1. 1
8/16/2011 INFORME COPA AMÉRICA 2011
Agosto 2011
COPA AMÉRICA 2011
2. 2
8/16/2011 La Copa América 2011
La Copa América fue la 43.ª y se llevó a cabo en
Argentina.
Se jugó en las ciudades de Salta, Jujuy, Córdoba, La
COPA AMÉRICA 2011
Plata, Ciudad de Buenos Aires, Rosario, Mendoza y
San Juan.
Esta versión, vio coronarse campeón a la selección de
Uruguay, que derrotó en la final a su similar de
Paraguay por 3-0 en el Estadio Monumental de
Buenos Aires. Con este resultado, el conjunto charrúa
alcanzó la 15° Copa América en su historia y jugará
la Copa Confederaciones en Brasil, en 2013.
La competición fue transmitida en TV Abierta por
Telefé y Canal 7. TyC Sports transmitió algunos
partidos en su señal habitual y todos los partidos en
TyC Sports HD.
3. 3
8/16/2011 ¿Cómo se conformaron los grupos?
GRUPO A
COPA AMÉRICA 2011
ARGENTINA BOLIVIA COLOMBIA COSTA RICA
GRUPO B
BRASIL ECUADOR PARAGUAY VENEZUELA
GRUPO C
CHILE MÉXICO PERÚ URUGUAY
4. 4
8/16/2011 Rating en Telefé
Número de Eventos
30 12
COPA AMÉRICA 2011
25
20 1 7
17
12
15
10
5
0
Ceremonia Diario de la Copa Partidos Post - partido Previa
Hogares Individuos Ambos 20-49 Am
La audiencia máxima se concentra durante los partidos en la primera fase. El
especial de Planeta Bonadeo tiene mejor performance que el Diario de la Copa.
Fuente: Fuente: Media Workstation IBOPE.
5. 5
8/16/2011 Rating en TV Pública
Número de Eventos
12
14
COPA AMÉRICA 2011
12
10 1
8
6
9
4
2
0
Ceremonia Partidos Previa
Hogares Individuos Ambos 20-49 Am
La audiencia máxima se concentra durante los partidos en la primera fase. Obtiene
mayor Rating la Ceremonia de apertura Vs las previas de los partidos.
Fuente: Fuente: Media Workstation IBOPE.
6. 6
8/16/2011 Ranking de partidos por Canal
Rating
Partido Instancia Individuos Ambos AM 20 a 49 Hogares
Brasil - Paraguay 4° de Final 9.09 7.35 19.99
Brasil - Venezuela 1° Fase 8.24 6.97 17.75
Argentina - Colombia 1° Fase 7.94 7.18 16.35
COPA AMÉRICA 2011
Argentina - Bolivia 1° Fase 7.84 6.70 17.05
Uruguay - Perú 1° Fase 7.38 6.26 15.95
Argentina - Costa Rica 1° Fase 6.99 6.42 14.90
Argentina - Uruguay 4° de Final 6.51 5.86 13.72
Uruguay - Chile 1° Fase 5.83 3.88 14.00
Uruguay - Paraguay Final 3.58 2.67 8.09
Paraguay - Venezuela Semi-final 3.33 2.46 7.46
Perú - Uruguay Semi-final 2.51 2.52 5.60
Perú - Venezuela Tercero y Cuarto 1.84 0.89 4.82
Rating
Partido Instancia Individuos Ambos AM 20 a 49 Hogares
Argentina - Costa Rica 1° Fase 23.58 24.27 43.01
Argentina - Uruguay 4° de Final 21.10 19.33 41.34
Argentina - Colombia 1° Fase 18.13 17.89 34.02
Argentina - Bolivia 1° Fase 17.49 16.44 31.51
Brasil - Ecuador 1° Fase 13.72 14.93 28.07
Uruguay - Paraguay Final 11.73 9.94 22.84
Chile - Venezuela 4° de Final 11.13 8.44 24.15
Uruguay - México 1° Fase 10.14 8.20 21.47
Paraguay - Venezuela Semi-final 10.06 8.25 20.28
Brasil - Paraguay 1° Fase 9.78 7.73 21.40
Perú - Uruguay Semi-final 9.35 8.25 19.04
Perú - Venezuela Tercero y Cuarto 5.03 5.31 11.31
Partidos transmitidos exclusivamente en este canal
Fuente: Fuente: Media Workstation IBOPE.
