Este documento discute las estrategias de marketing digital para promover libros. Explica que el marketing tradicional de editoriales tiene un alcance limitado, mientras que el marketing digital permite llegar a más lectores a través de recursos en línea como páginas web, blogs y redes sociales. También analiza con éxito casos como The Dark Tower, Freakonomics y Fallen que han vendido millones de copias utilizando estas técnicas.

1. Book
Marketing

2. "Publicar un libro es casi como dejarlo
abandonado en la banca de un parque y
esperar un milagro"
-Gabriel Zaid
(Poeta y ensayista mexicano)

3. • Las casas editoriales
realizan campañas que
solo llegan a una
pequeña parte de la
población.
• La presencia muchas
veces se limita a tener el
libro en un atril dentro de
la librería, rodeado por
muchos otros.
Editoriales

4. • Existen autores independientes
que recurren a comunidades en
internet para lograr la difusión de
sus libros.
• Esto puede llevar mucho tiempo,
ya que estas comunidades sólo son
conocidas por los mismos autores,
no por esa persona tan importante
que es la que va a adquirir
ejemplares:
EL LECTOR
Autores Independientes

5. • El Marketing Digital
aprovecha los recursos
que nos brinda Internet
hoy en día.
• Se basa en dirigir
adecuadamente
herramientas tales como
páginas web, blogs,
redes sociales, correos
electrónicos, podcasts,
etc.; para llegar a un
determinado público.
Marketing Digital

6. ¿Por qué el Marketing Digital para
vender mi libro?
1. Internet se ha
convertido en una
herramienta
indispensable para
más la mayoría de la
población en todo el
mundo.
2. El 50% del mercado
más involucrado en
redes sociales está
en América Latina1.
http://www.comscore.com/
1

7. 3. Los libros son el artículo más
vendido en Internet.2
2
http://www.bookmarket.com/

8. 4. El Marketing Digital ofrece
distintas maneras de interactuar
con los lectores, esto permite
conocer a tu público y llegar a
ellos de una manera más eficaz.
5. Es una forma de destacar tu
producto del resto, puesto que
es un medio que apenas
comienza a ser explorado. A la
velocidad con la que ha
evolucionado Internet, pronto
esto será una necesidad.

9. 1. Es necesario
conocer la audiencia.
Saber para quien
escribes. De esta
forma llegarás a la
gente correcta y
lograrás mayores
ventas.
¿Qué se necesita?

10. 2. Conoce de qué
tipo es tu libro.
Ubicarte en un
género, conocer a
tu competencia y su
experiencia. Esto te
ayudará a conocer y
evitar errores.

11. 3. Establecer precio y
modo de distribución.
Tener noción de los
puntos de venta
físicos y digitales en
los que la gente podrá
encontrar tu libro y
colocarle un precio
que pueda
corresponder a tu
inversión.

12. 4. Asegurarse de que
los medios
publicitarios sean
adecuados.
Es necesario conocer
los rangos de edad,
socioeconómicos,
género, etc. para las
distintas herramientas
en Internet; esto nos
asegura una campaña
más efectiva.

13. 5. Otorgar material
gratuito.
Por muy nocivo que pudiera
sonar para tu inversión,
esto funciona. Puede ser tu
primer capítulo, imágenes,
artículos o realizar
dinámicas en las que se
regalen ejemplares. De esta
forma invitas a más lectores
a querer formar parte de la
experiencia que representa
tener y leer tu libro.

14. 6. Arriesgarse.
Salir de lo convencional nos
hace destacar, y esto es
casi inevitable. Permítete
intentar cosas nuevas, las
reglas están hechas para
jugar con ellas. Recuerda
que herramientas como las
redes sociales tienen un
alcance global.
¿Qué estás dispuesto a
hacer para que tu libro
trascienda fronteras?

15. Este es un recurso que
NO
se debe desperdiciar
También es necesario recordar los nuevos medios
para adquirir libros…

16. ¿De qué recursos dispongo
para una campaña digital?

17. Blogs
Redes Sociales
Podcasts
Páginas Web
Aplicaciones

18. Otra forma de difusión son los
book trailers3
http://www.the-book-marketing-expert.com/3

19. http://www.youtube.com/watch?v=Ct9BVuSkwBo&feature=player_embedded
The ABC of Sales

20. http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=v2mx9hdJung
Light of the Desert

21. ¿Quién ha logrado el
éxito de esta manera?

22. The Dark Tower –Stephen King
Esta es una serie que consta de 7 libros,
que comenzaron su lanzamiento en 2003
y culminó hasta 2011 convirtiéndose en un
Best Seller.
El Marketing digital de este libro, consta de un
sitio web, en el que se encuentra un glosario
referente a la serie, noticias e información acerca
del material que se ha generado a partir del éxito
de la serie.

23. En el sitio también incluye un simulador
en 3D de los escenarios descritos en el
libro, ofreciendo una experiencia virtual
tanto para el lector como para quien
todavía no lo es.

24. Redes Sociales
El Fanpage de The Dark Tower Series tiene 212,259 likes,
parte del contenido se basa en fotografías y eventos
cotidianos de Stephen King , la otra parte es generada por
los fans (fan art, comentarios, etc.)

25. También cuenta con 2 aplicaciones:
• Una es un preview del libro, lo cual funciona bastante bien para
conseguir lectores.
• La otra nos da información sobre la biografía del autor y acerca
de otros títulos que nos causar interés.

