Slides fra webinar afviklet af Markedu i samarbejde med Content Marketing DK

1. WEBINAR:
5 CONTENT MARKETING TAKTIKKER,
DER GIVER RESULTATER
Joakim Ditlev
@jditlev
contentmarketing.dk

2. Sådan kommer du rigtigt fra start
med content marketing
• Content marketing på 5 minutter
• Strategi eller taktik? Hvad kommer
først?
• Find dit mål – vælg din taktik!
• Effektmåling
• Spørgsmål

3. Hvorfor står jeg her?
• Ingen bryder sig om afbrydende
reklamer
• Jeg hjælper virksomheder med at:
– Forandre måden at tænke og udføre
marketing på
– Skabe langvarige kunderelationer
gennem nyttigt indhold

4. 200 blog indlæg senere…

6. Hvor mange års erfaring har du
med content marketing?
• Jeg har ikke arbejdet med det –
endnu
• Jeg er i gang med planlægningen
• Har arbejdet med content marketing
i under 1 år
• 2-3 års erfaring
• Over 3 års erfaring
• Ved ikke

7. Kilde: http://www.executiveboard.com/exbd/sales-service/challenger/new-decision-timeline/index.page

8. Content marketing på 5 minutter

9. Definitionen af content marketing
”Content marketing handler om at
fortælle levende historier med
fokus på kundens virkelighed. At
skabe relationer til potentielle kunder
ved kontinuerligt at lave
underholdende eller hjælpsomt
indhold.”

10. Fokus på kunden – ikke dig selv

11. Kontinuerligt indhold

12. Fortæl levende historie

13. Mål: at bygge dit eget medie

14. #cmwebinar // @jditlev
Content marketing
ER …
Historiefortælling
ER IKKE …
Annoncer eller reklamer

15. #cmwebinar // @jditlev
Content marketing
ER …
Historiefortælling
ER IKKE …
Annoncer eller reklamer
At tænke som en journalist At tænke som en sælger

16. #cmwebinar // @jditlev
Content marketing
ER …
Historiefortælling
ER IKKE …
Annoncer eller reklamer
At tænke som en journalist At tænke som en sælger
Indhold med kundefokus Iscenesættelse af virksomhed

17. #cmwebinar // @jditlev
Content marketing
ER …
Historiefortælling
ER IKKE …
Annoncer eller reklamer
At tænke som en journalist At tænke som en sælger
Indhold med kundefokus Iscenesættelse af virksomhed
At bygge et publikum og skabe
relationer
At kommunikere til et marked

18. #cmwebinar // @jditlev
Content marketing
ER …
Historiefortælling
ER IKKE …
Annoncer eller reklamer
At tænke som en journalist At tænke som en sælger
Indhold med kundefokus Iscenesættelse af virksomhed
At bygge et publikum og skabe
relationer
At kommunikere til et marked
Langsigtet Tidsbegrænset

19. Strategi eller taktik.
Hvad kommer først?

20. Du får brug for en strategi

21. Ineffektivt uden en dokumenteret
CM strategi

22. Nogen gange skal der spaghetti
på væggen

23. Sigt efter et mål ad gangen
• SEO
• Kundeloyalitet
• Sociale medier
• PR
• Positionering

24. 5 taktikker!

25. Ribbensteg-taktikken

26. Ribbensteg-taktikken
1. Lav en eBog/guide om et
bestemt tema (ribbenstegen)
2. Lav en gated landing page til
guiden
3. Skær stegen i skiver ved at
lave blog-indlæg af dele af
guiden. Brugen guiden som
CTA.
4. Lav autoresponder med serie
af tips via email til alle der
har signet op til guiden.
(ribbenstegsandwich)

27. Ribbensteg-taktikken i praksis

29. Brevkassetaktikken

30. Ethvert svar er et stykke indhold

31. Du svarer mere end 1 person
#cmwebinar // @jditlev

32. Brevkasse-taktikken
1. Saml indgående spørgsmål sammen
2. Find frem til hvad kunderne mest
spørger om i relation til dine
produkter
3. Lav en serie af blog posts / videoer,
som besvarer kundens spørgsmål
4. Hold øje med SEO

33. Black Snow tjener 5000 i timen på
at besvare spørgsmål

34. Smagsdommertaktikken

35. Du har god smag
• Udvælg det bedste
indhold
• Send credit videre
og byg relationer

36. Jonathan giver værdi med andres
indhold

38. Kan din chef se pointen med
content marketing?
• Nej
• Ikke helt. Det kræver mere
overbevisning
• Delvist. Men der skal resultater på
bordet.
• Ja. 100%
• Ved ikke
• Det er MIG, der er chefen!

39. Chefen: ”Show me the money!”

40. Derfor skal chefen overbevises
• Kolleger kan se, at det er vigtigt
• Lettere adgang til tid og viden
• Mindre risiko for at blive endnu en kampagne

41. Ikke bare ”endnu en kampagne”

42. Effektmåling
• Passer ikke ned i kvartalsbudgettet
• Svært at dokumentere en direkte
afledt effekt

43. Effektmåling:
Få styr på mikrokonverteringerne

44. Hvilke handlinger ønsker du, at dit
publikum skal gøre?

45. For at komme rigtigt fra start skal
du:
• Finde det vigtigste mål
at støtte op omkring

46. For at komme rigtigt fra start skal
du:
• Finde det vigtigste mål
at støtte op omkring
• Starte pilotprojekt – evt.
med en af de 5 taktikker

47. For at komme rigtigt fra start skal
du:
• Finde det vigtigste mål
at støtte op omkring
• Starte pilotprojekt – evt.
med en af de 5 taktikker
• Måle fra dag 1

48. For at komme rigtigt fra start skal
du:
• Finde det vigtigste mål
at støtte op omkring
• Starte pilotprojekt – evt.
med en af de 5 taktikker
• Måle fra dag 1
• Bruge pilotprojektet til at
få flere ressourcer til
content marketing

49. For at komme rigtigt fra start skal
du:
• Finde det vigtigste mål
at støtte op omkring
• Starte pilotprojekt – evt.
med en af de 5 taktikker
• Måle fra dag 1
• Bruge pilotprojektet til at
få flere ressourcer til
content marketing
• Have tålmodighed

50. Content marketing opsummeret

51. Q&A!
• Tilmeld dig nyhedsbrevet på
contentmarketing.dk
jditlev
joakimditlev