Чем продуктовый подход в интернет-бизнесе отличается от проектного — в презентации Create co Specia Conf тренды 2016.

1. Продуктовый подход в заказной
разработке цифровых продуктов
Юрий Филатов, CEO

2. Что такое продуктовый подход?
Управление продуктом как дисциплина охватывает
все аспекты его существования:
• Рынок
• Маркетинг
• Продукт
• Бизнес-процессы
Матрица жизненного цикла цифрового продукта → http://goo.gl/PgkIEG

7. Чем отличается продуктовый подход от проектного?
Проектный подход —
Сделать продукт правильно
Клиент приходит с придуманными
требованиями, концепцией будущего
продукта и просьбой примерной
оценки сроков
и стоимости реализации.
* КП о процессах и смета выполнения требований
Продуктовый подход —
Сделать правильный продукт
Аудит идеи продукта: исследование
аудитории, выявление потребностей,
анализ конкурентов, разработка
экономической модели и модели
монетизации.
* Валидность идеи и ответ на вопрос: можно ли на
этом заработать и что для этого нужно делать
Аудит идеи продукта

8. Проектный подход
Сбор и четкая формализация
требований от клиента, по которым
можно будет осуществить сдачу-
приемку.
* ТЗ
Продуктовый подход
Формирование набора гипотез,
решаюших проблемы клиентов с
одной стороны и двигающих
пользователей по воронке с другой.
Выявление требований и KPI для
MVP.
* Roadmap продукта с ключевыми KPI для MVP и
бэклог фич
Чем отличается продуктовый подход от проектного?

9. Чем отличается продуктовый подход от проектного?
Проектный подход
Проектирование: персонажи,
сценарии, (ИА, контент ... ),
прототипирование и тестирование
прототипов на аудитории, разработка
дизайн-макетов
и сопровождение спецификациями.
* Макеты для разработки
Продуктовый подход
Сервис-дизайн — вдобавок
к проектному проектированию
разработка Customer Journey Map и
проектирование всего цикла опыта
взаимодействия клиента с продуктом.
* Вдобавок к макетам — задача на построение
бизнес-процессов

10. Чем отличается продуктовый подход от проектного?
Проектный подход
Контроль сроков, стоимостей,
коммуникации и требований проекта.
Продуктовый подход
Контроль качества выполняемых на
этапах работ и поиск наилучшего
решения бизнес-задачи.

11. Чем отличается продуктовый подход от проектного?
Проектный подход
Разработка, тестирование,
размещение на серверах и сдача
проекта.
* Выпуск продукта в эксплуатацию и сдача-приемка
проекта
Продуктовый подход
Вдобавок — интеграция
и настройка систем отслеживания
веб-метрик
и сплит-тестирования.
* Засучивание рукавов для начала настоящей
работы

12. Чем отличается продуктовый подход от проектного?
Проектный подход
Сбор и формализация
дополнительных требований
заказчика, оценка, управление
сроками, стоимостями, рисками и
коммуникациями проекта на
поддержке.
* Продукт, который просили сделать
Продуктовый подход
Сбор и анализ обратной связи от
аудитории, метрик, разработка
гипотез, имплементация и
тестирование, работа на достижение
KPI MVP и дальнейших версий
продукта.
* Востребованный на рынке и зарабатывающий
деньги продукт

13. Резюмируем
• Продуктовый подход требует от разработчика маркетинговой и
аналитической экспертизы, направленной на конечный, измеримый в
деньгах результат.
• Продуктовый подход не отменяет проектного.

14. С чего вы взяли, что нужен продуктовый подход?
• Бизнес наигрался в интернет-бизнес
• Бизнес ищет техноемкую, а не капиталоемкую модель
• От разработчика нужен результат
• Экспертиза важнее ресурсов

15. Ключевые практики продуктового подхода
• Маркетинг
• Экономика
• Lean
• Agile
• Customer Development
• Сервис-дизайн
• Разработка продукта по ROI

16. Спасибо за внимание!
Больше золота о продуктовой разработке →
http://createdigital.me/blog/
Аудит продукта →
http://product-check.createdigital.me/