O documento discute três tópicos principais: 1) O poder da leitura em diferentes fases da vida, 2) A descoberta do storytelling e suas técnicas de comunicação, 3) Um caso de branding para um restaurante de frutos do mar chamado King Crab que aumentou seu número de clientes em 700% após uma campanha criativa.

1. CRISTIANOTELLING
STORYHACKL

2. 2 GRANDES PAIXÕES
1 INCRÍVEL DESCOBERTA

3. 2 IMENSAS PAIXÕES 12

4. Repertório
LER
Assunto
Opinião

5. O PODER DA LEITURA
EM 3 MOMENTOS
1. QUANDO SOMOS
CRIADOS COM LIVROS.

6. O PODER DA LEITURA
EM 3 MOMENTOS
2. QUANDO SOMOS
OBRIGADOS A LÊ-LOS.

7. O PODER DA LEITURA
EM 3 MOMENTOS
3. QUAND
O APREND
A GOSTAR EMOS
DO QUE L
EMOS.

8. Jeitinho
Vontade
Critério
ESCREVER

9. ESCREVER APRENDER
ERRANDO. TREINANDO.
Jornal / TV / Rádio / Cinema / Blog / Poesia / Contos / Cartas / E-mails / Horóscopo / Esmalte

10. UMA INCRÍVEL
DESCOBERTA

11. STORYTELLING

12. STORY+TELLING

13. STORY + TELL = Contar histórias

14. STORYTELLING É UM CONJUNTO DE TÉCNICAS DE
COMUNICAÇÃO QUE CONSISTEM, BASICAMENTE, EM
ORGANIZAR FATOS EM UMA DETERMINADA SEQUÊNCIA
QUE, POR VÁRIOS MOTIVOS, DA NEUROLOGIA À
ANTROPOLOGIA, CAPTURAM A ATENÇÃO DO PÚBLICO DE
UMA MANEIRA ESPECIAL E, POR ISSO, TRANSMITEM
CONHECIMENTO DE UMA FORMA MAIS NATURAL E
ASSERTIVA. ESSA SEQUÊNCIA, NA ESSÊNCIA, ENVOLVE
UMA PESSOA (PROTAGONISTA) ENFRENTANDO DESAFIOS
(CONFLITO) PARA ATINGIR UM OBJETIVO QUE MUDARÁ
SUA VIDA.” Bruno Scartozzoni, professor de Storytelling da ESPM

15. Nada
do qu mais
técni e uma é Um
ca lit ciclo
erária em tor narra
. de u no de tivo g
do un m per um fa irando
iverso sonag to,
suas em e
avent onde el
u r as e vive
e con ,
quist
as.

16. J. R. R. TOLKIEN J. K. ROWLING UMBERTO ECO
VOCÊ CONHECE ESSES NOMES?

17. Um hobbit precisa proteger um anel mágico Um garoto bruxo precisa lutar contra Dois monges investigam as misteriosas
da ganância em um mundo cheio de perigos. os seus medos para vencer o mal. mortes em um mosteiro onde ler é proibido.

18. BASICAMENTE,
Para contar uma história é
preciso definir 3 pontos
cruciais: APRESENTAÇÃO
CONFLITO
RESOLUÇÃO
Teoria da Jornada do
Herói, de Joseph
Campbell.

19. BASICAMENTE, O mundo comum
Chamado a aventura
Para contar uma história é Recusa do chamado
Encontro com o mentor
preciso definir 3 pontos Travessia do primeiro
limiar
cruciais: APRESENTAÇÃO
CONFLITO
RESOLUÇÃO

20. BASICAMENTE, O mundo comum
Chamado a aventura
Para contar uma história é Recusa do chamado
Encontro com o mentor
preciso definir 3 pontos Travessia do primeiro
limiar
cruciais: APRESENTAÇÃO
CONFLITO
Testes, aliados e RESOLUÇÃO
inimigos
Aproximação
Provação Suprema
Recompensa

21. BASICAMENTE, O mundo comum
Chamado a aventura
Para contar uma história é Recusa do chamado
Encontro com o mentor
preciso definir 3 pontos Travessia do primeiro
limiar
cruciais: APRESENTAÇÃO
CONFLITO
Testes, aliados e RESOLUÇÃO
inimigos
Aproximação
Provação Suprema
Recompensa Caminho de volta
Ressureição
Retorno com o Elixir

22. NA COMUNICAÇÃO NÃO SE TRATA
STORYTELLING É DE CONTO DE FADAS,
TRANSMÍDIA. MAS DE RELACIONAMENTO.

23. C
RI
ST
O

24. TRANS
MÍDIA

25. VÁRIAS HISTÓRIAS COMPÕEM UM ÚNICO
UNIVERSO, MAS CADA UMA É CONTADA ATRAVÉS
DE DIFERENTES MEIOS DE FORMA AUTONOMA, E
SE COMPLEMENTAM PARA DAR FORMA A UMA SÓ
GRANDE NARRATIVA. EXEMPLOS SÃO TRILOGIAS
DE CINEMA, QUADRINHOS E MUNDO VIRTUAL,
TODOS ELES SENDO AUTOSUFICIENTES, MAS AO
MESMO TEMPO REFORÇANDO UNS AOS OUTROS
(MATRIX?). Henry Jenkins, 7 Mitos sobre Transmídia.

