타이어픽이 타이어픽했네! 타이어는 오프라인에서만 구매할 수 있다라는 편견을 깨고 소비자들의 마음을 단 시간에 사로잡은 타이어픽의 마케팅 히스토리를 공개합니다. ※고해상도로 리포트를 보시려면 꼭 다운로드하세요 #더크림유니언 #thecreamunion #크림 #디지털트렌드 #DigitalTrendReport

1. DIGITAL MARKETING
TREND REPORT VOL.1
CASE STUDY

2. Index
Prologue
01
BrandStory
02
Marketing
Background
03
Marketing
CaseStudy
04
Appendix
05
- 타이어,어디서구매하시나요?
- 타.알.못을위한쉽고간편한
타이어쇼핑몰
- 신생브랜드로살아남기위하여
- 짧지만강렬하게<송마케팅>
- <송마케팅>사례
- 유쾌!상쾌!픽해!타이어픽
- 앗,타이어신발보다재밌다!
<엔터타이어먼트>
- 타이어유통신예브랜드,
타이어픽
- 캠페인아이디어본부소개

3. 2019년 7월, 코로나19 이슈를 예상이나 한 듯
SK네트웍스에서 새롭게 준비하여 런칭한
비대면 타이어 구매 플랫폼, 타이어픽
Prologue
❶ 타이어유통신예브랜드,타이어픽

4. 2년이 흐른 지금, 100명중 10명이
알고 있는 타이어 유통 브랜드로 성장하였습니다
Q.타이어픽브랜드를알거나들어본적이있습니까?
있다(12.5%)
Prologue
❶ 타이어유통신예브랜드,타이어픽

5. 누군가는 겨우 10%라고 말할 수 있겠지만
“타이어 구매를 평생 몇 번” 하는지 생각한다면
만 2년 동안의 성과는 결코 무시하지 못할 성과이지요
겨우 10%?
Prologue
❶ 타이어유통신예브랜드,타이어픽
Q.타이어교체주기
2~4년
(56%)
1~2년
(24%)
4~6년
(12%)
1년미만
(8%)

6. 그렇다면 타이어픽은
어떤 마케팅으로
현재의 입지를 구축하였을까요?
Prologue
❶ 타이어유통신예브랜드,타이어픽

7. 타이어,
어디서 구매하시나요?
타이어,자동차운행의안전을책임지는중요한부품중하나이지요.그만큼타이어를고를때신중하게선택하는
것이필요하지만,‘어디서’,‘어떻게’구매해야하는지막막하기만합니다.
특히,타이어는정확한소비자가격이없이매장마다금액이다다를뿐더러,제품상태등눈으로품질을확인하기
어렵기때문에카센터직원이권유하는대로‘믿고구매’하는수밖에없는대표적인자동차부품이기도합니다.
Brand Story
❶ 타이어,어디서구매하시나요?
➋ 타.알.못을위한쉽고간편한타이어
쇼핑몰

8. 알 유 타이어드?
그저믿고구매해야하는제품인만큼타이어를사다가바가지를쓰는일도종종일어납니다. 바가지를피해
온라인에서구매하자고하니도대체어떤타이어를구매해야할지,장착은어떻게해야할지, 제품은믿을수
있는건지참어렵기만하고요.그렇다고3년에한번바꾸는타이어를위해공부를할수도없는 노릇이지요.
이것참피곤한일이아닐수없습니다.
그렇다면타이어,도대체어디서어떻게구매해야‘잘‘샀다고소문이날까요?
Brand Story
❶ 타이어,어디서구매하시나요?
➋ 타.알.못을위한쉽고간편한타이어
쇼핑몰
타이어픽 <알 유 타이어드?: 타이어산 편>: https://youtu.be/dw3TsI0FG8g

