Екатерина Чубарь, Danone

1. Растишка: «Сделай своё мороженое!»
Онлайн промо кампания
29.11.2013, Москва, Россия

2. Клиент: ООО Данон Индустрия
Исполнитель: AdWatch Isobar, IndiComm
Бренд: «Растишка»
Кампания: Сделай своё мороженое!
Период кампании: 10 июля 2013 – 31 августа 2013
Цели и задачи проекта :
• Онлайн поддержка промо-линейки продуктов «Растишка»: промо-упаковки творожков с разноцветными палочками
для приготовления мороженого дома.
• Популяризация образа бренд-персонажа «Растишки» - динозаврика Дино.
• Поддержка и увеличение траффика на платформе Rastishka.ru в период проведения кампании.
• Вовлечение Родителей через активацию на сайте.
Digital без силикона
Cossa.ru, 29 ноября 2013

3. Идея активации :
Основной задачей было построение знания о промо: хорошо всем знакомые творожки «Растишка » можно использовать
для приготовления мороженого у себя дома. Для этого необходимо просто воткнуть палочку в творожок и заморозить его
в морозильной камере холодильника.
Кто лучше всего об этом расскажет детям ?
По опыту работы с детской аудиторией, мы знаем, насколько сложно донести знания до нашей целевой аудитории , детей
3-6 лет. Однако, дети любят динозаврика Дино, бренд-персонажа «Растишки», и доверяют ему!
Успех «Новогоднего поздравления от Дино» показал, что Детям и Родителям очень понравилась идея
персонализированного общения с Дино, основанного на технологии wow-call, поэтому было принято решение выпустить
продолжение этой истории в поддержку летней промо-кампании «Сделай свое мороженое !»
Digital без силикона
Cossa.ru, 29 ноября 2013

4. Механика
активации :
Для того, чтобы привлечь внимание
аудитории к новой активации, мы
построили в «Мире Дино» новую локацию –
«Ледяное Иглу»!
При заходе на сайт Дети и Родители
видели приглашение отправиться вместе с
Дино на фабрику мороженого на северном
полюсе (в иглу), чтобы узнать, как
приготовить мороженое из творожка
«Растишка» у себя дома.
Для этого нужно было лишь заполнить
короткую анкету с именем ребенка и
номером мобильного телефона.
Digital без силикона
Cossa.ru, 29 ноября 2013

5. Однако, для того, чтобы попасть в иглу, нужно
сперва выбрать правильный ингредиент,
необходимый для приготовления мороженого.
Малышу предлагалось выбрать из трех
вариантов один, нажимая клавиши на трубке
телефона.
3
Далее, на указанный номер поступал звонок.
Динозаврик Дино, обращаясь к Ребенку по
имени, предлагал отправиться на фабрику
мороженого.
5
Digital без силикона
Cossa.ru, 29 ноября 2013

6. Далее, попав в иглу, Дино обнаруживал,
что морозильная камера сломалась и
просил ребенка помочь ему: подуть в
микрофон мобильного телефона, что бы
запустить вентилятор.
После запуска вентилятора,
морозильная камера начинала работать,
и Дино, поблагодарив своего
маленького помощника, показывал, как
можно приготовить мороженое из
творожка «Растишка» у себя дома.

7. Видео :
Digital без силикона
Cossa.ru, 29 ноября 2013

8. Результаты кампании :
«Сделай своё мороженое» стал первым мультфильмом на wow-call платформе с использованием
технологии speak-to-motion! Рекламная кампания превысила планируемые показатели более , чем в 2 раза :
План
Факт
36 317
92 195
198 800
447 863
•
Количество звонков
•
Количество уникальных Пользователей
•
Количество регистраций / Родители
38 031
•
Количество регистраций / Дети
22 698
•
Среднее время в разделе
2,1 мин
•
CPC (звонок)
60 р .
•
CPC (посещение раздела)
13 р .
По итогам кампании, а также по многочисленным просьбам Пользователей , было принято решение оставить
активацию «Сделай свое мороженое!» на постоянной основе в «Мире Дино».
Digital без силикона
Cossa.ru, 29 ноября 2013

9. Использование платформы Wow-call и
технологии Speak-to-motion помогло
сделать коммуникацию интересной и
необычной, и, самое главное, принесло
много хороших эмоций нашей главной
аудитории – Детям, сделав их летние
каникулы чуть более веселыми и
радостными!
Отзывы пользователей:
http://www.rastishka.ru/parent/post/368
Заказать себе звонок от Дино и узнать,
как сделать мороженое, можно прямо
сейчас:
http://www.rastishka.ru/children/icehouse
Digital без силикона
Cossa.ru, 29 ноября 2013

10. СПАСИБО !
Digital без силикона
Cossa.ru, 29 ноября 2013