Workshop nieuws maken voor TMG Crossmedia

1. Nieuws maken
TMG Crossmedia
Workshop TMG Crossmedia

2. Wie ben ik
Workshop TMG Crossmedia

3. Wie ben ik?
Oprichter in 1997
HBO Communicatie
PR Consultant 2007-2009
Oprichter in september 2009
@josgovaart
Workshop TMG Crossmedia

4. coopr
• Opgericht in september 2009
• Allround PR bureau
• Mix van traditionele, nieuwe en social
• Content marketing specialist
• Gedreven team van Coopr Consultants
• No-nonsense
• Euroblog Social Media Awards 2011 – Lissabon
• European Excellence Award
Workshop TMG Crossmedia

5. PR online, maar ook offline
• 2009 - an evening with Deirdre Breakenridge
• 2010 - an evening with Brian Solis
• 2011 - an evening with C.C. Chapman
• 2012 – The International PR & Social Summit
• 2012 – an evening with Gini Dietrich
Workshop TMG Crossmedia

6. Agenda
Workshop TMG Crossmedia

7. Deze presentatie gaat dus niet over…
Workshop TMG Crossmedia
Hier komt de voetnoot

8. Agenda
• Wat is nieuws?
• Data-PR
• Onderzoek – PR
• Experts & BN’ers
• Evolutie van het persbericht
Praktijk !
[LUNCH]
• Vergroot USP uit
• Afwijkende communicatiedragers
• Angst aanjagen
• Gamification
• HOAX
• Een hit tot leven brengen etc etc.
• Praktijk!
Workshop TMG Crossmedia

9. “Traditionele”
PR-technieken
Workshop TMG Crossmedia

10. Deze presentatie gaat dus wel over…
“News is what
someone wants to
suppress, everything
else is advertising”
Workshop TMG Crossmedia
Hier komt de voetnoot

11. Me, the media
Me, the media
“The media is not into the good news, they are in
“The media is not into the good news, they are in
business”
business”
Workshop TMG Crossmedia
Hier komt de voetnoot

12. Nieuws is een vervolg op eerder nieuws
Workshop TMG Crossmedia

13. Nieuws is voor een journalist van maatschappelijk belang…
Workshop TMG Crossmedia

14. Een oplossing voor een bestaand probleem
Workshop TMG Crossmedia

15. Een ontwikkeling met impact
Workshop TMG Crossmedia

16. Haakt in op de actualiteit
Workshop TMG Crossmedia

17. Een conflict
Workshop TMG Crossmedia

18. Uitzonderlijk
Workshop TMG Crossmedia

19. Big Data & PR
Big Data & PR
Workshop TMG Crossmedia
Hier komt de voetnoot

20. Data PR
Traditioneel model: Nieuws uit de organisatie zoals
bijvoorbeeld
Zoals….
• Aanstellingen
• Winstcijfers
• Kennis
• Opinie
Nadeel
Vaak lastig om consequent nieuws te maken..
Workshop TMG Crossmedia

21. Data PR
Data-model: onverwacht nieuws uit de organisatie.
Mogelijkheden
Zoals….
• Trends voorspellen
• Gedrag analyseren (bijv surfgedrag mobile)
• Data als platform (10.000scholen.nl)
Nadeel
Vaak lastig om consequent nieuws te maken..
Workshop TMG Crossmedia

22. Data PR
Workshop TMG Crossmedia

23. ONDERZOEK
ONDERZOEK
Workshop TMG Crossmedia
Hier komt de voetnoot

24. Onderzoek PR
Wat vindt Nederland van …?
Vuistregels
• Minimaal N=500
• Origineel óf betrouwbaar
• Vergeet de radio niet!
• Hoe logisch ben je als afzender?
• Timing!
• Krachten bundelen
Aandachtspunt
•Als je open deuren intrapt, doe het dan smeuïg
•ANP is steeds kritischer op onderzoekjes
Workshop TMG Crossmedia

