4. Самая большая диджитал-активность
Участие в экспедиции - «Россия» - это уникальное блогерское
путешествие по нашей необъятной Родине.
Хедлайнер - Сергей Доля.
Экспедиция стала масштабным медиа-проектом по популяризации
внутреннего туризма.
Brusnika Agency – один из авторов и инициаторов идеи данного
путешествия. Агентство Advertos – реализация проекта.
Немного цифр:
• 2 месяца
• 95 крупных городов, более 500 населённых пунктов
на пути более 22 тысяч километров!
Итоги:
• Охват проекта составил более 70 000 000 человек.
• «Экоприемная»: 24 обращения от граждан
об экологической ситуации в регионах.
• Флешмоб «Сердце города» собрал более 10 000
человек.
• Экспедиция «Россия» попала в Книгу рекордов
России.
Спонсоры: Sputnik.ru, LG Electronics, Toyota Motor
Russia, Мегафон, Островок.ру и др.
6. Билайн: Видео в помощь рекрутеру ЦПК
Количество центров поддержки клиентов Билайн (ЦПК) в
России: 9.
Сотрудники call-центров: миллениалы - молодые люди от 18 до
28 лет.
Проблемы:
• существенные временные затраты на презентацию
информации о работе в ЦПК (о компании, условия работы,
карьерный рост, бонусы и пр.);
• трудности с формированием положительного настроя к
тяжелой работе в call-центре;
• человеческий фактор (отсутствие харизмы у рекрутера в ЦПК
в регионах, что сказывается на вовлеченности слушателей);
• необходимость привлечь внимание соискателей к большому
пласту информации и статистики - скучная презентация сама по
себе.
7. Билайн: Видео в помощь рекрутеру
Задачи:
- Сократить время на донесение общей информации.
- Сформировать максимальное понимание сути рабочего процесса у
кандидатов и правильные ожидания от работы.
- Сделать формат подачи ярким и интересным.
Решение: Создание видео в помощь рекрутерам с участием ведущего, а
также самих сотрудников call-центра.
Результат:
• Экономия времени – более 10 часов в месяц на одной площадке.
• Интерактивный и доступный формат.
Кандидатам нравится такой подход, они с удовольствием слушают и
смотрят видео-презентацию, лучше идут на контакт,
пересматривают.
• Максимальное сокращение человеческого фактора.
Формирование правильного настроя на 1 этапе отбора.
• Сокращение количества вопросов от кандидатов.
Наглядно показан процесс работы call-центра.
8. AGC Glass Europe: Формула Уюта
AGC Glass Europe – один из крупнейших производителей стекла в мире.
Задача:
- создать пакет обучающих роликов для партнеров, дилеров и отдела
продаж по продуктам компании AGC, рассказать о новых продуктах и их
преимуществах.
- отобразить важные ценности и миссию компании в видео PR-продуктах,
сделать акцент на «семейную формулу уюта».
Результат:
• Создана серия графических и видео-роликов о продукции компании, где
ёмко представлены преимущества продукции.
• Благодаря роликам продавцы и дилеры могут ознакомиться с
продуктами и в дальнейшем использовать их в качестве вспомогательного
материала для донесения информации до конечных покупателей.
• Основной посыл «Заботьтесь о семье, а о вашем уюте позаботятся окна
AGC». Все ролики взаимосвязаны между собой на youtube-канале
компании.
9. «Азбука Интернета» – это проект для пожилых
людей, осваивающих интернет
Задача:
Рассказать на RIW о совместном проекте компании
«Ростелеком» и Пенсионного Фонда России для
пожилых людей
Результат:
• Проведена активность на Russian Interactive Week
2014 в виде фото-стенда «Азбука Интернета» – все
жалеющие могли получить фото или сделать селфи
на стенде, имитирующем комнату бабушки.
• Создан инстаграм «Азбуки Интернета», где
публиковались лучшие фото со стенда.
• Проведён конкурс в социальных сетях среди
участников, которые выложили свои фотографии с
хэштегом #АзбукаИнтернета
Азбука Интернета (Ростелеком)
10. Также во время на Russian Interactive Week 2014
организован розыгрыш участников выставки.
Пожилые актёры задавали «каверзные»
вопросы экспертам Интернета и призывали
помочь старшему поколению освоиться в
Интернете.
Результат:
• Проведена активность с актёрами 60+
• Актёры привлекали к участию в конкурсе и
рассказывали об «Азбуке Интернета»
• Монтаж ролика за 1 ночь
• Трансляция видео – в заключительный день
RIW 2014.
Видео-розыгрыш (Ростелеком)
11. Задачи:
• Стартовать запуск инновационной антивозрастной
линейки NovAge от Oriflame проектом «Обмани свой
возраст» и создать серию роликов в поддержку проекта с
участием знаменитостей.
• С помощью звездных экспертов и девушек из стран СНГ
рассказать зрителям о секретах молодости и красоты.
Результат:
• Для участия в проекте были привлечены эксперты-
селебрити: Татьяна Веденеева (актриса театра и кино),
Ирена Понарошку (телеведущая, блогер), Татьяна Лютаева
(актриса театра и кино), Агния Дитковските (актриса кино),
Татьяна Архарова (предприниматель)
• Участницы-представительницы Oriflame соревновались в
секретах молодости, а эксперты отбирали лучших, которые
боролись за главный приз.
• Было снято 6 роликов с финалистками проекта и 6
роликов с знаменитостями, представившими зрителям свои
секреты сохранения молодости. Также был выпущен
отчетный ролик, подводящий итоги всего проекта.
