Acciones, campañas, dinámicas...Publicidad de las marcas patrocinadoras de la Selección Española de Baloncesto durante el Eurobasket 2013 de Eslovenia. San Miguel 0,0, Endesa, Caixabank, Vodafone, Caser, Samsung, etc.

1. INFORME ACTIVACIÓN SELECCIÓN
ESPAÑOLA BALONCESTO
Agosto 2013
César Fraile Díez – © 2013 1

2. CATEGORÍAS PATROCINIO
• Socios, Patrocinadores, Proveedores y colaboradores

3. Circuito 3x3 Pro Tour
• Circuito propio de la FEB que explota coincidiendo con diferentes
eventos – momentos, Selección o Copa Rey basket.
• 4 de sept. en Barcelona. Web
• Antes en Málaga (Manilva) o Zarautz, Guipuzcoa.
– Es un formato de torneo simple, fácil de montar y que engancha a
muchos participantes.
– Cuenta con apoyo de los patrocinadores principales, San Miguel, Nike y
Caser.

4. San Miguel 0,0
• #mecomprometo es el nuevo claim de la campaña
englobada en su estrategia “Ciudadano 0,0”, que más
allá del Hashtag, promueve una iniciativa solidaria
dentro del programa de RSC de la marca.
– El compromiso es donar 50€ por cada punto que la Selección
española anote durante el Campeonato de Europa de Eslovenia
2013 y donarlo a un proyecto de Cruz Roja, que será elegido por
los fans en la página de Facebook de SanMiguel 0,0
– Además del equipo de jugadores y como embajador, la campaña
cuenta con Christian Galvez, presentador de Pasapalabra.

5. San Miguel 0,0
• Spot
• Videos de cada proyecto:
– Reparto de alimentos: https://www.youtube.com/watch?v=1CguuUC-sZE
– Plan Empleo: https://www.youtube.com/watch?v=FuLEyFQF8tU
– Soporte de familias: https://www.youtube.com/watch?v=F8W4bHS81Jo

6. San Miguel 0,0
• App en Facebook.
– También han creado un
Album de fotos “Diario de
banquillo” por Jorge
Garbajosa

7. San Miguel 0,0
• 1.500 entradas a desempleados
– Noticia en la home de marca.com y mucho
contenido dentro de la noticia sobre proyecto
#mecomprometo; Tb noticia en as.com
(22/08/13)
• Sorteo Camisetas Marc Gasol
• MEDIOS ONLINE
– Plan contenidos con info asociada a su eje
comunicación con presencia de jugadores.

8. ENDESA
http://www.actitudazul.com/
• Portal paraguas de la actividad de RSC y la vinculación
de Endesa con el baloncesto, tanto como patrocinador
de la Federación Española de Baloncesto, FEB como de la
Asociación de Clubes, ACB.
– Tw: 1.742 seguidores
– FB: 17.515 fans
• Vídeos vinculación Selección :
– Examen a jugadores: http://www.youtube.com/watch?v=qu12hS4EcLw&feature=youtu.be
– Spot Tv Versión Ella: http://www.youtube.com/watch?v=0eDplVrqry8
– Spot Tv Versión El: http://www.youtube.com/watch?v=9sZbt5Tiv_g&feature=youtu.be

9. ENDESA
PROMOCIÓN “ANIMA A LA SELECCIÓN”.
• Todos los mensajes de ánimo a la Selección
de Baloncesto que se difundan a través de
Twitter pasarán a formar parte del diseño
de una camiseta. Prenda que será
producida de forma limitada: una para cada
uno de los jugadores profesionales
convocados al torneo y una última para el
usuario que resulte vencedor en el sorteo
que se describe a continuación.
– Cualquier persona residente en España,
mayor de edad y que se inscriba y acepte las
presentes bases a través
de www.actitudazul.com/apoyoseleccion y
mande a través de su cuenta de Twitter un
mensaje de ánimo a la Selección Española de
Baloncesto que incluya @actitudazul y
#vamosespaña participará en el sorteo de un
viaje para dos personas para asistir al partido
del Eurobasket entre las selecciones de
España y Polonia el domingo día 8 de
septiembre en Celje (Eslovenia), y realizar la
entrega a los jugadores profesionales de las
camisetas que se han diseñado con los
mensajes difundidos en Twitter durante la
vigencia de la presente promoción.

