Partners, sponsors y patrocinadores de la competición y escuderíias de la Formula 1 en 2013. Análisis territorio y perfiles social media escuderías y pilotos

1. INFORME
PATROCINIOS FÓRMULA 1
Julio 2013
César Fraile Díez – © 2013 1

2. Objetivos
• Con este breve informe pretendo identificar los principales
actores del territorio y hacer un seguimiento de la
vinculación de las marcas a un territorio tan atractivo como el
mundo del motor y en concreto la F1.
• Convertir este documento en un reporte periódico de
utilidad para profesionales y empresas.
• Generar conversación a su alrededor, opiniones, sugerencias,
análisis y recomendaciones.
• Además valoraremos la actividad de las escuderías, pilotos y
marcas en Redes Sociales.
– Analizar activaciones y contenidos de mayor éxito: fotos, vídeos,
encuestas, promociones, hashtags…
• Finalmente realizaré un Benchmark de activación con las
principales acciones ejecutadas por las escuderías o marcas.
César Fraile Díez – © 2013 2

3. TEMPORADA 2013
• Patrocinadores Competición
– Pirelli es el Partner más importante. Este año caduca su concesión y está
habiendo mucha polémica por los neumáticos y las diferentes escuderías
(mayor Retorno pero no muy positivo)
– En 2013 han entrado Rolex y Emirates lo cuál ha supuesto una buena
inyección económica para la competición.
– Casi todos los proveedores llevan con la organización varios años.
César Fraile Díez – © 2013 3
* Varias Fuentes: web oficial Fórmula 1, notas prensa marcas, Forbes, sportspromedia.com, diariogol.com…
Patrocinadores F1 Categoría Vigencia Importe
Pirelli Prov. Oficial neumáticos 2013 sin datos
Rolex Partner and Timepiece 2015? (2013 por 3-4 años?) sin datos
Fly Emirates Aerolíneas 2018 (2013 por 5 años) 150 Mill € por 5 años
Tata communications Communications, web and network 2017? (2012 por 4-5 años?) sin datos
UBS Banco suizo 2015 (2010 por 5 años) 150 Mill € por 5 años
DHL Transporte - Logística 2015 (2013 por 2 años) sin datos
LG Tecnología medios 2013 (2008 por 5 años) 10-12 Mill €/año
Mercedes Benz - AMG Safety & Medichal Car desde 1996 sin datos
Allianz Seguros desde 2010 sin datos
G.H. Mumm Champagne Official desde 2002 sin datos

4. LOGOS
César Fraile Díez – © 2013 4

5. TEMPORADA 2013
• Naming Gp´s
César Fraile Díez – © 2013 5
* Fuente: web oficial Fórmula 1
NAMING Gran Premio Fecha Circuito
1 Rolex Australian Grand Prix 17 March Albert Park, Melbourne
2 Petronas Malaysia Grand Prix 24 March Sepang International Circuit, Kuala Lumpur
3 UBS Chinese Grand Prix 14 April Shanghai International Circuit, Shanghai
4 Gulf Air Bahrain Grand Prix 21 April Bahrain International Circuit, Sakhir
5 Gran Premio de España 12 Mayo Circuit de Catalunya, Montmeló
6 Grand Prix de Monaco 26 Mayo Circuit de Monaco, Monte Carlo
7 Grand Prix du Canada 9 June Circuit Gilles Villeneuve, Montreal
8 Santander British Grand Prix 30 June Silverstone Circuit, Silverstone
9 Grosser Preis Santander von Deutschland 7 July Nürburgring, Nürburg
10 Magyar Nagydíj 28 July Hungaroring, Budapest
11 Shell Belgian Grand Prix 25 August Circuit de Spa-Francorchamps, Francorchamps
12 Gran Premio d'Italia 8 September Autodromo Nazionale Monza, Monza
13 Singtel Singapore Grand Prix 22 September Marina Bay Street Circuit, Marina Bay, Singapore
14 Korean Grand Prix 6 October Korea International Circuit, Yeongam
15 Japanese Grand Prix 13 October Suzuka Circuit, Suzuka
16 Airtel Indian Grand Prix 27 October Buddh International Circuit, Greater Noida
17 Etihad Airways Abu Dhabi Grand Prix 3 November Yas Marina Circuit, Abu Dhabi
18 United States Grand Prix 17 November Circuit of the Americas, Austin
19 Grande Prêmio do Brasil 24 November Autódromo José Carlos Pace, São Paulo