Бьюти-проект «Обмани свой возраст»
12. BeeWelcome: как работают в Билайн
Билайн (ПАО ВымпелКом) – крупнейшая телеком-компания.
Задачи:
- рассказать молодым людям на их языке об особенностях и
преимуществах работы в Билайн
привлечь их внимание к работе в компании, возбудить желание стать
частью яркой семьи
- показать неформальный подход к условиям работы и аспекты
корпоративной жизни
Результат:
• Разработана стратегия создания бренда работодателя, который говорит с
тобой на одном языке
• Создан яркий фильм «Как работают в Билайн», рассказывающий о работе
и жизни в компании и формирующий у стажеров и молодых специалистов
позитивное отношение к данной работе. (Лауреат премии АКМР «Лучшее
HR-видео» - 2016)
• Созданы ролики о мероприятии BeeWelcome, где рассказано о
возможностях трудоустройства в компанию, включая интервью участников
ивента, проходящего по всей России, и освещены наиболее яркие акции и
мероприятия, проходящие в компании
13. Win Mobile. Крымский сотовый оператор
Win Mobile – первый крымский оператор
Задачи:
- проработать рекламные кампании для бренда, запустить
новый тариф «На море» для жителей Крыма и туристов,
создав яркий контент для нового тарифа «На море», который
бы соответствовал бренду Win Mobile
-привлечь внимание к новому предложению не только
жителей полуострова, но и в первую очередь приезжих – тех,
кто отдыхает в Крыму и не хочет переплачивать за роуминг
Результат*:
• Коммуникационная стратегия
• Креативная концепция продвижения тарифа
• Продакшн
• Визуалы
*В рамках BrainMe Group
15. Преображение территории «ЗИЛ»
Преображение территории бывшего завода ЗиЛ.
Задачи:
- Создание имиджевого фильма с целью позиционирования компании «Титан»
как лидера отрасли с высоким уровнем компетенций и технического оснащения.
- Найти интересное решение для фильма, взяв за основу крупнейший проект
компании – снос и благоустройство промышленной территории легендарного
завода.
Результат:
• Создан фильм, в котором раскрываются все преимущества компании через
сложную задачу по сносу промзоны завода им. Лихачёва.
• Фильм создавался на протяжении года и отражает ключевые этапы в
преображении территории ЗиЛ.
• В фильме использованы архивные кадры и факты , повествующие об
интересных подробностях работы специалистов «Титан Демонтаж Строя».
• Фильм создан по формату документального, поэтому будет интересен и людям,
не связанным со строительством.
• Фильм получил 1 место «Гран-при» на конкурсе «Лучшее корпоративное видео
2016».
16. Перекресток: Любовь возвращается
«Перекресток» - масштабная ритейл-сеть продуктовых магазинов,
работающая по всей стране.
Проблема:
У сотрудников быстро заканчивается мотивация, недостаточно стимула
выполнять свою работу безупречно.
Задачи:
- Придумать такую коммуникацию, которая бы отражала перемены во
внутренних коммуникациях и мотивировала сотрудников делать работу
лучше.
Результат:
• Разработана стратегия «Любовь возвращается», которая отражает
перемены внутри компании и раскрывает новый вектор развития
взаимоотношений с клиентами
• Создан внутрикорпоративный сериал, который визуально раскрывает
ситуации в концепции «Любовь возвращается», где главные герои
борются со страхами, стереотипами и оказывают искренний сервис
17. MINI Mania – диджитал игра по захвату и удержанию
автомобиля, прошедшая в Москве, Санкт-Петербурге и Ростове-
на-Дону
Задачи:
• разработать и создать привлекающее внимание пользователей
Интернет промо-видео старта конкурса MINI Mania в России
• создать серию репортажных роликов из трех крупнейших
городов проведения кампании: Москва, Санкт-Петербург,
Ростов-на-Дону.
Итоги: динамичный анонс конкурса с яркими, энергичными
кадрами, призывающий поучаствовать в борьбе за главный приз
- MINI Paceman. Итогом создания и распространения ролика
стало привлечение большого количества участников в игру, а
также зрителей, которые следили за ходом конкурса.
Оперативно снятые и смонтированные репортажные ролики о
конкурсе и вручении главного приза победителю из каждого
города помогли создать полную картину об игре MINI Mania.
Диджитал-активность: MINI Mania
18. Экспедиция «Россия – страна возможностей»
Совместный проект Brusnika Agency с Сергеем Никитским
(ТОП-30 ЖЖ, около 12.000 подписчиков)
Блогерский состав:
• Геннадий Михайлов (~10,500 подписчиков)
• Станислав Томаревский (~15.000 подписчиков)
• Олег Сидоров (~9.000 подписчиков)
• региональные блогеры
Первый этап экспедиции «Россия – страна возможностей»
прошёл в январе 2013 года по городам Поволжья и Урала
(Пенза, Ульяновск, Самара, Тольятти, Магнитогорск,
Челябинск, Тюмень, Екатеринбург, Ижевск, Нижний
Новгород).
Суммарное количество просмотров материалов по итогам
экспедиции – около 6 миллионов просмотров.
Суммарное количество постов блогеров: 150
Количество привлечённых СМИ (телевидение, печатные,
интернет): ~200
Трейлер к фильму о России по итогам первого этапа экспедиции
«Россия – страна возможностей»
Предназначение проекта – открытие и постижение своей страны.
Автопробег «Россия страна возможностей» призван
продемонстрировать то, чем сегодня «живет и дышит» наша
Родина: промышленную мощь, новые дороги, инновации,
природные ресурсы и самое великое богатство нашей родины –
людей, на которых, собственно, всё и держится.
