Slides fra Digital Boost 2014. Inspirationsseminar for reklamebureauer og mediebureauer.

1. joakimditlev
jditlev

2. Agenda
• Sådan fungerer købsprocessen i dag
• Hvad kendetegner god content
marketing
• 5 stærke cases
• Derfor er content marketing svær at
knække for bureauerne

3. Hvorfor står jeg her?
• Selvstændig konsulent
(rådgivning, workshops og kurser)
• Opflasket med content marketing
• Startet contentmarketing.dk

4. 160 blog indlæg senere…

6. ”It’s not about you!”
”Ingen interesserer
sig for dine
produkter med
undtagelse af dig
selv og dine
kolleger”
David Meerman Scott
#DigitalBoost // @jditlev

7. Reklame som vi kender det…

8. Vi ønsker ikke at blive afbrudt

9. Banner blindness tager til…
#DigitalBoost // @jditlev

10. Købsprocessen –
Zero Moment of Truth

11. Antal kilder anvendt i købsprocessen
er fordoblet på 1 år
#DigitalBoost // @jditlev

12. Løft blikket fra din egen navle

13. Forbrugerens navle er Google

14. Herefter en masse Zero Moments..

15. Hvor er kundens website?

16. 94% bruger search i købsprocessen
Kilde: AYTM Market Research 2012

17. Hvad kendetegner god content
marketing?

18. Definitionen af content marketing
”Content marketing handler om at
fortælle levende historier med fokus
på kundens virkelighed. At skabe
relationer til potentielle kunder ved
kontinuerligt at lave underholdende
eller hjælpsomt indhold.”
#DigitalBoost // @jditlev

19. Historier opbygger tillid og
relationer

20. Fokus på kunden – ikke dig selv

21. Tænk som en redaktion

22. Fortæl den levende historie

23. Hvis jeg skal overbevise….
Om fordelene ved Twitter
260.000 brugere i DK
Mange journalister bruger Twitter
Mest brugte hashtag i går: #dkpol
#DigitalBoost // @jditlev

24. Hvad skete der 15. april 2010?

25. For stort fokus på salget

26. Kan vi få et større stykke af kagen?

27. Hvad med at bage en større kage?

29. 5 STÆRKE CASES

30. Hvad skete der 1. januar 2014?

31. Hvad skete der 1. januar 2014?

32. Arvingerne
Juf.dk: Trafik op med 90% i januar 2014
Advodan: 143% flere kunder i januar 2014

33. Karolines Køkken
• Laboratorium for mejeriprodukter
siden 1958

34. Karolines Køkken

35. Silvan

36. Silvan
• Over 300 videoer på YouTube
• Torben er vært
• Udnytter TV-sponsorat

37. Charmin

38. Blendtec
• +200 mio visninger på YouTube
• +700 % stigning i omsætning
#DigitalBoost // @jditlev

39. • Men hvor er bureauernes plads når
alle brands bygger egne medier?

40. • Og hvordan hulen kan vi sælge
content marketing?

41. 5 trin til at knække content
marketing nøden

42. Det skal løbe i penge for kunden
• Hvordan bakker content marketing
op om forretningsmæssige mål?
• Sales
• Savings
• Sunshine

43. Drop kampagnerne
Content marketing er uden slutdato

44. Find frem til slutkundens største
udfordring
• Hvor kan indholdet skabe
værdi?
• Hvordan kan du starte
dialoger?
• Hvad interesserer kunden i
relation til dine produkter?

45. Nichen er den nye USP
• Hvilken varegruppe /
forretningsområde har størst
potentiale?
• Hvor har kunden autoritet til at tale?
• Hvor har vores bureau kreative
kompetencer til at løfte kunden?

46. Pluk de lavthængende frugter
• Start pilotprojekt
• Sæt realistiske
forventninger
• Brug pilotprojektet til at
vinde budget til mere
content marketing – 1
forretningsområde ad
gangen

47. Det er et maratonløb, ikke en spurt

48. Tak for din opmærksomhed!
• Find slides på
www.contentmarketing.dk/digitalboost
• www.cmbogen.dk
jditlev
joakimditlev