7. 7
8/16/2011 Ranking de partidos por Canal
Rating
Partido Instancia Individuos Ambos AM 20 a 49 Hogares
Paraguay - Venezuela 1° Fase 5.13 4.96 11.89
Paraguay - Ecuador 1° Fase 4.94 4.99 10.73
Chile - Perú 1° Fase 4.93 5.31 11.07
Colombia - Perú 4° de Final 4.52 3.89 10.04
COPA AMÉRICA 2011
Colombia - Bolivia 1° Fase 4.14 4.23 8.56
Chile - México 1° Fase 3.65 4.86 7.45
Bolivia - Costa Rica 1° Fase 3.54 3.59 7.87
Venezuela - Ecuador 1° Fase 3.19 3.62 7.86
Colombia - Costa Rica 1° Fase 2.60 2.40 6.39
Perú - México 1° Fase 2.25 1.35 5.36
Uruguay - Paraguay Final 1.56 0.99 2.77
Perú - Uruguay Semi-final 1.22 1.89 1.11
Partidos transmitidos exclusivamente en este canal
Fuente: Fuente: Media Workstation IBOPE.
8. 8
8/16/2011 Partidos de Argentina (Telefe + Tv Pública)
Rating por partido
Argentina - Bolivia Argentina - Colombia Argentina – Costa Rica
57.91
60 60 60
COPA AMÉRICA 2011
48.56 50.37
40 40 40 30.69
30.57
25.33 23.14 26.07 25.07
20 20 20
0 0 0
Hogares individuos Ambos 20-49 Am Hogares individuos Ambos 20-49 Am Hogares individuos Ambos 20-49 Am
Argentina – Uruguay
60 55.06
El Partido de Argentina Vs Costa Rica fue el
que más audiencia tuvo, al ser la clasificación
40 a 4tos de final.
27.61
25.19
20 La performance de Argentina Vs Uruguay fue
el segundo más visto, luego de su eliminación
0 cambia el Rating del campeonato.
Hogares individuos Ambos 20-49 Am
Fuente: Fuente: Media Workstation IBOPE.
9. 9
8/16/2011 Partidos de Cuartos de Final en Adelante
Tv Abierta + Tv Cable ( )
Rtg. Promedio Número de Eventos
40.0
35.0 33.7
COPA AMÉRICA 2011
30.0 27.3 4 26.7
25.0 1
2
20.0
16.1 1 16.9
15.0 13.1 13.2 13.6
11.2 11.7
10.0 6.9 6.2
5.0
0.0
Cuartos de Final Semi Final Tercero y Cuarto Final
Hogares Individuos Ambos 20 a 49 Am
La Final de la Copa América tuvo gran repercusión en la audiencia.
Fuente: Fuente: Media Workstation IBOPE.
10. 10
8/16/2011 Perfil de Audiencia – Programación Tv Abierta “Copa
“Copa América 2011” Incluye Partidos, Previas, Post, etc.
Sexo Edad
100% 100%
31%
COPA AMÉRICA 2011
80% 80%
51%
8%
60% 60%
20%
40% 40%
13%
20% 49% 20% 11%
9%
0% 0% 7%
Adh% Adh%
4 a 11 12 a 17 18 a 24 25 a 34
Hombres Mujeres 35 a 49 50 a 54 55+
Perfil de Audiencia:
Hombres 18+ NSE Amplio
NSE AFINIDAD
100%
Bajo 102
80%
Medio 97
52% Alto 98
60%
55+ 101
50 a 54 107
35 a 49 101
40% 25 a 34 103
28%
18 a 24 113
20% 12 a 17 98
21% 4 a 11 75
0% Mujeres 92
Adh% Hombres 110
70 80 90 100 110 120
Alto Medio Bajo
Fuente: Fuente: Media Workstation IBOPE.