25. Onderzoek PR
Workshop TMG Crossmedia

26. Onderzoek PR
Workshop TMG Crossmedia

27. Onderzoek PR
Workshop TMG Crossmedia

28. Onderzoek PR
Workshop TMG Crossmedia

29. BEKENDE
BEKENDE
NEDERLANDERS
NEDERLANDERS
EN EXPERTS
EN EXPERTS
Workshop TMG Crossmedia
Hier komt de voetnoot

30. Bekende Nederlanders
Schakel een BN’er in om je merk te activeren..
Een goed idee? Onderzoek van Peter Kerkhof toont
aan dat:
• Merkkompas BN’er en merk vaak verschilt.
• Er vaak doorschakelgevaar dreigt..
• BN’ers afbreuk doen aan betrouwbaarheid bij A-
merken.
• BN’ers minder bekende merken juist versterken,
mits kompas klopt.
Workshop TMG Crossmedia

31. Experts
Experts komen ook te pas en te onpas “aan
tafel”
• Hoogleraren / psychologen die publiceren hebben
ook een PR-belang.
• Experts kunnen onderzoek duiding geven en in
context plaatsen.
Workshop TMG Crossmedia

32. De Evolutie van het persbericht
Workshop TMG Crossmedia
Hier komt de voetnoot

33. Persbericht 1.0
• Mailbox naar Mailboxverkeer
• Eenzijdige communicatie
• Effectiviteit wordt gemeten obv advertentiewaarde
• Weinig invloed op vervolg
Workshop TMG Crossmedia

34. Persbericht 2.0 (Social Media Release (1/2)
Workshop TMG Crossmedia

35. Persbericht 2.0 (Social Media Release (1/2)
Workshop TMG Crossmedia

36. Social Newsroom (niveau hoger)
Workshop TMG Crossmedia

37. Voordelen Social Newsroom
• Duidelijke contactinformatie
• Goed vindbaar via Google
• Pull-effect (journalisten/bloggers vinden jou)
• Enorme toename persverzoeken
• Bezoek is meetbaar
Workshop TMG Crossmedia

38. Praktijkoefening 1
Workshop TMG Crossmedia

39. De Zorgverzekeraar
Momenteel een heet hangijzer die zorgpremie.. Maar wil
jij wel betalen voor al die zorg die je niet nodig hebt..
Zorgverzekeraar “Ditzo” komt met de
Jukeboxverzekering. Een verzekering waarbij
consumenten bepalen waar ze voor betalen.
Opdracht
• Schrijf een kop
• Schrijf een Chapeau (onderkop)
• Schrijf de lead van het bericht
en bepaal daarnaast je mediakeuze…
Workshop TMG Crossmedia

40. Creatieve
MarketingPR
Workshop TMG Crossmedia

41. Vergroot je USP uit…
Workshop TMG Crossmedia

42. Afwijkende communicatiedragers
Workshop TMG Crossmedia

43. Publieke plaatsen
Workshop TMG Crossmedia

44. Omarm een lifestyle
Workshop TMG Crossmedia

45. Gamification
Workshop TMG Crossmedia

46. Werk in niches samen met bloggers
MTV Awkward
“Lancering seizoen 2 Awkward”
Aanpak
• Exclusieve content voor Fashionista.nl
• Eerste content Awkward op Facebookpagina
Fashionisata
• Follow-up: Slangtionary aan geselecteerde
bloggers
• Mediarelaties
Resultaten
• Buzz vooraf in de fanbase
• 100% resultaat bij geselecteerde bloggers
• Versteviging relaties met bloggers
Workshop TMG Crossmedia

47. Thought leadership
Workshop TMG Crossmedia

48. Te goed om waar te zijn
Workshop TMG Crossmedia

49. Muziek!
Workshop TMG Crossmedia

50. Hatsjoe
Workshop TMG Crossmedia

51. Maak je slogan waar!
Workshop TMG Crossmedia

52. Angst aanjagen
Workshop TMG Crossmedia

53. HOAX!
Workshop TMG Crossmedia

54. Praktijkoefening 2
Workshop TMG Crossmedia

55. AUPING..
WEER DE BESTE!
WEER DE BESTE!
Workshop TMG Crossmedia

56. De Auping briefing
Auping weer de beste volgens de
consumentenbond..
Boodschap
• Beter slapen is beter presteren
• Beter slapen is een betere relatie
• Beter slapen is korter slapen
Vraag
• Ontwikkel een creatief PR-concept waaruit blijkt dat
Auping de beste bedden heeft maar dat dat niet door
onszelf maar door anderen bevestigd wordt.
Workshop TMG Crossmedia

57. Vragen?…
Vragen!
Workshop TMG Crossmedia