6. TEMPORADA 2013
• Escuderías y pilotos
– Tan sólo hay 5 escuderías que conceden el naming a una marca, destacando Red Bull que tiene 2.
César Fraile Díez – © 2013 6
* Fuente: Wikipedia y webs oficiales escuderías
Team Constructor Chassis Engine No. Race drivers URL
1 Sebastian Vettel[9]
2 Mark Webber[10]
3 Fernando Alonso[11]
4 Felipe Massa[12]
5 Jenson Button[13]
6 Sergio Pérez[14]
7 Kimi Räikkönen[15]
8 Romain Grosjean[16]
9 Nico Rosberg[17]
10 Lewis Hamilton[18]
11 Nico Hülkenberg[19]
12 Esteban Gutiérrez[20]
14 Paul di Resta[21]
15 Adrian Sutil[22]
16 Pastor Maldonado[23]
17 Valtteri Bottas[23]
18 Jean-Éric Vergne[24]
19 Daniel Ricciardo[24]
20 Charles Pic[25]
21 Giedo van der Garde[26]
22 Jules Bianchi[27]
23 Max Chilton[28]
Infiniti Red Bull Racing Red Bull-Renault RB9 Renault RS27-2013
Scuderia Ferrari Ferrari F138 Ferrari Type 056
Vodafone McLaren Mercedes McLaren-Mercedes MP4-28 Mercedes FO 108Z
Lotus F1 Team Lotus-Renault E21 Renault RS27-2013
Mercedes AMG Petronas F1
Team
Mercedes F1 W04 Mercedes FO 108Z
Sauber F1 Team Sauber-Ferrari C32 Ferrari Type 056
Sahara Force India F1 Team Force India-Mercedes VJM06 Mercedes FO 108Z
Williams F1 Team Williams-Renault FW35 Renault RS27-2013
Marussia F1 Team Marussia-Cosworth MR02 Cosworth CA2013
Scuderia Toro Rosso Toro Rosso-Ferrari STR8 Ferrari Type 056
Caterham F1 Team Caterham-Renault CT03 Renault RS27-2013
http://www.marussiaf1team.com
http://www.infiniti-redbullracing.com
http://formula1.ferrari.com/es/
http://www.mclaren.com/formula1
http://lotusf1team.com
http://www.mercedes-amg-f1.com
http://www.redbull.com/cs/Satellite/
en_INT/Toro-Rosso/001242807620404
http://www.caterhamf1.com/home
http://www.forceindiaf1.com/
http://www.williamsf1.com/
http://www.sauberf1team.com/es/

7. TEMPORADA 2013
– Eliminamos Pirelli pues es proveedor de todas.
César Fraile Díez – © 2013 7
* Fuente: webs oficiales escuderías
SPONSORS 2013 Ferrari RedBull McLaren Lotus Force India Williams Mercedes Toro Rosso Sauber Marussia Caterham
Naming Infiniti Vodafone Sahara Petronas Toro Rosso
Coches Fiat, Weichai
Infiniti,
Renault
Mercedes-
Benz
Renault Renault
Mercedes-
Benz AMG
Volkswagen Renault
Petroleras Shell Mobil 1 Total PDVSA Petronas CEPSA
Bancos Santander FXDD Santander
Genii
Capital´s
Astana
investment
MIG Bank,
Falcon Private
Bank
Instaforex
Bebidas
TNT energy
drink, Veuve
Clicquot
Red Bull,
Rauch, Singha
Beer
Jhonnie
Walker
Burn
Royal
Challenge,
Whyte&Macka
y, Vladivar, UB
Monster
Energy
José Cuervo
EQ8 Energy
drink
Relojes Hublot Casio Tag Heuer Richard Mille Oris
IWC
Schaffhausen
Certina, Armin Strom
BRM
Chronographe
s
Moda Puma
Geox, Pepe
Jeans,
Alpinestars
Hugo Boss,
Sparco
Japan Rags,
Alpinestars
Reebok,
Alpinestars,
Chatham
Puma,
McGregor
Puma
OMP
(accesorios)
Sparco,
Wikland
McGregor,
Sparco
Tecnología
Acer, AMD,
Kaspersky
At&T, Siemens
SKY
SAP
Microsoft Dyn.,
Symantec,
Siemens…
Medion,
Internap
Siemens NEC, NetApp
Sage
(software),
Avelo, RBC (Tv
Rusia)
Dell, Intel,
Safran
Telefonía
Red Bull
mobile
Vodafone BlackBerry
Claró, Telmex,
Telcel
Truphone
Otros
Philip Morris =
Marlboro,
UPS, Ferrari
World
SKY Tv
AON, Hilton
Hhonors,
AkzoNobel-
Sikkens
(pintura),
Tooned (serie
cartoon), Gillete,
Sun Lites (gafas),
Steinmetz (joyas)
Rexona, Clear
(champu), AGT
(emisiones
Dubai), Auden
McKenzie
(farma), Optimal
Payments,
Columbia
Records
Kingfisher
Airlines, Tw
Steel,
Randstad,
Venezuela
Tourism, Wihuri
(maquinaria),
Hatch (ing),
Experian,
Kemppi
(maquinaria),
PPG (chemical)
Allianz, SPG
Starwood
(hoteles)
NOVA
Chemicals,
Duravit
(sanitarios),
Hansgrohe
(griferia), USAG -
FACOM
(herramientas)
Oerlikon (ing),
Chelsea F.C.,
Interprotección,
Emil Frey, Dekra,
OMP (accesorios
coche), , Jura
(cafeteras)
Qnet (consumo),
CNBC Tv, Bifold
(piezas), LDC,
Liga Stavok
(apuestas Rusia),
Free Radio,
Antler (maletas),
ANSYS
(ingeniería)
General
Electric, EADS -
Airbus, CNN
(TV), Beelen.nl
(reciclado), Naza
(malaysia),
Russian
Helicopters,
Rockwell Collins

