1. La revista de moda en Chile
análisis revistas rosita, eva y paula
catalina reyes navarro
taller de construcción
diseño gráfico tercer año

2. historia de LA revista en chile
La imprenta en el país fue impulsada por Fray Camilo Henriquez,
quien fue el redactor de La Aurora de Chile, primer periódico chileno
que circuló entre 1812 y 1813. El Mercurio de Valparaíso constituyó el
segundo impulso de la imprenta, siendo fundado por Pedro Felix Vicuña, 1812
Aurora de Chile
cuyo primer número fue publicado en 1827 y es actualmente el diario
más antiguo en seguir vigente dentro del habla hispana.
1827
Desde la fundación del Mercurio de Valparaíso, hubo una prolife- Mercurio de Valparaíso
ración de los diarios y revistas dentro de Chile. Durante la segunda
mitad del siglo, aparecerían publicaciones fundamentales de la imprenta
nacional como los Anales de la Universidad de Chile (1843), cuyo primer
director fue Ramón Briseño y que se ha mantenido hasta el día de hoy,
1843
transformándose en la revista chilena de mayor duración; Revista de 1848 Anales Universidad de Chile
Santiago (1848) ; Revista del Pacífico (1858) ; Revista Chilena (1875), y Revista de Santiago
la Revista de Chile (1898). 1858
Revista del Pacífico
A principios del siglo XX comienza la historia del monopolio edito- 1875
Revista Chilena
rial -y por lo mismo una falta de revistas independientes- en el país. En
1905 y junto a la publicación ilustrada con el mismo nombre, surge la
1898
empresa Zig Zag gracias a la iniciativa de dos importantes periodistas: Revista de Chile
1905
Agustín Edwards y Gustavo Helfmann. La finalidad de la editorial era Editorial y revista Zig Zag
publicar lecturas de actualidad e inteés general dirigidas a una nueva 1910
Revista Familia
clase intelectual y económicamente privilegiada. Entre sus revistas más
destacadas figuran El Peneca (1908), Corre-Vuela, Selecta, Familia,
Chile Magazine, Los Sports, Don Fausto, Para Todos y Ecran.

3. prensa escrita dirigida a la mujer
Los inicios de la prensa escrita dirigida a la mujer, se encuentran en
la aparición del periódico El Eco de las Señoras de Santiago. En este pe-
riódico, se reflejaba el rol de la mujer dentro del país, quien se dedicaba
al hogar y cuidado de sus hijos. La educación de la mujer era también
escasa, no sería hasta fines de siglo que el gobierno inlcuiría a la mujer
dentro de su plan de estudios secundarios.
En 1877 aparece el periódico semanal llamado La Mujer y en 1890
aparece el Periódico Quincenal Ilustrado. Estas dos publicaciones surgen
con el propósito de culturizar y entretener a la mujer chilena.
La moda como contenido comienza a ser adoptada por la revista Zig
Zag, en 1906, principalmente a través de ilustraciones. Surge poco tiem-
po la revista Familia de la misma editorial (Zig Zag), en 1910. Esta revista
delimita su público orientándose a la mujer chilena educada pertenecien-
te a la elite, reflexionando sobre la mujer, su rol y participación dentro de
la sociedad. La revista Familia incluía dentro de sus contenidos a la lite-
ratura; música y ciencias; vida social; matrimonio y relaciones; religión;
hogar y decoración; cocina y moda.
Durante la primera mitad del siglo XX, gracias al ‘boom‘ de la pren- Revista Familia, número 27, 1912 Revista Elite, número 1, 1927
sa escrita en el país, aparecen numerosas publicaciones dirigidas a la
mujer. Un auge se vivió hacia 1930 con publicaciones de corta existen-
cia como Elite, Santiago Elegante y Yuyú. Los contenidos de las revistas
mantuvieron como eje central el hogar, las relaciones de matrimonio,
la religión y la moda. También comenzaron a ser tocados temas como
la historia o la literatura gracias a los avances en educación dentro del
país.

