma strumenti di lettura su quel
che avviene o quel che non avviene in città

20. Perché l’analisi dei blog?
Oltre ad essere esempi di comunicazione
non istituzionalizzata di un territorio, la risposta sta
anche nel learning by doing:
l’analisi dei blog obbliga gli studenti ad essere on
line e ad approfondire il loro know how
Cos’è una tag? E RSS?Ma come possiamo capire
se un blog è di un territorio? E come classificare
un blog a seconda dei temi?

21. Grazie!
Il laboratorio TagBoLab è coordinato da
Michele d’Alena
michele.dalena@gmail.com
tagbolognalab@gmail.com