9. 타.알.못을 위한
쉽고 간편한 타이어 쇼핑몰 타이어픽
이러한문제점을해결하기위해온라인몰의가격경쟁력과간편함,그리고오프라인매장의서비스를결합한
타이어쇼핑몰타이어픽이런칭되었습니다.
타이어사이즈를몰라도차량번호만입력하면내차에맞는타이어를찾아주고내가원하는장착점에서교체는
물론,그것도귀찮으면발렛장착까지OK.‘클릭’한번에다되는타이어픽세상.서비스는정말좋은것같은데
사람들에게어떻게알릴수있을까요?
Brand Story
❶ 타이어,어디서구매하시나요?
➋ 타.알.못을위한쉽고간편한타이어
쇼핑몰

10. 타이어는 오프라인 시장이
강세인 대표적인 품목이며
신생 브랜드인 타이어픽을
알리기에는 진입장벽이
높은 상황이었습니다
타이어를 온라인으로
구매한다고?
Marketing
Background
❶ 신생브랜드로살아남기위하여
➋ 짧지만강렬하게<송마케팅>
➌ <송마케팅>사례

11. 그렇기에,
소비자들에게
다가가기 위한 마케팅 방법이
필요했습니다
좀 더 친숙하고
편안하고 즐겁게
Marketing
Background
❶ 신생브랜드로살아남기위하여
➋ 짧지만강렬하게<송마케팅>
➌ <송마케팅>사례

12. MarketingBackground➋짧지만강렬하게<송마케팅>
짧지만
강렬하게,
SONG
MARKETING

13. 노래가 먼저냐 광고가 먼저냐
하루야채 X 노라조
2021년4월29일,‘노라조’는신곡<야채>를공개했습니다.그리고불과4일도지나지않아한국야쿠르트는
새광고영상을올렸는데요.바로노라조의신곡<야채>를편곡하여만든하루야채광고영상이었습니다.
발표1주일만에조회수가100만회를넘더니,한달도지나지않아300만회를넘기는기염을토했습니다.하루야채
광고를보고노라조의신곡을알게되는(?)역수입현상도발견되고있는데요.과감하게신곡을CM송으로활용하여
놀라운시너지를일으킨한국야쿠르트.소비자들은이러한한국야쿠르트의실행력에감탄할수밖에요!
Marketing
Background
❶ 신생브랜드로살아남기위하여
➋ 짧지만강렬하게<송마케팅>
➌ <송마케팅>사례

14. 뮤지컬의 한 장면처럼 비장해!
중고거래 전 떨리는 마음
당근마켓 “당근이세요?”
주인공은떨리는마음으로상대를찾고있습니다.극적으로묘사되는분위기에소비자들은저절로몰입하게되죠.
두주인공이마주치며클라이막스로치닫는데요,이때…!
“당근!”소리가들리며중고거래를하러나온두사람이비춰집니다.당근마켓은중고거래전조심스레떨리는
마음으로거래자를찾는소비자들의마음을유머러스하게풀어냈습니다.감미로운멜로디와소비자의공감을
자극하는스토리의해당광고는어느새두편을합쳐조회수300만회를바라보고있네요!
Marketing
Background
❶ 신생브랜드로살아남기위하여
➋ 짧지만강렬하게<송마케팅>
➌ <송마케팅>사례

15. 전현무가 돌아왔다
수능금지곡 오로나민C
2015년전국민을들썩이게했던마성의광고‘오로나민C’가올해새로운모습으로돌아왔습니다.
중독적인멜로디로‘수능금지곡’으로불렸던광고답게올해도기존의톤앤매너를유지했는데요.
특히과거전속모델이었던전현무를재발탁하여소비자들은과거의오로나민C의광고를자연스럽게
회상할수있었고요.오로나민C가가지고있는특유의레트로감성을유지하며다른비타민음료광고들과
차별성을두었습니다.CM송과모델의유쾌한조화.2021에도오로나민C의생기발랄함이기대가되네요!
Marketing
Background
❶ 신생브랜드로살아남기위하여
➋ 짧지만강렬하게<송마케팅>
➌ <송마케팅>사례

