1. Кейс
«Продвижение фильма
В. Хотиненко «ПОП»
в Интернет и соц.медиа»

2. Что было
2

3. Ключевые особенности фильма
• Режиссер Владимир Хотиненко
• В главной роли Сергей Маковецкий
• «Тонкая» тема веры, которая не должна была
обратится непринятием фильма и заказухой
• Премьера фильма - 4 апреля, на Пасху
• Сильный качественный фильм с отличной актерской
игрой, на который необходимо было обратить
внимание общественности

4. Задачи кампании
• Построение комплексной информационной
платформы для освещения фильма в Интернет
• Создание знания о фильме в Интернет
• Организация работы со всеми ведущими
киноплощадками и новостными сайтами,
освещающими кино в России и Украине
• Регулярное генерирование инфоповодов и
распространение различной информации в сети
• Отказ от баннерной рекламы, брендирования сайтов
и пр. с фокусированием кампании на инструментах
маркетинга в социальных медиа
• Вывод фильма минимум в ТОП5 обсуждений в
блогосфере по рейтингу фильмов Яндекс.Блоги

5. Концепция
Продвижение фильма в
Интернет, как
позитивного сильного
фильма к светлому
празднику Пасхи с
прекрасным актерским
составом

6. Официальный
сайт фильма
6

7. Сайт: главная
Создание и поддержка сайта фильма
7

8. Сайт
Регулярное ведение и наполнение сайта информацией: ссылки, статьи, рецензии и пр.
8

9. Сайт
Получение более 420 обратных ссылок и упоминаний официального ресурса фильма
9

10. Сайт
10

11. Сайт
11

12. Сайт
12

13. Социальная оптимизация ресурса
Ресурс был оптимизирован под социальные сети предоставляя доступ к специально созданным для
проекта профилям, в рамках которых пользователи каждой сети могли получать информацию и
обсуждать фильм
13

14. Социальная
платформа
14

15. Создание и наполнение страницы в ВИКИПЕДИИ
15

16. Фан-группа фильма в социальной сети в Контакте
Более 20 000 активных участников фан-группы посвященной фильму, свыше 83000 просмотров,
164 загруженных фото, 560 пользовательских записей на стене, более 600 комментариев в
обсуждениях и к контенту
16

17. Фан-группа фильма в социальной сети в Контакте
Регулярные опросы, инициирование общения по тематике фильма и др.
Более 5000 переходов на официальный сайт фильма.
17

18. Дневник проекта в ЖЖ
37 записей, 161 постоянный читатель, более 5500 посещений дневника, более 100 обратных ссылок
на дневник, более 500 переходов на сайт
18

19. Микроблог проекта
281 фолловеров, 63 поста, более 30 ретвитов и упоминаний микроблога в Сети
19

20. Фан-страница фильма в Facebook
20

21. Официальный канал фильма в Youtube
5 загруженных видео, более 25 000 просмотров видео на только на официальном канале
21

22. Основные социальные активности в профилях фильма
1) Регулярное наполнение качественным
тематическим контентом, написание
оригинальных статей, поиск новостей о фильме и
смежных тематиках
2) Инвайтинг пользователей в группу (вКонтакте) с
таргетингом по интересам и географии, взаимный
фолловинг в Твиттер и Фейсбук
3) Формирование тем в социальных профилях для
обсуждения, опросов
4) Инициирование общения с участниками
профилей, поддержка комментариями
5) Работа с пользователями групп из социальных
сетей по интересам (кино, религия) и др.
22

23. Форматы
продвижения
23

24. Наполнение разделов о фильме на киносайтах
Охват более 100 ведущих киносайтов рунета и уанета
24

25. Информация в блогах и сообществах
Более 3000 публикаций в социальных сетях, посвященных фильму ПОП
25

26. Посев официального видео на видеохостингах
Охват порядка 30 ведущих видеохостингов рунета и уанета, более 100 000 просмотров видео,
посвященного фильму ПОП
26

27. Создание и распространение пресс-релизов
Распространение официальной информации, создание и развитие информационных поводов для
Сети и блогосферы
27

28. Создание и распространение пресс-релизов
Инициирование WOM-активностей и распространение информации интересной блогосфере
28

29. Активности с фотожабами и псевдо «ляпами» фильма
Создание, «раздувание» шума и обсуждений, инициирование общения и ссылок на фотожабы и
ляпы, искусственно или специально созданные для привлечения внимания к фильму
29

30. Размещение фотоконтента в фотохостингах
Охват 8 ведущих фотохостингов и загрузка фотоконтента, посвященного фильму ПОП
30

31. Додпремьерный показ для блоггеров и журналистов
Участие в организации допремьерного показа фильма с отбором и приглашением популярных
блоггеров (для Киева и для Москвы), журналистов ведущих онлайновых СМИ и киносайтов.
Отслеживание реакции, получение авторских рецензий от популярных блоггеров и СМИ
31

32. Борьба с пиратскими копиями фильма в сети
Мониторинг Интернет относительно наличия и распространения пиратских копий фильма, связь с
владельцами и администрацией ресурсов, удаление информации, сдерживание распространения
«пираток» до официальной премьеры фильма
32

33. Результаты*
(с 15.02.10 по 15.04.10)
*некоторые из массы активностей 33

34. Фильм №1 в ТОП самых обсуждаемых фильмов ЯНДЕКС
34

35. Фильм в ТОП тем ЖЖ
35

36. Новости о фильме на главной ведущих киносайтов
36

37. Фильм в ТОП-новостей ведущих новостных сайтов
Свыше 300 опубликованных новостей и пресс-релизов посвященных фильму ПОП
37

38. Рецензии на ведущих киносайтах
Более 200 опубликованных рецензий на фильм
38

39. Упоминания в блогах и сообществах
Свыше 1000 упоминаний фильма ПОП в постах, заметках.
39

40. Комментарии в блогах и сообществах
Более 3000 тематических комментариев, размещенных на посты о фильме ПОП
40

41. Фильм «ПОП» в блогосфере
41

42. Динамика активности в основных социальных сетях
Использованы данные сервиса Youscan
42

43. Динамика активности в основных социальных сетях
Использованы данные сервиса Youscan
43

44. Посещение официального сайта фильма
Целевой трафик на сайт с баннерной рекламы, брендирования и пр. в кампании не покупался
44

45. Бокс-офис фильма в первую неделю проката
45

46. Команда проекта
46

47. Заказчик: ПромоФильм
• Ольга Зинякова
• Наталия Замараева
Исполнитель: COXO
• Юрий Гладкий, Директор
• Александр Кайданник, Директор по работе с
клиентами
• Юрий Бабич, Арт-директор
• Стас Гладков, Менеджер проекта
• Николай Завада, Технический менеджер проекта
• И др.
47