11. 11
8/16/2011 Ranking Principales Anunciantes Copa América 2011
Estimación de Mindshare Argentina – Mayo a Julio 2011
26,207
(000) Total
Inversión Publicitaria (000)
$79.969
COPA AMÉRICA 2011
12,101
9,799
5,915
5,243
3,651 3,614 3,140 2,706 2,216 1,849 1,663
703 690 460 14
Claro Coca-Cola Powerade Tarjeta Santander LG Nike Movistar Noblex Mastercard Adidas Braun Gillette Quilmes Sony Zanella
Naranja Río
SOI 32.8% 15.1% 12.3% 7.4% 6.6% 4.6% 4.5% 3.9% 3.4% 2.8% 2.3% 2.1% 0.9% 0.9% 0.6% 0.02%
Mix de Medios
-Abierta 50.8% 0.4% 18.2% 2.7%
-Cable 12.8%
-Interior 15.1%
Fuente: Admedia IBOPE, no incluye Cine, Internet y Vía Pública, Inversión neta en miles (000) con descuentos CAAM.
12. 12
8/16/2011
¿Qué piensa la
COPA AMÉRICA 2011
gente sobre la Copa
América 2011?
13. 13
7/27/2011 Ficha técnica
Este apartado está basado en una investigación de tipo cuantitativa
realizada por Mindshare Argentina, con las siguientes
características:
COPA AMÉRICA 2011
UNIVERSO: Hombres y Mujeres mayores de 18 años, total país.
MUESTRA: 431 casos.
METODOLOGÍA: Encuestas on-line realizadas por Mindshare Argentina.
INSTRUMENTO DE RECOLECCIÓN DE DATOS: Cuestionario
estructurado.
FECHA DE CAMPO: 25 al 27 de Julio de 2011.
Se comparan los resultados con un cuestionario previo al
desarrollo de la copa.
14. 14
7/27/2011
Composición de la muestra
1%
Resto del Pais
12%
20%
COPA AMÉRICA 2011
Hombres Mujeres Córdoba
27% 10%
Más de 55
10%
49% 52% Resto de la provincia
46-55 de Buenos Aires
11%
36-45
Santa Fe
26-35 45%
23%
18-25
Ciudad de buenos
aires
Menos de 18
26%
Gran Buenos Aires
15%
0%
n: 431 casos
Fuente: AD-Poll Mindshare
15. 15 ¿Cuán interesado estuvo en la Copa América
2011 que se jugó en Argentina?
8/16/2011
El 74% de los entrevistados declaran
haber estado Algo o Muy
Interesados en el evento de la Copa
América.
COPA AMÉRICA 2011
Total 29% 45% 18% 8%
Dentro del segmento Masculino el nivel
15% de interés fue mayor (81%), aunque el
Hombres 36% 45%
4% nivel de interés de las mujeres tampoco es
bajo: un 67% declara haber estado muy o
algo interesadas.
Mujeres 22% 46% 20% 12%
Los resultados del “Post”
fueron mejores a los obtenidos
0% 20% 40% 60% 80% 100% en la encuesta previa a la copa,
en la cual el 61% de los
entrevistados declaraban estar
Muy interesado Algo interesado interesados en el comienzo del
torneo.
Poco interesado Nada interesado
Fuente AD-Poll MindShare
Base: 483 casos
n: 431 casos
Fuente: AD-Poll Mindshare
16. 16
8/16/2011
Seguimiento de la Copa
¿Qué cantidad de partidos ¿A través de qué medios
recuerda haber visto? siguió la Copa América?
3.2% Televisión 94.7%
COPA AMÉRICA 2011
Internet 40.9%
Ningún
partido 30.6 Diarios 20%
% La
mayoría
1a5
(61%) no Radio 14.5%
recuerda
haber
6 a 10 Revistas 1.2%
visto más
de 10
31.3 partidos Otros 0.5%
11 a 15 %
n: 431 casos
16 a 20
Los medios más utilizados para seguir la
18.2% Copa fueron la TV e Internet. Según el
21 a 26 estudio realizado previo al campeonato, el
59% declaraba que lo miraría por TV,
mientras que el 26% lo haría por Internet.
12.9 Como vemos, esas cifras han sido
n: 431 casos % ampliamente superadas, con mayor
3.9% penetración a la esperada.
Fuente: AD-Poll Mindshare
17. 17
¿Quién fue el mejor jugador de la Copa
América 2011?
8/16/2011
COPA AMÉRICA 2011
33%
Luis Suarez
23%
Diego Forlán
12%
Lionel Messi
A diferencia de la Copa América 2007 dónde los 3 jugadores preferidos fueron argentinos, en esta copa
los preferidos fueron de la selección uruguaya y recién en tercer lugar, con un 12%, estaría Lionel Messi
de la selección Argentina.