16. Marketing
Case Study
❶ 유쾌!상쾌!픽해!타이어픽
➋ 앗,타이어신발보다재밌다!
<엔터타이어먼트>
신생 브랜드로
살아남기 위하여
서비스는참좋지만제품의특성상고객에게서비스를인지시키기가어려웠습니다.우선‘타이어’라는상품에대한
이해도나필요성에대한고객의인지가타제품군에비해낮은편이며,오프라인위주의기존시장이확고히형성되어
있어행동변화를유도하기가쉽지않기때문이죠.
이러한상황에서새로운서비스의인지보다는브랜드각인이우선이라는판단으로짧지만강력한‘CM송’을활용한
마케팅을기획했습니다.일단고객이유입이되어서비스를이용해본다면만족할거라는확신이있었기때문이죠.
타이어픽 <픽해줘> full ver : https://youtu.be/q_R6In5lSMI

17. Marketing
Case Study
❶ 유쾌!상쾌!픽해!타이어픽
➋ 앗,타이어신발보다재밌다!
<엔터타이어먼트>
타이어라고 꼭
딱딱해야 하나요?
기존의타이어제조및유통브랜드들은타이어의제동력,퍼포먼스등제품의기능혹은비대면교체,무상교환등
서비스에초점을맞추어커뮤니케이션을진행해왔습니다.그러나서비스컨셉만으로브랜드이미지를구축하기엔
업의본질의차별점이약한특징이있었죠.
코카콜라가즐거움을이야기하고,나이키가도전을외치듯이브랜드차별성을갖기위해선타이어픽만의메시지가
필요했습니다.어렵고딱딱한타이어에대한고정관념을변화시키고타이어또한재미있다는인식을심어주는일,
궁극적으로는타이어는타이어픽이라는브랜드각인이최종목표였습니다.

18. Marketing
Case Study
❶ 유쾌!상쾌!픽해!타이어픽
➋ 앗,타이어신발보다재밌다!
<엔터타이어먼트>
유쾌! 상쾌! 픽해!
타이어픽
타이어픽만의FUN&FRIENDLY한브랜드에센스와클릭한번에다되는타이어픽의간편한서비스를표현하기
위해‘유쾌!상쾌!픽해!타이어픽’이라는브랜드슬로건을기획했습니다. 타이어픽의차별화된브랜드이미지와
어울리는독보적인비주얼의‘노라조’도모델로섭외를하고요.
첫번째CM송‘픽해줘’만큼강렬함을주기위해노라조의대표새해역주행곡인‘니팔자야’노래를리메이크
하였습니다.‘타이어픽빠져들면신발보다더싼데못가~’재치있는가사와진짜노라조뮤비와같은현란한
그래픽까지.진심이느껴지는B급광고를만들고자했습니다.타이어픽광고가또…라는소리를듣기위해서요!
타이어픽 X 노라조 <니 타이어야> MV: https://youtu.be/Z9OjxSBHQiE

19. Marketing
Case Study
❶ 유쾌!상쾌!픽해!타이어픽
➋ 앗,타이어신발보다재밌다!
<엔터타이어먼트>
타이어로즐거움을주기위해‘엔터타이어먼트’
라는컨셉하에중독성있는노래와함께병맛
뮤직비디오는물론이고요.MZ세대의이용률이
높은SNS채널에서는브랜드캐릭터인
<타야패밀리>를활용하여타이어픽엔터테인먼트
소속신예아이돌로서슈퍼스타가되기위해
고군분투하는이야기를그리고있습니다. 그들이
다시또모델과함께광고에출연하는등유기적인
브랜드세계관공유를통해고객들로하여금내적
친밀감을높이기위해서요.
앗, 타이어 신발보다 재밌다!
타이어로 즐거운 세상
엔터타이어먼트
타이어픽 인스타그램: https://www.instagram.com/tirepick/