4. Hacia mediados del siglo XX aparecen publicaciones importantes
dentro de la prensa femenina, como son las revistas Margarita, Eva y
Rosita, todas pertenecientes a la editorial Zig Zag. Este aumento de
publicaciones dirigidas a un público femenino va de la mano con una
mayor educación de la mujer dentro de Chile -entre 1910 y 1950 se titu-
lan mas de ocho mil mujeres de la Universidad de Chile. Surge la necesi-
dad de medios escritos dirigidos a la mujer con contenidos de interés y
desvinculados de la figura masculina.
revista margarita
Revista chilena para la mujer de la editorial Zig Zag. Comenzó a
circular en abril de 1934 bajo la dirección de María Teresa. De una
fecuencia semanal, la revista publicaba recetas de cocina, lecciones
de manualidades, enseñaba labores, decoración e instrucción para el
cuidado de los niños. Dirigida a mujeres tanto solteras como casadas,
sus páginas contenían artículos relacionados a la familia y al hogar con el
fin de promulgar las bondades del matrimonio. Margarita fue una de las
revistas más populares durante los años cuarenta. Concluyó en octubre
de 1953.
revista rosita
Revista semanal dirigida a la mujer, publicada por la editorial Zig Zag,
que es publicada por primera vez en 1947. La revista tenía contenidos
sobre el hogar, actualidad en la moda, salud, belleza, cuentos románti-
cos y artículos sobre literatura, arte, música y farándula. Su publicación
finaliza en el año 1972 con más de 1.200 números editados.
Revista Margarita, número 268, año 1939

5. Portada Rosita,número 20, año 1948 Portada Rosita,número 83, año 1950 Portada Rosita,número 93, año 1950 Portada Rosita,número 131, año 1951 Portada Rosita,número 228, año 1953
Portada Rosita,número 438, año 1957 Portada Rosita,número 643, año 1961 Portada Rosita,número 809, año 1964 Portada Rosita,número 965, año 1967 Portada Rosita,número 1208, año 1972

6. Revista Rosita año 1957
Tipo de revista Revista de manualidades
Periocidad Semanal
Años de distribuición 1947-1972
Lugar de distribuición Santiago, Chile
Editorial Zig-Zag
Directora -
Número ejemplar 438
Tamaño documento 28,3 x 21 cms
Precio ejemplar 50 pesos
Total de páginas 34
Páginas de moda 14
tipos de artículos contenidos en la revista
entrevistas/
reportajes
belleza/
salud
artes
hogar/cocina
moda

8. Revista Rosita año 1967
Tipo de revista Revista de manualidades
Periocidad Semanal
Años de distribuición 1947-1972
Lugar de distribuición Santiago, Chile
Editorial Zig-Zag
Directora Teresa Prieto de Covarrubias
Número ejemplar 965
Tamaño documento 28,3 x 21 cms
Precio ejemplar 1 escudo
Total de páginas 34
Páginas de moda 15
tipos de artículos contenidos en la revista
entrevistas/
reportajes
artes
hogar/cocina
belleza/
salud
moda

10. Revista Rosita año 1972
Tipo de revista Revista de manualidades
Periocidad Semanal
Años de distribuición 1947-1972
Lugar de distribuición Santiago, Chile
Editorial Zig-Zag
Directora Teresa Prieto de Covarrubias
Número ejemplar 1208
Tamaño documento 28,3 x 21 cms
Precio ejemplar 0,6 escudos
Total de páginas 50
Páginas de moda 5
tipos de artículos contenidos en la revista
panorama
s
entrevistas/
reportajes artes
belleza/
salud
moda
hogar/cocina