Fuente: AD-Poll Mindshare
18. 18
8/16/2011 Recordación publicitaria
¿Recuerda haber visto publicidad
TOM + Espontanea TOM
relacionada a la Copa América 2011?
Coca - Cola 51%
COPA AMÉRICA 2011
Claro 35%
Tarjeta Naranja 19%
Sí No Nike 14%
Quilmes 17%
Santander Río 14%
LG 11%
Adidas 12%
Master Card 9%
Movistar 9%
80% Personal 3%
20% Visa 3%
Kia 5%
T y C Sports 6%
Buenos Aires, La Provincia 3%
Canon 4%
Powerade 4%
Paladini 2%
n: 431 Telefe 2%
Gillette 2%
Direct TV 2%
0% 20% 40% 60%
n: 337
Las marcas más recordadas son Coca-Cola,
Claro y Tarjeta Naranja.
Fuente: AD-Poll Mindshare
19. 19
8/16/2011
¿Cómo fue la
COPA AMÉRICA 2011
exposición de los
Sponsors de la Copa
América 2011?
20. 20
Audit Sport
¿Quiénes son?
07/06/2011
16/08/2011
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Es una empresa aplicada al campo del análisis, la observación y el
control estadístico en medios de comunicación.
Mediante diferentes herramientas pueden obtener información
concreta sobre el tiempo de exposición real alcanzando por las
marcas, tanto durante los eventos pautados como así también, en las
acciones pre y post evento como asimismo en las sucesivas
repeticiones que de ellos se emitan en televisión, gráfica e Internet.
En este caso, observaremos estadísticas de la exposición en los medios
de los deportes en general y el fútbol en particular.
21. 21
8/16/2011
EXPOSICION EN MEDIOS COPA AMERICA 2011
Esquema comercial PATROCINADORES DE LA
SELECCION NACIONAL
SPONSORS
PATROCINADORES DE LA COPA AMERICA
COPA AMÉRICA 2011
PATROCINADOR
GLOBAL PLATINO
PATROCINADOR
GLOBAL ORO
PATROCINADOR
GLOBAL PLATA
PROOVEDORES
PROOVEDOR OFICIAL
COMERCIALIZADORA
ENTIDAD BENEFICA
PROOVEDOR LOCAL
COMERCIALIZADORA
COMERCIALIZADORA
Fuente: Audit Sport
22. 22
8/16/2011
EXPOSICION EN MEDIOS COPA AMERICA 2011
FUTBOL (Programas)
SEÑALES %
31,4%
27,4%
COPA AMÉRICA 2011
SEGUNDOS ROI
13,9% PROMEDIO DE EXPOSICION EN PROGRAMAS
9,9% DE UN SPONSOR DE LA SELECION 118.553 $ 10.580.058
NACIONAL
6,6%
SEGUNDOS ROI
PROMEDIO DE EXPOSICION EN PROGRAMAS
2,6% DE UN MAIN SPONSOR OFICIAL DE LA COPA 278.200 $ 22.717.340
AMERICA
1,7%
1,5% SE TOMO COMO BASE LA EXPOSICION DE SEGUNDOS ALCANZADOS EN EL PRE Y POST EVENTO,
NO INCLUYEN LOS PARTIDOS. SE ANALIZARON TODAS LAS SEÑALES LAS 24 HS DEL 1 AL 31 DE
JULIO 2011
1,3%
1,3%
1,0%
0,9%
0,3%
0,1%
2 1 3
SHARE EN BASE A EXPOSICION DE SEGUNDOS,
SOLO SE TOMO EN CUENTA LA INFORMACION DEL
PRE Y POST EVENTO, NO INCLUYEN LOS
PARTIDOS.