26. TRANSMÍDIA CO
NSISTE EM DEC
ESSA HISTÓRIA. UPAR
ALGUMAS VEZE
FORMA LINEAR. S DE
OUTRAS NÃO, A
PORQUE, UMA B TÉ
OA HISTÓRIA FU
EM QUALQUER L NCIONA
UGAR.

27. O CONSUMIDOR SE ENCANTA PELA
HISTÓRIA EM TORNO DA MARCA OU DO
PRODUTO.
O FOCO ESTÁ NA NARRATIVA, E NÃO EM
UMA TECNOLOGIA. ON E OFF-LINE.
CONSTRÓI UMA HISTÓRIA ÚNICA, REAL E
EXCLUSIVA. QUE NÃO SE PODE COPIAR.

32. A COCA USOU ESSA FERRAMENTA PARA
REFORÇAR SEU POSICIONAMENTO MACRO
NO VERÃO ESCALDANTE DE SALVADOR.
ENTRETENIMENTO ENGAJAMENTO
A VIVO USOU O STORYTELLING PARA ENGAJAMENTO ENTRETENIMENTO
ESTABELECER UMA CONEXÃO EMOCIONAL
E GERAR RELACIONAMENTO NO MÊS DOS
NAMORADOS.

33. HISTÓRIA
DAQUI

34. “ Se não for divertido
não vale a pena.
” Thiago Stachon

35. CASE
KING CRAB
C A S E D E B R A N D I N G O U D E S I G N C O R P O R AT I V O

36. IMAGINE UM
RESTAURANTE DE
FRUTOS DO MAR
NA MATEUS LEME.
Rei do Camarão Pier do Victor
Toca do Caranguejo
Albatroz
Mannus Chaminé II

37. SÃO MUITOS, NÃO É ?!

38. O KING CRAB É UM DESSES
RESTAURANTES DA MATEUS LEME.
SÓ QUE ATÉ O FINAL DO ANO PASSADO
ELE NÃO TINHA DESTAQUE ALGUM.
NEM MESMO UM NOME.

39. INICIALMENTE, O KING CRAB FOI ABERTO COM O
DESAFIO DE SERVIR OS PRODUTOS EXÓTICOS
QUE OS RESTAURANTES DA REDE ALBATROZ NÃO
PODERIAM GARANTIR NO CARDÁPIO DURANTE O
ANO INTEIRO: UM PEDIDO CONSTANTE DE SEUS
FREQUENTADORES.
ASSIM COMEÇA A HISTÓRIA DA CASA
ESPECIALISTA EM CARANGUEJOS DE CURITIBA.

40. C UJO PRATO PRINCIPAL
N T E, ÉO
KIN
R A
U
GC
TA
O RES
RA B ,
PR E G.
CISAV
A DE UM BRA NDIN

41. C UJO PRATO PRINCIPAL
N T E, ÉO
KIN
R A
U
GC
TA
O RES
RA B ,
COM PL ETO
PR E .
URGIEANA
CS V NDING
TDE UM BRA
E

42. SEM REFERÊNCIAS CRIATIVAS,
SEM CONCORRÊNCIA DIRETA,
COM UM PÚBLICO DESCONHECIDO
E UM ORÇAMENTO LIMITADO,
A SOLUÇÃO FOI FOCAR A COMUNICAÇÃO NOS
ATRIBUTOS DO PRODUTO EM BUSCA DE UMA
LINGUAGEM ABSURDA, COM ALTO IMPACTO E
ECONOMIA.

43. ORSON WELLES ED WOOD

55. CLIQUE AQUI E TOME CUIDADO.

59. COM NOVA MARCA E NOVO NOME:
310 PESSOAS
em dez/2011
CONTRA
120 atendimentos
em dez/2010

60. Após o início da campanha, foram:
760 PESSOAS EM JAN/2012
Com auge de atendimento:
960 PESSOAS EM MAR/2012

61. CRESCIMENTO
TOTAL DE
700%
ENTRE JANEIRO E
MARÇO DE 2012

62. ALGO MAIS?

63. 1 TENHAM FOCO

64. 1 TENHAM FOCO
2 TENHAM COR AGEM DE SE AVENTURAR

65. 1 TENHAM FOCO
2 TENHAM COR AGEM DE SE AVENTURAR
3 GANHEM D INHEIRO COM ESSA MERDA

66. @crosshackl musicapave.com
BJO!