12. Precio y páginas destinadas a la moda
Se realiza un estudio de la revista a partir de los 10 ejemplares Se puede observar en el gráfico paralelo como la revista que comen-
recopilados, que van desde el número 13 (1947) hasta el número 1208 zo siendo principalmente de moda (casi todas sus páginas destinadas a
(1972). ella) a medida que fue perdiendo lectores, tuvo que disminuir las páginas
destinadas a ella, llegando a sólo 5.
Esta investigación muestra cómo la revista a través de los años, y de
los cambios de moneda en el país, fue cambiando su precio, comenzan-
do de los 4 pesos y llegando a un máximo de 1 escudo (aproximáda-
mente 1000 pesos). Esta alza se debe principalmente a una mejora de
los medios de producción. Por ejemplo, en 1967, se incluyen fotografías
dentro de la revista, llegando al mayor precio de la revista.
páginas
Pesos 1967 35
1000
Escudos 1947
30
800
25
1972
600 20
1967
15
400 1964
1957
10
200 1958
1972
5
1957
1947
0 0

13. revista eva
La revista Eva surge en 1942 como un semanario literario social y del
hogar dirigido a la mujer, publicado por la editorial Zig Zag. Su obje-
tivo era convertirse en una fuente de entretención e información para
la mujer chilena. Es considerada una revista de información general,
teniendo como eje central la belleza, el amor y el hogar. Utilizaba un tono
intimista, en segunda persona, de manera de generar un vínculo con la
lectora. Este lenguaje coloquial se alejaba de la formalidad presente en
revistas hasta la época.
Eva fue la primera revista femenina en Chile de alta calidad, logrando
una consagración dentro de la prensa escrita. La revista se dirigía a una
amplia gama de público, principalmente mujeres de clase media y alta,
con un precio muy accesible. Generó gracias a esto una base de lecto-
res muy fiel, algo que no se había visto antes en el país.
Con Carmen Machado, periodista española, como su directora (1958),
la revista comienza a generar grandes cambios en sus contenidos in-
cluyendo aportes a la formación intelectual de sus lectoras. Se convierte
entonces en un éxito para la editorial Zig Zag, llegando a imprimir 60.000
ejemplares a la semana llegando a ser 80.000 al incluir especiales de
cocina o moda.
Finaliza su publicación en el año 1974 con casi 1500 números
publicados.
Revista Eva, número 931, año 1963

14. Revista eva año 1961
Tipo de revista Revista de interés general
Periocidad Semanal
Años de distribuición 1942-1974
Lugar de distribuición Santiago, Chile
Editorial Zig-Zag
Directora Carmen Machado
Número ejemplar 865
Tamaño documento 28,5 x 21 cms
Precio ejemplar 0,20 escudo
Total de páginas 66
Páginas de moda 8
tipos de artículos contenidos en la revista
entrevistas/
reportajes
artes
belleza/
salud moda
hogar/cocina

16. revista paula
La revista PAULA fue lanzada en 1967 por el fotógrafo Roberto
Edwards Eastman y bajo la editorial Lord Cochrane. En ese momento
su directora era Delia Vergara de Huneeus. El primer ejemplar costaba 3
escudos y constaba de 100 páginas.
La revista proponía un contenido basado en la contingencia nacio-
nal, tranformándose en la principal diferencia con las revistas femeninas
anteriores. El éxito de la revista se basó en plantear contenidos similares
a los de la revista Eva, aportando además un enfoque nacional. Esta
característica localista y un aumento en la calidad de la fotografía y el
papel sobre el cual se imprimía transformo a la revista Paula en el medio
impreso más destacado para la mujer chilena.
En el primer número de la revista, se establecía que respondería a las
verdaderas necesidades de la mujer chilena; era una revista moderna en
todo sentido; ayudaría a resolver inquietudes, problemas e interrogantes;
el mundo de la mujer lo era todo y no solo las actividades domésticas;
la mujer tenía una personalidad nueva, libre, inquieta, astuta y siempre
mujer. Del primer número fueron impresos 80.000 ejemplares.
Paula entró a los medios impresos con una alta calidad en su pro-
ducción, impresa en papel couché brillante, con páginas a todo color
y con un mayor volumen de páginas que era consistente. Su diseño
utilizaba colores más vivaces y tenía una estructura de secciones bien
definidas, aportando claridad mediante un índice de sus contenidos.
Revista Paula número 726, año 1997

