Power of Content Marketing 2016, Google Campus Warsaw, Albert Hupa

1. O CO TAK NAPRAWDĘ CHODZI W
CONTENT MARKETINGU -
KONTAKT I BIZNES Z GRUPĄ
DOCELOWĄ
DR ALBERT HUPA
IRCENTER

2. CAWI /
CATI / PAPI
EEG i Eye
Tracking
FGI / IDI
BBD
Wirtualna
etnografia
SearchTraffic
Social
Media
E-
commerce
Analityka
Mobile
• Wywodzimy się z branży
internetowej
• Prowadzimy tradycyjne
ilościowe i jakościowe badania
marketingowe
• Analizujemy i łączymy dane
Łączymy
różne źródła
danych

3. CZAS NA CONTENT, Aude i IRCenter 2015

4. CELE STRATEGII ZORIENTOWANEJ NA
CONTENT
CZAS NA CONTENT, Aude i IRCenter 2015

5. B2C
INSTYTUCJE
B2B
ZASIĘGI
SPRZEDAŻ
WIZERUNEK

6. POMIAR JEST DUŻYM WYZWANIEM
CZAS NA CONTENT, Aude i IRCenter 2015

7. B2C
INSTYTUCJE
B2B
ZASIĘGI
SPRZEDAŻ
WIZERUNEK
Unique viewers
Wygenerowane
obroty
Brak hate’u

9. CONTENT
MEDIA/SERWISY
NASZA STRONA WWW
CRM
FORMULARZ CZYTELNIK
JAK TO
ROBIMY W
IRCENTER

11. WEJŚCIA NA STRONĘ WWW
OTWORZENIA NEWSLETTERA
CZAS SPĘDZONY NA STRONIE
SPRZEDAŻ, CLV
MAILE I SPOTKANIA
LICZBA POBRAŃ
KPI DLA CONTENTU

12. CECHY CONTENTU
TEMAT, KATEGORIA
FORMA – TEKST, GRAFIKA, VIDEO
DOPASOWANIE / TARGETOWANIE
MIEJSCA PUBLIKACJI
SŁOWA, POSTACI, HISTORIE…

13. SEGMENTACJA CRM
RECENCY
FREQUENCY
MONETIZATION

14. Social Media 2015
Hashtag roku 2015
Najlepsze reklamy Youtube roku 2015
Multiscreening
Matki Polki
Zaufanie do źródeł reklamy
Konsumpcja mediów
Farmacja - Cz I - Marketing
Telewizji mówimy nie
NAJLEPSZY CONTENT IRCENTER 2015
PRZEŁOŻENIE NA SPRZEDAŻ

15. Social Media 2015
Hashtag roku 2015
Najlepsze reklamy Youtube roku 2015
Multiscreening
Matki Polki
Zaufanie do źródeł reklamy
Konsumpcja mediów
Farmacja - Cz I - Marketing
Telewizji mówimy nie
NAJLEPSZY CONTENT IRCENTER 2015
PRZEŁOŻENIE NA SPRZEDAŻ
TRENDY

16. NIE WSZYSCY MAJĄ KONTAKT Z
KLIENTEM W DIGITALU
ALE MOGĄ…
OBSERWOWAĆ KLIENTÓW
TESTOWAĆ PRODUKTY
TESTOWAĆ KOMUNIKACJĘ
ROZWIJAĆ OMNICHANNEL

17. GOOGLE VS FACEBOOK

18. ZASIĘGI
FACEBOOK DISPLAY

19. Standardowe connectory do
Data Management Platforms

22. OGLĄDANIE TV/VIDEO WŚRÓD
INTERNAUTÓW
Na jakim urządzeniu zdarzyło Ci się oglądać treści video i telewizyjne w przeciągu ostatniego miesiąca?
75% 74%
43%
25%
2%
Komputer
stacjonarny/laptop
Telewizor Smartphone Tablet Konsola
Multiscreening 2016

23. 76%
57%
11%
8%
5%
0%
16%
YouTube Facebook Instagram Snapchat Vlogi Periscope nie oglądam
video w social
media
Czy oglądasz video na poniższych serwisach?
OGLĄDANIE VIDEO W SOCIAL MEDIA
Multiscreening 2016

24. TEMATYKA FILMÓW OGLĄDANYCH W
SOCIAL MEDIA
Filmy o jakiej tematyce oglądasz w social media?
44%
31%
22%
20%
17%
15%
13% 12% 11%
8% 8%
4%
DEKLARACJE
Multiscreening 2016

25. TEMATYKA FILMÓW OGLĄDANYCH NA
YOUTUBE
SKAN YOUTUBE

26. ŚLEDZENIE TREŚCI VIDEO
MAREK W SOCIAL MEDIA
Czy śledzisz treści video marek w social media związane z:
25%
20%
17%
14%
11%
7%
gotowanie kosmetyki podróże DIY/dom/ogród motoryzacja finanse i
oszczędzanie
Multiscreening 2016

27. EFEKTYWNOŚĆ VIDEO
• PUŁAPKA REKLAMOWA
• FORMA I EFEKTY
• RACZKUJĄCY PROGRAMMATIC:
STREAM ANALYTICS COMSCORE NIELSEN

28. ANALITYCY TO NIE SYNTETYCY
http://www.ted.com/talks/sebastian_wernicke_how_to_use_data_to_make_a_hit_tv_show#t-
219265

29. DZIĘKUJĘ
ALBERT HUPA
ALBERT.HUPA@IRCENTER.COM