8. LOGOS ESCUDERIAS con MARCA
*Escuderías con naming de marca.
César Fraile Díez – © 2013 8

9. Redes Sociales
César Fraile Díez – © 2013 9
• Red Bull es el Rey, si bien Ferrari tiene una gran cantidad de fans en la página de
Google + y en YouTube, que son perfiles de marca, no sólo de la escudería de F1.
• Poco uso de las redes menores (Pinterest, Flickr) y nula presencia en Redes
asiáticas (Rusia, China…)
*Datos Mayo 2013. No están contabilizados Flickr, Instagram, Linkedin.
Equipo Fb Tw G+ Youtube Pinterest TOTAL
FERRARI 20.173 523.437 3.590.935 118.792 0 4.253.337
REDBULL 873.427 285.265 179.154 66.335 0 1.404.181
McCLAREN 706.398 364.261 176.903 39.335 0 1.286.897
LOTUS 559.243 238.165 40.731 39.964 2.630 880.733
MERCEDES 314.288 258.083 9.912 21.989 0 604.272
FORCE INDIA 243.697 125.298 21.312 6.183 514 397.004
CATERHAM 136.630 121.507 2.914 8.960 0 270.011
SAUBER 61.065 128.066 0 21.279 0 210.410
WILLIAMS 38.222 132.803 0 6.069 357 177.451
MARUSSIA 15.293 127.330 0 1.569 0 144.192
TORO ROSSO 39.053 80.263 0 0 0 119.316

10. Redes Sociales
César Fraile Díez – © 2013 10
• Lo primero que llama la
atención es la poca presencia
en Facebook (hay muchos no
oficiales) y los que tienen
presencia, con poca actividad.
• Casi todos centran su
comunicación en una web
personal.
• Lewis Hamilton es el más
seguido, si bien Alonso es el
líder en Twitter. Sus
contenidos y su estrategia está
siendo muy acertada desde que
salió en marzo 2012.
• Vettel acaba de abrir perfil al
comienzo de esta temporada y
casi no escribe.
• Sólo Checo Pérez tiene perfil
en Weibo.
• Prácticamente todos los pilotos
tienen canal en Youtube y en
Instagram.
• Pedro de la Rosa tiene 271.971
followers y Marc Gené 71.276
*Datos Junio 2013. No están contabilizados usuarios Youtube, Instagram...
Equipo Fb Tw TOTAL Usuario Tw
1 HAMILTON 1.470.495 1.583.075 3.053.570 @LewisHamilton
2 F. ALONSO 165.634 1.706.800 1.872.434 @alo_oficial
3 J. BUTTON 66.780 1.476.113 1.542.893 @JensonButton
4 M. WEBBER 124.913 676.453 801.366 @AussieGrit
5 S. PEREZ 63.122 477.630 540.752 @SChecoPerez
6 P. MALDONADO 482.280 482.280 @Pastormaldo
7 F. MASSA 360.062 360.062 @Felipe1Massa
8 N. ROSBERG 10.545 322.553 333.098 @nico_rosberg
9 P. DI RESTA 240.049 240.049 @pauldirestaf1
10 K. RAIKKONEN 207.235 207.235 @Kimi_Raikkonen
11 R. GROSJEAN 31.357 149.053 180.410 @RGrosjean
12 N. HULKENBERG 16.323 150.326 166.649 @NicoHulkenberg
13 J.E. VERGNE 43.479 67.808 111.287 @JeanEricVergne
14 CHARLES PIC 109.344 109.344 @Charles_Pic1
15 D. RICCIARDO 3.948 88.702 92.650 @danielricciardo
16 S. VETTEL 88.810 88.810 @Sebas_Vettel
17 E. GUTIERREZ 18.532 67.568 86.100 @EstebanGtz
18 M. CHILTON 33.124 44.739 77.863 @maxchilton
19 J. BIANCHI 5.318 41.961 47.279 @Jules_Bianchi
20 G. Van D GARDE 38.500 38.500 @GvanderGarde
21 V. BOTTAS 32.061 32.061 @ValtteriBottas
22 SUTIL NO 0 @
Seguidores en Redes Sociales

11. ANEXO
César Fraile Díez – © 2013 11
• Tracking IOPE – NOTORIEDAD PATROCINIO Formula 1 (dic 2012)
*Publicado en Marketing News 09 enero 2013

12. ANEXO
César Fraile Díez – © 2013 12
• Tracking IOPE – NOTORIEDAD PATROCINIO Formula 1 (dic 2012)
*Publicado en Marketing News 09 enero 2013

13. Para más información:
www.cesarfraile.es
César Fraile Díez – © 2013