17. el logo de la revista paula
El primero logo fue diseñado por el entonces director de arte de la
revista, el argentino Norman Calabrese. En el diseño del logo se optó
por utilizar la tipografía Helvetica, usando sólo las minúsculas. Se le
agrega una flor dentro de la letra ‘P‘ para incluir la tendencia hippie -eran
llamados “los hijos de las flores“.
Este logotipo se mantuvo intacto hasta 1986, cuando fue rediseñado
por Bob Cato -norteamericano que fue el director de arte de revistas
como Dance, Glamour y Theatre Arts. La flor contenida en la ‘P‘ fue
retirada y las letras, estilizadas.
Luego de seis otras variaciones, en el año 2007 se rediseña el logo
en su forma utilizada en la actualidad. La flor que estaba contenida en la
‘P ‘ vuelve a aparecer, pero fuera del logo. Se sitúa alineado a él, situán-
dose en el extremo superior derecho.
Primer logotipo de la revista y logotipo actual
Flor utilizada en los logotipos

18. la revista paula en la actualidad Alcance de la revista
Visión: Desplegar ante las mujeres los desafíos de una sociedad en cons- Suscriptores 28.000
tante evolución. Motivarlas a ser protagonistas en las distintas facetas de sus Venta en kioskos 5.000
vidas y a participar en la transformación del mundo que las rodea.
Sitio Web 270.000
Misión: Generar y seleccionar contenidos relevantes para la mujer, Seguidores Twitter 34000
basados en una línea editorial vanguardista, estética e inspiradora que Seguidores Facebook 22000
anticipa las tendencias.
El principal medio de distribuición de la revista es mediante los sus-
criptores del diario LA TERCERA que optan por un precio adicional para TWITTER
el suplemento. La revista también tiene suscriptores independientes y se
distribuye en kioskos. FACEBOOK
Es líder dentro del mercado nacional de revistas descartándo prác- KIOSKOS
ticamente la competendia dentro de las revistas de moda chilenas.
Apunta al grupo etario entre los 15 y 50 años, con fortaleza dentro SUSCRITOS
del segmento 24-36 años. Define su identidad como “contenido con
visualidad; visualidad con contenido” y a sus lectoras como “profesio-
SITIO WEB
nales, independientes,seguras, críticas, curiosas; con opinión.”
Paula Ediciones publica también las revistas Paula Tejidos y Paula
Cocina sólo presentes en kioskos y puntos de venta especializados.

19. Revista Paula año 2012
Tipo de revista Revista de moda
Periocidad Quincenal
Años de distribuición 1967- Hoy
Lugar de distribuición Santiago, Chile
Editorial Ediciones Paula
Directora Milena Vodanovic
Número ejemplar 1099
Tamaño documento 28,3 x 21 cms
Precio ejemplar 2400 pesos
Total de páginas 130
Páginas de moda 19
tipos de artículos contenidos en la revista
panorama
s
artes
entrevistas/
reportajes
hogar/cocina
belleza/
salud moda

20. artículos de moda
El artículo de moda es fundamental dentro de la revista PAULA, ya
que sirve como un medio de indentificación social, que refleja el estado
de la moda dentro del país.
Existen los reportajes y los artículos de moda a base de imágenes.
Actualmente, prima una serie de fotografías com imágenes dentro del
segundo tipo. De este modo, se vuelven necesario para su producción
un productor, un asistente de producción, un fotografo, un asistente de
fotografía, maquilladores, peluqueros y modelos, además de las prendas
de vestir.
Los artículos de moda presentes en la edición de Julio 2012 son:
Viste Santiago
Chaquetas para complementar el estilo
La diseñadora Clara Edwards
Las nuevas modelos de Rebel
Contrastes blanco y negro
Tenidas outdoor
Mediante un análisis de las prendas presentes en el artículo Contras-
tes blanco y negro se puede apreciar que las prendas de diseñadores Diseño Chileno
extranjeros son mayoría (17) por sobre las de chilenos (12).