10. ENDESA
PROMOCIÓN “LANZAMIENTO
TWEETS”
• Tipica acción de acumular millas
pero esta vez llevada a repercusión
en Twitter, buscando la
implicación de la gente que debe
buscar que su entorno difunda el
mensaje, incluyendo la presencia
de marca.
• PREMIO muy aspiracional – VIAJE
A LA FINAL
• VIDEO PROMOCIONAL:
– http://www.youtube.com/watch?v=AWI
oLvb4bq0
• 732 Views a 04/09/13

11. VODAFONE
www.soismuygrandes.com
• Portal que recoge el acuerdo de Patrocinio global con la FEB, que
incluye Selección absoluta masculina y femenina
– Info resultados de la Gira ÑBA
– Info del Campeonato Europa en Eslovenia, con sedes, calendario, etc.
– Grada Vodafone. Promo 50 entradas dobles para cada partido de
preparación. Los unicos requisitos son ser cliente de VODAFONE, tener
vigente un contrato de permanencia en Vodafone a fecha de fin de la
promoción y no tener ninguna deuda de ningún tipo con la compañía.
– Desde Dentro. Una experiencia novedosa vinculada a producto. SE
retransmitirá en streaming a través de la Red 4G de Vodafone el partido que
juegan en Madrid, tomando imágenes desde 4 cámaras, dós de ellas las
llevarán los propios árbitros
• También incluye información de las selecciones junior Sub 18 chicos
y Sub 16 chicas, dónde han cogido la presencia principal en la
camiseta (posiblemente San Miguel no lo tuviese por contrato o no
le interese por ser menores de edad, a pesar de vincularse con la
marca sin alcohol 0,0)

12. VODAFONE

13. VODAFONE

14. VODAFONE
• Además han creado una
gran variedad de contenido
alrededor de los jugadores, y
staff, con vídeos de todos y
cada uno de los integrantes
en su canal de Yotutube
VodafoneEs
• También podemos ver en
este canal el resultado de la
acción de las cámaras en el
partido amistoso en Madrid
“desde dentro”, con vídeos
de aprox 4 minutos con las
mejores tomas de las
diferentes cámaras, árbitros,
mesa…

15. LA CAIXA
www.cuentaconmigocontralapobreza.org/es
– Cuentos solidarios. Grabados en
vídeo por famosos como Bisbal, Xavi
Hernandez, Jorge Lorenzo, Dani
Pedrosa, Belén Rueda, Alejandro Sanz
o Sara Baras.
– Video promocional:
http://www.youtube.com/watch?v=3k0zVRo367M
• Casting de los 7 enanitos:
http://www.youtube.com/watch?v=pe1UKo_lUpI
– 3 versiones con jugadores,
exjugadores y miembros Federación:
• http://www.youtube.com/watch?v=e1yZDwy1EmE
• http://www.youtube.com/watch?v=Ew-7x09SRx4
• http://www.youtube.com/watch?v=_8O1Z8LkwD4

16. NIKE #imparablesjuntos
• Vídeo Promocional en youtube
http://www.youtube.com/watch?v=XDQYt7QZfoU
• Impreso en el interior de la camiseta, Recupera el claim, Ser español no
es una excusa, es una responsabilidad que tanto éxito trajo con Gasol
cuando fue a jugar a la NBA y los juegos olímpicos de Pekin 2008.
• Gasol: http://www.youtube.com/watch?v=w12_cA_SZoQ
• Viral Futbolistas: http://www.youtube.com/watch?v=vTHu1AL9-IQ

17. NIKE #imparablesjuntos
• MEDIOS
– BANNER FIJO + LOGO PATROCINADOR EN HOME DE FEB.ES
– BANNER EN MARCA.COM BALONCESTO

18. CASER
www.senosvaaoirseguro.com
• Microsite para recoger los gritos de la gente y sumar un marcador
de decibelios de apoyo a la Selección
– PREMIO experiencial – Viaje a Eslovenia a ver partido de España
– Ejecución: dos vías, comando callejero con un micro conectado a un
Ipad que debe medir la intensidad del grito y además hay un autobus
con una cabina que recorre España, un total de 12 ciudades en 21 días
previos al torneo.
* El marcador de la web tiene hasta 8 dígitos, es decir hasta 99.999.999 db
* Los vídeos aparecen subidos en el Canal de youtube de iddeosonline ¿?¿? …pero la agencia que aparece en Bases
Legales que hace el sorteo es Mindshare.
FECHA PARTICIPACIÓN
21 agosto 5.089 db
2 septiembre 16.222 db

