L'Analisi del Brand e delle strategie di comunicazione e pubblicitarie di Lavazza. A cura di Borromini Alice, Cortesi Valentina, Mannino Federica, Robustellini Rachele, Russo Debora. Il seguente materiale è prodotto all'interno della didattica del Master in Comunicazione, Marketing Digitale, Pubblicità Interattiva https://comunicazionedigitaleinterattiva.wordpress.com/

2. Gli inizi
1895-1950

3. 1895
Luigi Lavazza:
un caffè nuovo

4. 1929
Primo passo verso le
confezioni Lavazza

5. 1931
Il caffè arriva
direttamente dove sei

6. 1936 - 1945
Guerra d’Abissinia

7. 1946
Il primo caffè italiano
di marca

8. 1949
Pubblicità e
collezionismo

9. 1950-1976

10. 1950
Lavazza... Paradiso
in tazza!

11. 1955

12. 1957

13. 1959 Autobar Lavazza

14. 1977-1990

15. 1977
1979

16. 1989

17. 1993
Una campagna per
quattro

18. 1993-2004

19. Pubblicità Europee

20. 1993 - oggi

21. 1995 - oggi

22. 1995 - oggi

23. Lavazza in
Paradiso

24. 2004 - oggi

25. 2004
Retro-marketing

26. 2006
YouTube

27. Facebook
2013

28. 2014
Twitter

29. 2016
Team per
attività digitali
Costruire una relazione
diretta
con l’utente finale
Consolidare il brand
Allargare il target d’acquisto

30. 2018
Linkedin
Instagram

31. 2018
Il brand del
caffè più forte
dei social

32. • Da marchio e brand awareness a
entertainment crossmediale
• Storytelling e tono di voce
• Gli slogan escono dall’ambito
pubblicitario ed entrano nel linguaggio
comune grazie a battute memorabili
• Non un semplice “invito all’acquisto”
Conclusioni

33. GRAZIE!
Borromini A., Cortesi V., Mannino F., Robustellini R.,
Russo D.

34. FONTI
• "Lavazza. Una storia industriale dal 1895",
curato da Giuseppe Berta e da Elisabetta Merlo,
Mondadori Electa.
• https://www.lavazza.it
• https://www.popupmag.it/marketing-lavazza/
• https://www.blogmeter.it/blog/2018/07/16/top-
brands-2-trimestre-2018-brand-di-caffe-piu-
social/
• https://www.ilsole24ore.com/art/impresa-e-
territori/2014-05-06/lavazza-storia-lunga-120-
anni-
135128.shtml?uuid=ABntF7FB&refresh_ce=1
• https://www.youtube.com/watch?v=qqzeXmj2iE
A
• https://www.lavazza.it/it/chi-siamo/storia/1895.html
• http://www.museodelmarchioitaliano.it/marchi/lavazza.php
• https://digilander.libero.it/sitographics/testa_Carmencita_gr
ande.html
• https://www.engage.it
• https://www.brandforum.it
• http://www.storiaindustria.it/fonti_documenti/archivio_digital
e/appl/client/archivio_documenti.php?pageNum=5&td=&or
• https://www.ecommerceday.it/marketing-lavazza-valore-
reale-piccola-tazza-caffe/
• Notiziari Lavazza n.3 di marzo 1958 e ed. bimestrale n.1-2
di gennaio-febbraio 1961