21. estructura interna de la revista
DIRECTORA
Milena Vodanovic
DIRECTORA DIRECTORA
COMITÉ EDITORIAL SUBDIRECTORA
DE ARTE
Alexadra Edwards Viviana Flores
Camila Berger
EDITORA PERIODÍSTICA SUBDIRECTORA DE ARTE
Catalina Mena Paloma Salas
EDITORA CREATIVA
Nina Mackenna
EDITORA BELLEZA Y MODA
Rita Cox
EDITORA AGENDA
PRODUCCIÓN GENERAL
Ximena Heinsen
Paulina Wiegand
PRODUCCIÓN
PERIODISTAS DISEÑADORES FOTÓGRAFOS

22. Sitio Web: www.paula.cl
El sitio web fue creado en el año 2007 por Portable, una empresa
de comunicaciones, formada por diseñadores, ingenieros y periodis-
tas.
Para los 45 años desde la fundación de la revista, el año 2012 el
sitio web es relanzado con una plataforma más dinámica y vinculada
con las redes sociales.
Paula.cl tiene más de 271.527 visitantes únicos mensuales,
convirtiéndose en el mayor soporte de exposición de la revista y sus
contenidos.
El sitio web está dividido en las categorías Agenda, Reportajes,
Entrevistas, Moda, Belleza, Cocina, Tejidos, Galerías, Videos y
Sitio web Paula año 2007
Expolana. La plataforma del sitio permite también ‘compartir’ artícu-
los en las redes sociales como Facebook, ‘seguir‘ las publicaciones
diarias de Paula en Twitter y participar en concursos online.
Sitio web Paula año 2012
Estadísticas sobre los seguimientos del sitio en Facebook

23. entrevista a sofía aldea
Sofía Aldea, editora del sitio web de Paula
¿Como editora de Paula.cl, como crees que ha beneficiado a la ¿Crees que la industria de publicaciones impresas esta en una
revista el tener el sitio web? desventaja ante los medios digitales?
El formato digital tienen una gran ventaja: masifica los contenidos y permi- Personalmente creo que no. Por lo menos en lo que respecta a las revistas.
te que los lectores y usuarios dialoguen y discutan, aunque no se conozcan, Los consumidores de revistas buscan tener una experiencia completa al minuto
respecto de los temas que van en la revista. El diálogo es abierto, por lo que de leer: -textos, fotos, diagramación-, y una buena revista debe generar que
se al mismo tiempo se benefician los lectores y nosotros como equipo, ya que su contenido sea de tan buena calidad, que cada número sea de colección. La
sentimos el pulso que generan las diferentes piezas periodísticas. ventaja de lo digital por sobre el papel es la plasticidad del formato: en lo digital
Además, la web funciona como un archivo de contenidos. La gente a la que se puede hacer de todo. No hay límites de espacio y, contando con un buen
le gusta Paula puede consultar temas pasados y datos que, si no estuvieran programador, tampoco hay límites en otros sentidos. Ejemplos de esto son
en la web, son muy difíciles de conseguir. Así, la historia de la revista queda revistas como la Wired, que en Ipad han creado un nuevo producto, diferente a
concentrada, pública y visible para quienes quieran leerla, conocerla y redescu- la web y al papel, que complementa casi a la perfección, además, lo comercial
brirla. con lo editorial, cosa fundamental en esta industria. Distinto son los diarios, ya
que la rapidez de la web muchas veces liquida la entrega de información en el
¿A que crees que se debe la gran cantidad de visitas y seguido- formato tradicional.
res del sitio?
Creo que se debe al prestigio que tiene la marca Paula. Este año la revista
se cumple 45 años de circulación ininterrumpida y a lo largo de los años ha sido
una publicación clave para la mujer chilena. Los temas que toca la revista no se
encuentran en ninguna otra publicación, y esto conlleva a que la gente confíe
tanto en los reportajes y entrevistas, como en los datos de agenda, le interese
saber de las ferias (como Ropero y Mercado Paula Gourmet) y quiera interac-
tuar con la información.
El otro punto es el trabajo que hemos hecho en redes sociales. Muchas de
nuestras visitas vienen de ellas. Eso es clave: hemos formado una relación con
los seguidores y fans en la que buscamos satisfacer sus necesidades. Y ahora
sumamos Pinterest, la nueva red social de moda.