26. Su cuenta de Twitter, tiene como «host» a uno de los
personajes de la serie, llamado Roland of Gilead,
el contenido de esta cuenta son citas del libro.
Redes Sociales

27. Twitter nos dirige a este landing page, que es
una cuenta de Tumblr y funciona como
NewsFeed.
Al igual que Twitter, la imagen de esta cuenta
es un personaje de la serie, lo cual hace al lector
sentirse dentro de la historia, y crea expectativa
a los que aún no conocen los libros.
Redes Sociales

28. Más de 30 millones de
copias de la serie fueron
vendidas en 40 países

29. Freakonomics –Steven Levitt & Stephen J. Dubner
Resultó ser por más de 6 meses
uno de los libros más vendidos del
New York Times, superando el millón
de ejemplares.
Freakonomics y SuperFreakonomics
tratan acerca de aquellas estadísticas
que por ser poco comunes, llegan a no
ser consideradas.

30. Debido al inesperado éxito, Freakonomics
se convirtió a la larga un blog, un programa
de radio y posteriormente se realizó una
película.
En su programa de radio, tratan más a fondo
temas relativos al libro y comparten
información y opiniones acerca de temas
nuevos.
Sitio Web / Podcast

31. Dentro del mismo sitio podemos encontrar
el blog, que es actualizado diariamente.
En él se destacan también los posts más
importantes y populares.
En el resto de la página también
encontramos videos, newsfeed, juegos
y el trailer de la película que se realizó a
partir de estos dos libros
Sitio Web / Blog

32. Su Fanpage en Facebook cuenta con
14,371 likes.
En este, comparten noticias, actualizaciones
en el blog, entre otras.
Cuenta con dos aplicaciones:
• Links para venta de libro
• Quiz
Redes Sociales

33. La cuenta de Twitter @freakonomics es
básicamente informativa. Aún de esta forma,
rebasa los 400 mil followers.
Redes Sociales

34. Freakonomics ha vendido más de
4 millones
de copias en
35 idiomas

35. Fallen –Lauren Kate
Esta es otra serie de libros, escrita por
la australiana Lauren Kate.
Su página web contiene información
de las publicaciones, los personajes,
news feed, multimedia y links para
su venta y fanpage de Facebook.

36. http://www.youtube.com/watch?v=Um8473tJCMs
Otro elemento interesante de su página web
es el book teaser.
Sitio Web

37. Su comunidad en Facebook rebasa los
160mil likes.
En ella se publican noticias, encuestas,
y todo lo relacionado con los libros
anteriores e información acerca del
lanzamiento de nuevos volúmenes.
Redes Sociales

38. Podemos encontrar también aplicaciones en
las que el lector puede formar parte de la
experiencia de leer los libros de Fallen.
Quiz: “¿Qué personaje de Fallen eres?”
Síntesis de cada libro y descarga
gratuita del primer capítulo de cada
uno.

39. En otra aplicación el usuario puede crear un teaser
con elementos de todos los titulos empleando
información de su perfil de Facebook y con la
oportunidad de compartirlo con sus contactos.

40. En las siguientes páginas de aplicaciones, encontramos un calendario
de eventos, productos y promociones que se han lanzado a partir de
la serie.

41. «Rapture», el último libro de la
serie, se colocó en el lugar
#1 en mejores ventas del
New York Times

42. ¿ Qué sucede si ya
tengo varios títulos?

43. ¿Qué sucede si ya tengo varios títulos?
Cuando un autor cuenta ya con otros títulos, se
convierte en una referencia por sí mismo. Es
decir, que si el autor ha logrado anteriormente
vender sus libros con éxito, la venta de los
próximos ejemplares estará en cierto modo
asegurada.

44. ¿ Quién ha logrado
venderse como autor?

45. Seth Godin
La página tiene una presentación que la
distingue de las demás, ya que es muy
amigable a la vista y en su operación.
Seth Godin está considerado uno de los
teóricos del marketing más importantes de lo
que va del s. XXI.
Ha publicado arriba de 12 libros, lo cual lo
coloca a él como referencia y no a los libros
como en los ejemplos anteriores

46. Sitio Web
En su sitio web, al que también el
usuario se puede registrar para recibir el
news feed en su correo electrónico, Seth
Godin nos permite ver reseñas y
opiniones acerca de cada uno de sus
libros, el link a su blog y contenido de
descarga gratuita.
Esto “anima” al lector y lo mantiene
interesado.

47. En su blog se encuentran
opiniones,consejos y ”facts”
acerca del marketing en sus
distintas ramas.

48. La cuenta de Facebook tiene
ya más de 150 mil seguidores.
Al igual que la cuenta de
Twitter, ésta
funge como una extensión del
blog que está muyo más cerca
de los clientes potenciales.

49. La cuenta de twitter de Seth Godin, se
basa mucho más en compartir
contenido del blog para generar más
visitas.
180, 625 FOLLOWERS

51. Enlaces de referencia
- www.comscore.com
- www.bookmarket.com
- www.autorinsider.com
- www.the-book-marketing-expert.com
- www.freakonomics.com
- www.fallenbooks.au
- www.laurenkatebooks.uk
- www.sethgodin.com
- www.stephenking.com/darktower/
Junio, 2012