EN BASE A SEGUNDOS
SE ANALIZARON TODAS LAS SEÑALES LAS 24 HS
DEL 1 AL 31 DE JULIO 2011
Fuente: Audit Sport
23. 23
8/16/2011
EXPOSICION EN MEDIOS COPA AMERICA 2011
FUTBOL (Partidos)
MARCAS EN LOS PARTIDOS
MAIN SPONSOR COPA AMERICA
COPA AMÉRICA 2011
SEGUNDOS APARICIONES
PROMEDIO DE 2.441 452
EXPOSICION X PARTIDO
NOTA: Según la ubicación geográfica de los
equipos que jugaban en cada partido, las distintas
empresas rotaban su producto. Ejemplo en el caso
de las cerveceras si juega Brasil la empresa que
aparece en los carteles es Brahma, y si juega
DISPOSITIVOS COMUNMENTE VISUALIZADOS EN LOS Argentina es Quilmes.
PARTIDOS
DISPOSITIVOS % 0.5% 0.5% Cartel Fijo
2%
CARTEL FIJO 71 Cartel Campo
6%
CARTEL CAMPO 20
Banco
BANCO SUPL. 6 20% Suplente
ZONA MIXTA 2 71% Zona Mixta
MUÑECO INFLABLE 0,5
MANGA Muñeco
0,5
Inflable
Manga
SHARE EN BASE A
EXPOSICION DE SEGUNDOS, Fuente: Audit Sport
24. 24
8/16/2011
EXPOSICION – COMPARATIVO CON OTROS DEPORTES
Segundos totales exhibición
MARCA 36.748 SEG. 3 AUTOS DE PRIMERA LINEA
COPA AMÉRICA 2011
PREMIUM
TC 2000 TOTAL TV CARRERAS AÑO
195.000 SEG.
CAMISETA EQUIPO PRIMERA LINEA
PRIMERA DIVISIÓN FÚTBOL ARGENTINO APERTURA+CLAUSURA+
PROGRAMAS TODO EL AÑO
MAIN SPONSOR 62.000 SEG.
RALLY DAKAR
AÑO 2011
100.000 SEG.
TURISMO
CARRETERA ES LA SUMA DE 14 AUTOS X 16 CARRERAS (CAMPOEONATO ANUAL)
80.000 SEG. CARTEL FIJO EN LINEA DE CAMARA
SPONSOR
COPA DE TENIS + DE 20 PARTIDOS
14.000 SEG. 2 EQUIPOS DE PRIMERA LINEA
RUGBY
AÑO 2010 PARTIDOS + PROGRAMAS
Fuente: Audit Sport
25. 25
8/16/2011 Conclusiones
Los argentinos estuvieron más interesados en la Copa América 2011 por
disputarse en nuestro país. Esto permitió un aumento en el rating respecto a
la edición anterior de la copa.
COPA AMÉRICA 2011
Telefe fue el canal con mayores niveles de audiencia, superando a la TV
Pública y a Tyc Sports.
La Final no logró los niveles de los partidos que disputó Argentina. Aunque,
tanto la final como otros partidos, principalmente los disputados por Brasil,
superaron o estuvieron en un nivel similar de rating que los programas más
destacados del Prime Time de la TV Argentina (Showmatch, Los únicos, etc.)
Si bien los hombres fueron los más interesados, las mujeres representaron el
49% de la audiencia.
A pesar de ser “Claro” el anunciante que realizó la campaña con mayor nivel
de inversión vinculada a la Copa América, el Top of Mind lo ostenta “Coca-
Cola”, quedando la marca de América Móvil en segundo lugar.
Al ganar la copa Uruguay los jugadores de dicho país tuvieron mayor
protagonismo. Messi se mantiene como el jugador argentino más valorado.
26. 26
8/16/2011 Conclusiones
Los canales de cable realizaron una cobertura mayor de la Copa América 2011.
TyC Sports, Fox Sports y ESPN se destacan sobre el resto.
El nivel de exposición conseguido por los Main Sponsors de la Copa América
COPA AMÉRICA 2011
fue largamente superior al de los Sponsors de la Selección Nacional (sin tomar
en cuenta los partidos). Lo cual se explica por las mayores posibilidades de
presencia que poseen, los Sponsors de la selección sólo pueden acompañar a
las apariciones del combinado nacional.
Durante los partidos, los principales auspiciantes de la Copa tuvieron una
exposición de 2.441 segundos promedio por partido. Los carteles fijos son,
por lejos, los elementos más visualizados durante los partidos.
En comparación con otros deportes, el nivel de exposición obtenido en un mes
de competición por los Sponsors superan a la obtenida por equipos y
competiciones muy relevantes a nivel nacional durante todo un año.
