Trabajo para la asignatura Imagen Corporativa UA 2013-2014

1. Imagen Corporativa
Volvo Ocean Race
Paula Miquel Sanchis
Laura Orive Soler
Ana Delegido Cantos
Cristina Mª Gosálvez
Maciá

2. Descripción de la Volvo Ocean
Race

Nacimiento
◦
◦
Finales de los años 60
Dos periodistas

◦


Whitbread Round the World Race (1973-1974)
Tras la edición de 1997-98,
◦
Volvo negocio con Whitbread
◦ Paso a llamarse Volvo Ocean Race
Primera regata
Edición de 2008
◦
Puerto de salida en Alicante



Quinta etapa más larga de la historia de la
Barcos, normas y rutas han ido modificándose
4 de Octubre de 2014
◦
Primera regata costera en el puerto de salida de la Volvo Ocean Race en la ciudad de Alicante




Incorporación tripulante de comunicación
Nuevo recorrido, más extenso y con una serie de desafíos
regata
38 años, 148 barcos y 1974 tripulantes, más de 30 puertos.
◦

Concepto de las regatas oceánicas cambió para siempre
Sede central de la organización
Museo de la regata
Dos últimas ediciones celebradas fueron de gran éxito
1 de Octubre 2014
◦
Iniciarán su travesía por los océanos recorriendo casi 40.000 millas náuticas durante nueve meses

3. Características diferenciales

Volvo Ocean Race "El Everest de la Vela”
◦
◦
◦
◦
◦
Se celebra cada tres años
Nueve meses, día y noche
Equipos profesionales recorren 39000 millas (73.000km)
10 escalas que proporcionan una presencia global
Propio modelo del barco el cual ha ido evolucionando


Ultimo modelo: Volvo Open 65 (VO65)
Se tiene en cuenta la solidez, la fuerza y el peso de la estructura
◦ No hay un número máximo de participantes
◦ 10 tripulantes por equipo
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




Patrón
Navegante
Dos jefes de guardias
Un capitán de barco
Un trimmer
Un caña
Un coordinador de velas que actúa como trimmer o caña
Dos proas
Un tripulante de comunicación

4. Aspectos relacionados con su
imagen corporativa

Valores
◦
◦
◦
◦

Trabajo en equipo
Cooperación
Colaboración
Ayudarse los unos a los otros por el bien del grupo
Dos logotipos
◦ El de la propia competición “Volvo Ocean Race”
◦ El de puerto de salida de Alicante
 Manual de identidad visual





“Tres velas” simbolizan la competición
Cada color, los equipos participantes en la competición
Diferentes tamaños, da la sensación de competición
La inclinación simboliza lo “extremo” de la competición
Palabra Alicante en minúscula para que el evento tuviera un carácter más
cercano al ciudadano y menos institucional

5. Medios y redes sociales

Página web www.volvooceanrace.com
◦
◦
◦
◦
◦
Noticias
Salidas que se han hecho
Barcos u organizaciones relacionadas con el evento.
Tienda oficial de la Volvo Ocean Race
Se echa en falta información del evento, su historia, en qué
consiste y demás
Distintas webs museovolvooceanrace.esatur.com
 Medio online eventual web dedicada a la edición 2011- 2012

◦ Noticias de esa edición
◦ Ciudad del puerto de salida, Alicante

Redes sociales
◦
◦
◦
◦
Facebook Volvo Ocean Race
Twitter @volvooceanrace
Twitter del Museo situado en Alicante @MuseoVolvoOcean
Instagram volvooceanrace

6. Otras organizaciones
comparables con la Volvo
Ocean Race

7. 
Descripción de otras
organizaciones
Fórmula 1 denominada como «categoría reina del automovilismo»
◦
◦
◦
◦
◦
◦
Competición de automovilismo internacional más popular y prestigiosa del mundo
El torneo
Campeonato Mundial de Fórmula 1
Cada carrera
Gran Premio
Federación Internacional del Automóvil
Utilizan monoplazas
Última tecnología disponible limitadas por un reglamento técnico
◦
◦
◦
Circuitos de carreras son autódromos
También circuitos callejeros y anteriormente se utilizaron circuitos ruteros.
Inicios 1950