20. Marketing
Case Study
❶ 유쾌!상쾌!픽해!타이어픽
➋ 앗,타이어신발보다재밌다!
<엔터타이어먼트>
온라인에서타이어를구매하는코어타겟군이3040
남성으로,이들의관심도가높은스포츠중프로야구
마케팅에집중하고자했습니다.온라인야구생중계
플랫폼을주요매체로선정하여핵심타겟에게반복
노출하였으며,이를통해3040남성층이밀집한
온라인커뮤니티에서자발적인입소문효과까지
확보할수있었죠.
이에시너지를높일수있는프로야구집관이벤트또한
기획하여운영했습니다.자신의야구응원팀을픽하고
예상승수를맞추면집관패키지를증정하는방식으로,
이벤트를오픈한지반나절이지나지않아1,600명이
넘는인원이참여하는등뜨거운반응이나타났습니다.
야구를 좋아한다면
한 번쯤 들어봤을 걸요?

21. 타이어픽의주요타겟층인프로야구시청타겟군외에도스포츠/홈트레이닝으로타겟군을확장하여올블랑,매미킴
등의유튜버와브랜드콜라보를진행하고있습니다.타이어가자동차부품외에도트레이닝도구로활용된다는점을
이용해운동을즐겨하는3040을대상으로자연스럽게타이어픽브랜드를노출시킨것인데요.
해당콜라보는브랜드광고가포함된콘텐츠임에도불구하고오픈한지이틀만에조회수12만회를달성하는등높은
반응을보이고있습니다.
타이어픽X올블랑 콜라보: https://youtu.be/6Ve8VrgDbso 타이어픽X매미킴 콜라보: https://youtu.be/aRQVHFUA-hY
Marketing
Case Study
❶ 유쾌!상쾌!픽해!타이어픽
➋ 앗,타이어신발보다재밌다!
<엔터타이어먼트>

22. 타이어픽이
타이어픽 했네
브랜드광고
및CM송(31.9%)
저렴한가격
(26.8%)
다양한
제품라인업
(23.9%)
Q.타이어픽브랜드를상기했을때
가장먼저떠오르는특징은무엇입니까?
이러한캠페인을통해타이어픽은런칭1년만에
타이어판매량347%증가및홈페이지방문자수
200%증가, 400건이상의자연바이럴발생이라는
높은성과를거두었습니다.
특히나타이어픽브랜드인지에가장높은영향을주는
요인이‘브랜드광고및CM송’인점으로미루어보아,
타이어픽광고캠페인이브랜드인지도제고에큰역할
을했음을알수있었죠.이러한성과를이어가기위해
올해에도재미있는캠페인들을기획하고있는데요.
타이어픽의다음캠페인도많이기대해주세요!
Marketing
Case Study
❶ 유쾌!상쾌!픽해!타이어픽
➋ 앗,타이어신발보다재밌다!
<엔터타이어먼트>

23. Appendix
❶ 캠페인아이디어본부소개
브랜딩캠페인부터퍼포먼스광고,동영상광고제작까지!
금융(증권/보험),유통,식품,핀테크까지다양한광고주의
연간캠페인을대행하고있으며분야별전문인력이
광고주를밀착케어하고있습니다.
더크림유니언은캠페인아이디어본부,UI/UX본부,개발본부,
커뮤니케이션운영본부와함께디지털광고부터SNS운영,
플랫폼구축,솔루션개발까지고객사의디지털마케팅에
필요한모든분야를본부별유기적협업을통해
통합서비스를제공하고있습니다.
홈페이지:https://www.crea-m.com/crea-m_2019/
마케팅/제휴문의:김창범본부장(ryankim@crea-m.com)/0234461987
캠페인 아이디어 본부는 더크림유니언의
광고사업 부문을 담당하고 있습니다

24. E.O.D