24. PUBLICIDAD DENTRO DE LA REVISTA
tarifas publicitarias revista 2012 (pesos) tarifas publicitarias paula.cl 2011 (pesos)
Página pliego interior izquierdo 3.578.000 Banner superior 728 x 90 1.200.000
Doble página pliego interior 5.850.000 Banner superior 220 x 90 690.000
Página pliego interior derecha 3.900.000 Barra lateral izquierda 120 x 240 735.000
Página no enfrentada der. primer tercio 4.700.000 Barra lateral derecha 120 x 240 800.000
Página derecha enfrentada sumario 4.860.000
Doble página primer tercio 6.270.000
Segunda tapa 4.970.000
Tercera Tapa 4.970.000
Cuarta tapa 6.250.000
Segunda página + 1 página 7.400.000
Media página 2.800.000
Inserto suelto hasta 4 páginas 4.550.000
Inserto suelto 5 a 16 páginas 4.860.000
Sampling 4.860.000
Inserto encuadernado hasta 4 páginas 6.160.000
Inserto encuadernado de más de 4 páginas 6.590.000

25. Revisando la edición de julio 2012, se realiza un conteo de los avisos Tipo de publicidad dentro de la revista
publicitarios presentes en la revista y sus locaciones. Gracias a la tarifa (en millones de pesos)
publicitaria de la revista, se puede deducir sus precios, determinando las
marcas de mayores ingresos, para luego clasificar el total según su tipo-
logía (moda, salud y belleza, hogar o panoramas) y su origen (si la marca
MODA 76,1
es chilena o extranjera).
SALUD Y BELLEZA 28,4
El total de ingresos por avisos publicitarios de la edición es
144.940.000 pesos chilenos.
HOGAR 23,2
Los mayores ingresos a la revista provienen de las marcas Columbia
(USA) con 7.400.000 pesos; Everlast (USA), Saville Row (Reino Unido) PANORAMAS 17,2
y Rockford (Chile) con 6.270.000 pesos cada uno; Versace (Italia) con
6.050.000 pesos
De las 13 marcas de vestimenta o moda que tienen avisos publici-
tarios en la edición, 7 de ellas son extranjeras, mientras que sólo 5 son
chilenas.
MARCAS CHILENAS
MARCAS EXTRANJERAS

26. bibliografía
tesis sitios web
Paula : registro patrimonial de la revista Paula 1967-1973 - 2007 - Memoria Chilena - Cultura, historia y literatura chilena. Noticias,
Universidad de Chile reportajes y crítica literaria.
http://www.cybertesis.cl/tesis/uchile/2007/fuenzalida_p/html/in- www.memoriachilena.cl/
dex-frames.html
Revisteros - Bodegas
Eva - Modelos exclusivos: rescate patrimonial de la fotografía http://revisteros.cl/
de moda de la revista femenina Eva entre 1967 y 1969 - 2006 -
Universidad de Chile Tarifas Publicitarias - Paula
http://www.cybertesis.cl/tesis/uchile/2006/subercaseaux_j/html/in- http://www.tarifaspublicitarias.com/
dex-frames.html
Recopilación, catalogación y valorización del cambio de la gráfica
en la revista Paula - 2009 - Universidad de Chile
http://seminariografica.uchilefau.cl/?p=422