Participaron escuderías como Ferrari, Alfa Romeo y Maserati
Rally Dakar (Rally París-Dakar), 1979
◦
◦
Competición anual de rally raid
Amaury Sport Organisation
◦
Cuatro categorías

◦
Terreno

◦
Zonas de arena, barro, rocas y vegetación hasta carreteras secundarias
Inscripción abierta

◦
◦
Automóviles, camiones, motocicletas y cuatrimotos
La participación de aficionados llega al 80% de los inscritos
◦
Marcas de coches y camiones presentan sus nuevos modelos de vehículos modificados para la prueba
Hasta 2008, durante la prueba, los corredores iban desde alguna ciudad de Europa (hasta hace unos años desde
París) hasta Dakar, la capital de Senegal
Desde1995 ha ido cambiando su lugar de inicio por otras ciudades europeas
En 2000 y en 2003, la carrera finalizó en las ciudades egipcias de El Cairo y Sharm el-Sheij, y no en Ciudad del
Cabo (Sudáfrica)
En 2008 fue suspendido por posibles atentados terroristas
◦
Desde 2009 el rally se ha desarrollado entre los países americanos de Argentina, Chile, Perú y Bolivia.
◦
◦

8. 
Casos de éxito y buenas
prácticas internacional más
La Fórmula 1 competición de automovilismo
popular y prestigiosa
◦ Dura nueve meses
◦ Grandes Premios en diferentes partes del mundo
◦ Gran número de seguidores
◦ Popularidad y poder económico muy altos

Rally Dakar
◦ Competición anual
◦ Uno de los rallies más duros y famosos del mundo.
◦ Se ha ido cambiando el lugar de inicio por motivos publicitarios o políticos
◦ Diferentes categorías y terreno
◦ Categorías patrocinadas por fabricantes de coches y camiones

Fórmula 1 y Rally Dakar, similares a la Volvo Ocean Race
◦ Etapas y el tiempo que duran los campeonatos
◦ Atractivo, interés y gran éxito

Deportes practicados por escasa parte de la población
◦ Deportista de élite

9. Como no se hace

Formula 1
Valencia
◦
◦

Importante decadencia en la Comunidad Valenciana, concretamente en
Inaugurado en el 2010
Sólo albergó tres grandes premios de Formula 1
El circuito ya no alberga premios de Formula 1
◦
◦
Altos precios
Poco que ha logrado llegar al público

No hubiera suficiente rentabilidad por parte del evento

Ocasionando una gran cantidad de deudas que no han podido hacer frente.

Circuito de Cheste sí que ha logrado albergar premios de moto GP y entrenamientos
de Formula 1

Rally Dakar
◦
◦
Quejas de muchos municipios por no aparecer en el video promocional
No ha sido nombrado en la página de éste



Cada vez hay menos presupuesto para hacer merchandising en el evento del Dakar
Conclusión
Solución
Fallos de eventos por falta de liquidez
Promocionar más este tipo de eventos

10. Entrevista a…
“Lo que patrocina
Iberdrola es el Puerto
de salida de la Ocean
Race o vuelta al mundo
a vela.”
“La vinculación de
Iberdrola al mundo de la
vela constituye una
unión perfecta.”
Luis Gómez, Director de Marca y Reputación de Iberdrola.
“Para nosotros la vela es una
competición que reúne todos los valores
que tenemos en nuestra esencia de
Marca. (…) Además ayudamos al
desarrollo de las comunidades o
ciudades en las que estamos presentes
porque este tipo de actividades redundan
en un mayor conocimiento de la ciudad e
incremento del turismo.”

11. ¡¡Gracias por vuestra
atención!!
http://daliacorporativa.wordpress.com/
Dalia Corporativa
@DaliaCorpo