19. CASER

20. SAMSUNG
• Artículo en web corporativa:
• Spot: http://www.youtube.com/watch?v=hgtw-
wXN6os
• PROMOCIÓN (12 hasta 19 agosto)
– App en Facebook: https://apps.facebook.com/rumbo_eslovenia/
– Participarán en el Concurso todos los usuarios que se hayan
registrado y hayan remitido, al menos, una pregunta.
– El participante podrá compartir cualquiera de las preguntas
formuladas en su muro personal, serán publicadas en la
Aplicación y podrán ser votadas por el resto de usuarios. Cada
participante solo podrá registrarse una vez en la Aplicación
pero podrá formular cuantas preguntas quiera.
– Un jurado elegido por Samsung elegirá las cuatro (4) más
divertidas u originales, el 21 de agosto de 2013, que serán los
ganadores del Premio (viaje al amistoso)
• Asimismo, entre las sesenta (60) preguntas formuladas a
través de la Aplicación con mayor número de votos de
usuarios de la Aplicación, un jurado elegido por Samsung
escogerá las cuarenta (40) preguntas más divertidas u
originales, el 21 de agosto de 2013. Esas preguntas, junto
con las de los ganadores del Concurso, se publicarán con las
preguntas más votadas y, si hay disponibilidad de tiempo y
previo consenso con los organizadores, se podrán formular a
jugadores de la Selección Española de Baloncesto durante
una entrevista que tendrá lugar en Madrid el día 23 de
agosto.

21. SAMSUNG
• PREMIO FINAL.
Viaje a Eslovenia, jugando a la
App movil. Juego en equipo
de 5 amigos para lograr el
mayor Nº de canastas.
• Premio. Viaje a partido y un
Meet&Greet en el amistoso vs Gran
Bretaña en Murcia el 28 agosto.

22. Iberia
• Concurso entradas
#RutaÑconIB, que sólo
duraba 2 días del 7 al 9
agosto.
http://megustavolar.iberia.com/tag/baloncesto/
– Apenas seguimiento a través
de canales Iberia – FB o Tw.
– Tienen todo el histórico de
vinculación de FEB e Iberia,
JJOO 2012, etc.
* Cómo curiosidad decir que las bases
legales están en perfil de Slideshare
de Iberia:

23. Iberia
• Avión traslado al equipo a Eslovenia

24. SEUR
• Sorteo entradas partidos preparación GIRA, promocionado en su
blog y con una app en Facebook.
• Activación en calle coincidiendo con partidos de la Gira.

25. Adecco
• A pesar de ser una marca con bastante historia en el patrocinio
deportivo y en concreto de Baloncesto, no he visto ninguna
actividad promocional ni de activación del patrocinio de la
selección (la única actividad es de 2011 con Adecco Experience
day).
– Web oficial (con imagen de jugadores de hace al menos 2 o 3 años)
• Continua con su patrocinio de Liga en sus categorías inferiores,
Liga LEB Adecco Oro y Adecco Plata.

26. Halcón viajes
• Concurso web entradas:
– Hacerte foto, compartir en
Instagram con etiqueta #HalconFEB
y sorteo 2 entradas por partido en
la preparación .

27. Halcón viajes
• Facebook. Imagen portada y
pestaña Concurso
* Ojo: 23 participantes!!!!

28. BMW
• Acuerdo firmado justo a final de julio principio de agosto y parece
que no ha habido tiempo de activación, al menos durante la
preparación.
• Apenas una breve reseña en web corporativa y algunos medios:
– BMW cederá coches de su flota a la FEB durante la gira de preparación
previa al Eurobasket de Eslovenia (4-22 de septiembre).
* Supongo que habrá paquete de entradas que se distribuirán en concesionarios…

29. MARTÍN CODAX
• Acuerdo como PROVEEDOR – VINO BLANCO OFICIAL DE LA COPA
DEL MUNDO 2014
– Noticia web corporativa:
– Noticia web FEB:
– Presencia en led´s Utv durante amistosos

30. Conclusiones
• La Federación Española de Baloncesto ha creado un paquete comercial de productos / servicios
que resulta muy atractivo para las marcas.
– Diferentes categorías de patrocinadores para establecer una jerarquía y contraprestaciones ad-hoc.
• Se asocian a este deporte términos relacionados a Responsabilidad Social RSC y esto hace muy
atractivos los patrocinios para marcas con fuerte actividad en concienciación social.
• PATROCINADORES. La vinculación a largo plazo otorga siempre un mayor recuerdo, mayor
notoriedad y una asociación más positiva; siempre acompañada de una activación creativa,
consistente y multicanal, aportando contenido atractivo para publico y medios.
– En este sentido San Miguel 0,0 es sin duda la marca patrocinadora que hoy en día más apuesta por este
deporte y, dado el buen momento, la que más recibe a cambio. Los nuevos patrocinadores deberán usar
bien sus armas (Vodafone es la que más potencial tiene para hacerlo bien y obtener un buen retorno).
– Todas las acciones tienen un alto contenido social (incluso algo de mobile), aunque veremos en otro
informe cómo los resultados son aún bastante bajos… quizá por falta de apoyo en medios o simplemente
porque al gran publico aún le cuesta participar en estas acciones y sólo los muy involucrados participan.
• Hecho en falta alguna acción más de Punto de Venta, producto – promocional o quizá acciones
de calle… posiblemente las veamos ahora que empieza la verdadera competición.
César Fraile Díez – © 2013 30

31. Para más información:
www.cesarfraile.es
César Fraile Díez – © 2013